臺(tái)海網(wǎng)12月10日訊 據(jù)福建日?qǐng)?bào)報(bào)道 體育旅游是一項(xiàng)近幾年才興起的新型旅行產(chǎn)品，實(shí)際上是一種新型消費(fèi)方式，是以體育為本、旅游為形、跨界為特征、創(chuàng)新為方向的一種融合的業(yè)態(tài)。
在日前廣州落幕的中國(guó)體育旅游博覽會(huì)和中國(guó)體育文化博覽會(huì)上，福建省第九次組團(tuán)參展，36個(gè)項(xiàng)目涵蓋了景區(qū)、線路、賽事、目的地等四類(lèi)，最終共有10個(gè)項(xiàng)目獲得“體育旅游精品項(xiàng)目”稱號(hào)，其中3個(gè)被評(píng)為“十佳項(xiàng)目”，創(chuàng)下精品數(shù)量之最。
賽事賦能
“以往我們?nèi)曷糜稳藬?shù)在三四十萬(wàn)左右，舉辦了第一屆半程馬拉松后，我們?nèi)曷糜稳藬?shù)達(dá)80萬(wàn)人次，2019年的旅游人次更是高達(dá)100萬(wàn)以上，產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益自然不言而喻。”漳平市文化體育和旅游局局長(zhǎng)陳祖豐說(shuō)，體育和旅游的跨界融合，對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展影響很大。
陳祖豐表示，在持續(xù)舉辦半程馬拉松賽的基礎(chǔ)上，永福鎮(zhèn)未來(lái)還將計(jì)劃舉辦自行車(chē)賽、登山等戶外活動(dòng)，通過(guò)賽事吸引更多人走進(jìn)漳平。
通過(guò)賽事的吸引力與輻射能力，塑造區(qū)域文化加體育旅游品牌，實(shí)現(xiàn)地區(qū)整體的體育旅游融合發(fā)展，已經(jīng)成為各地政府發(fā)展體育旅游的一劑“速效藥”。
地處閩西的龍巖永定區(qū)擁有世界文化遺產(chǎn)——永定土樓、客家文化、紅色文化等豐富的旅游資源。旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是永定一張亮麗的明信片，但如何讓旅游業(yè)更上一層樓？永定想到了“體育”。
據(jù)永定區(qū)文化體育和旅游局局長(zhǎng)林如居介紹，近年來(lái)，永定旅游業(yè)從“做強(qiáng)、做大、做品牌”向“做精、做細(xì)、做融合”轉(zhuǎn)變，其中的融合就包含“體育+旅游+文化”。
從一年一度的環(huán)土樓國(guó)際馬拉松賽、到建立國(guó)家級(jí)筏釣比賽基地、水上運(yùn)動(dòng)基地、汽車(chē)越野比賽基地……在林如居看來(lái)，這些賽事和運(yùn)動(dòng)基地帶來(lái)的最大的改變就是不僅盤(pán)活了旅游產(chǎn)業(yè)，也給這個(gè)城市帶來(lái)了活力，“通過(guò)賽事提升永定知名度、擴(kuò)大文化影響力，促進(jìn)旅游消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)。如今，永定區(qū)的旅游人數(shù)已經(jīng)突破了千萬(wàn)，旅游總收入突破百億，與體育賽事的深度融合功不可沒(méi)”。
走特色路
放眼全國(guó)，體育旅游項(xiàng)目并不少見(jiàn)。如何巧妙融入當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品，吸引更多參與者，并給參與者更多更好的體驗(yàn)，是一個(gè)重要課題。
在武平縣文化體育旅游局局長(zhǎng)舒健看來(lái)，要因地制宜，讓體育元素從當(dāng)?shù)氐淖匀环A賦中生長(zhǎng)出來(lái)，充分融入當(dāng)?shù)芈糜挝幕Y源的肌理中。
早在2016年，武平縣就成立了我省首家騎游文化交流中心，為閩粵贛三省乃至全國(guó)騎游愛(ài)好者提供一個(gè)優(yōu)質(zhì)的交流服務(wù)平臺(tái)。據(jù)舒健介紹，以騎游文化中心為依托，武平縣近年來(lái)全力打造環(huán)梁野山騎游線路，“經(jīng)過(guò)云礤、堯祿、東云、東崗和園丁村等多個(gè)村落，每個(gè)村落立足特色，差異化發(fā)展，分別打造云中村寨、客家桃源、開(kāi)心田園和十里花廊，通過(guò)騎游，進(jìn)一步提升了知名度，讓武平美景連線成面”。
