破紀(jì)錄還是要靠“創(chuàng)新”
是什么讓福建企業(yè)頻創(chuàng)紀(jì)錄？科技加持和產(chǎn)品創(chuàng)新的其中的“奧秘”。
記者從安踏集團(tuán)了解到，今年“雙11”，安踏集團(tuán)電商推出了近100款I(lǐng)P跨界產(chǎn)品——包括全新的NASA系列、可口可聯(lián)名鞋、龍珠聯(lián)名系列、KT籃球系列、漫威系列款、奧運(yùn)國(guó)潮款、黃景瑜FILA同款、吳彥祖DESCENTE同款……這些有品牌故事的熱門(mén)IP商品，成為雙11的最大賣(mài)點(diǎn)。“有故事的商品才能打動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上年輕消費(fèi)者的心”，安踏集團(tuán)電商事業(yè)部總經(jīng)理致遠(yuǎn)說(shuō)。
記者在安踏官方網(wǎng)店看到，Anta×NASA、Anta×可口可樂(lè)、Anta×漫威……每一款安踏與主流IP跨界合作的創(chuàng)新系列產(chǎn)品都十分搶眼，個(gè)性化高顏值，深受消費(fèi)者追捧。
“安踏聯(lián)名可口可樂(lè)款今年剛推出的時(shí)候我沒(méi)搶到，沒(méi)想到這個(gè)遺憾在雙十一彌補(bǔ)了，而且價(jià)格超美麗，值了！”家住武漢的王女士難掩心中喜悅。
數(shù)據(jù)顯示，安踏集團(tuán)各品牌網(wǎng)上消費(fèi)群大多是年輕人，他們對(duì)品牌保持忠誠(chéng)而又有自己的主張。據(jù)介紹，IP跨界聯(lián)名款和電商專(zhuān)供新品占今年“雙11”集團(tuán)電商商品比例的90%以上，極大滿足網(wǎng)友們對(duì)新貨、尖貨、潮貨的需求。以安踏為例，IP聯(lián)名產(chǎn)品就吸引了1億多人群，不僅賣(mài)得好，產(chǎn)品顏值高，而且品牌口碑也是節(jié)節(jié)攀升。
的確，今年雙十一，IP系列產(chǎn)品已經(jīng)逐漸成為消費(fèi)性商品，為IP買(mǎi)單已成為一種時(shí)尚潮流，IP跨界合作也能夠在很大程度上刺激消費(fèi)者，讓傳統(tǒng)品類(lèi)煥發(fā)新的生機(jī)。
“雙11就是馬拉松，各路商家同臺(tái)競(jìng)技，要想勝出，必須很好地理解消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)是什么，如何粘住忠誠(chéng)粉，如何招募新粉。”致遠(yuǎn)表示，隨著電商行業(yè)的逐步成熟和規(guī)范，只有堅(jiān)持“以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向”，通過(guò)品牌力、商品力、零售力的持續(xù)打造，不斷帶給消費(fèi)者有趣、好玩、極致性價(jià)比的產(chǎn)品和服務(wù)。
匹克成績(jī)斐然的背后則是獨(dú)家技術(shù)。“雙十一驚人銷(xiāo)量離不開(kāi)醞釀三年、橫空出世的匹克‘態(tài)極’科技加持。”匹克有關(guān)負(fù)責(zé)人用一句話歸納了今年的雙11亮點(diǎn)。
2016年，匹克與西安理工大學(xué)科研團(tuán)隊(duì)聯(lián)合成立高分子彈性體研發(fā)小組，共同研發(fā)出“P4U+EVA”智能鞋材彈性體，并命名為匹克態(tài)極科技。態(tài)極系列產(chǎn)品最早于2018年12月亮相，當(dāng)時(shí)，匹克首款運(yùn)用“態(tài)極”中底科技的跑鞋發(fā)布，線上首批限量的跑鞋在51秒內(nèi)售罄，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于高性價(jià)比科技跑鞋的需求可觀。
匹克總經(jīng)理許志華表示，希望態(tài)極能夠像阿迪達(dá)斯當(dāng)年推出中底緩震技術(shù)Boost一樣，也成為運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域里的一個(gè)“顛覆性”技術(shù)?！?/p>
創(chuàng)紀(jì)錄背后是數(shù)字化的成熟
對(duì)已經(jīng)走到第十一年的天貓雙11而言，這些數(shù)字本身已經(jīng)不那么重要。今天凌晨1點(diǎn)，天貓及淘寶總裁蔣凡在阿里巴巴總部與