泰寧縣文體和旅游局副局長(zhǎng)鄭威認(rèn)為，在全國(guó)體育旅游興起的背景下，提供更多種類(lèi)、特色更鮮明的體育旅游產(chǎn)品，是避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、培育市場(chǎng)的關(guān)鍵，“泰寧的經(jīng)驗(yàn)則是，以特色資源+體育運(yùn)動(dòng)，走出一條以‘體育小鎮(zhèn)+賽事+旅游’為特色的體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路”。
今年國(guó)慶前夕，泰寧被國(guó)家體育總局和文旅部評(píng)為十一黃金周精品旅游線路，泰寧憑借得天獨(dú)厚的森林自然景觀、特色的民俗文化和優(yōu)質(zhì)特色的農(nóng)產(chǎn)品資源，努力培育山地戶外和水上運(yùn)動(dòng)體育品牌，體育搭臺(tái)，旅游唱戲，經(jīng)濟(jì)收益的格局正在形成。
“下一步，泰寧縣將重點(diǎn)建設(shè)一批山地戶外營(yíng)地，徒步騎行服務(wù)站，自駕車(chē)房車(chē)營(yíng)地，運(yùn)動(dòng)船艇碼頭等健身休閑設(shè)施，打造健身休閑服務(wù)綜合體，推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)向經(jīng)濟(jì)化和高質(zhì)量發(fā)展。”鄭威說(shuō)。
助力振興
“環(huán)梁野山騎游線路經(jīng)過(guò)的村落以往都是貧困村，在政府的引導(dǎo)下，賽事的帶動(dòng)下，如今不僅脫貧，而且已成功致富。國(guó)慶期間更是火爆，日接待量達(dá)1萬(wàn)人次，比景區(qū)旅游人數(shù)還多。”舒健說(shuō)，得益于騎游線路的打造，不少村落里興建了一批別具特色的民宿，為老百姓又提供了一份從業(yè)選擇。
運(yùn)動(dòng)中看到的是風(fēng)景，風(fēng)景中帶來(lái)的是效益。據(jù)將樂(lè)縣文體和旅游局局長(zhǎng)程瑞振介紹，在大型賽事期間，將樂(lè)的景區(qū)對(duì)參賽選手都是半價(jià)優(yōu)惠，為了讓更多的參賽選手或觀賽游客到將樂(lè)旅游。
程瑞振說(shuō)，通過(guò)體育賽事聚集人氣，帶動(dòng)觀光人群，讓將樂(lè)的山水走進(jìn)了更多人的視線。去年，將樂(lè)接待游客200.66萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20.4%；旅游總收入20.64億元，同比增長(zhǎng)36.4%。今年上半年，將樂(lè)接待旅游總?cè)藬?shù)109.30萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)17.9%，旅游總收入11.86億元，同比增長(zhǎng)24.8%。
在體育旅游的融合賽道上，將樂(lè)把體育設(shè)施建設(shè)歸入鄉(xiāng)村建設(shè)的整體規(guī)劃布局中，走得更遠(yuǎn)。2015年以來(lái)，將樂(lè)累計(jì)投資近2億元，以古鏞百里金溪兩岸為中心，先后建設(shè)了2個(gè)水上運(yùn)動(dòng)基地、4個(gè)水上運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練場(chǎng)、5個(gè)水上活動(dòng)中心，在金溪兩岸各修建了3公里賽事觀光棧道。除了滿足賽事需求之外，全民健身也成為“深呼吸之城”的一張名片。
據(jù)程瑞振介紹，目前將樂(lè)縣有41個(gè)體育俱樂(lè)部、體育協(xié)會(huì)，每個(gè)俱樂(lè)部或協(xié)會(huì)每年要舉辦2場(chǎng)縣級(jí)賽事，幾乎周周有比賽，“讓群眾‘旅游飯’‘體育飯’一起吃，形成‘需求—供給—參與’的體育生態(tài)鏈”。（文/肖榕）
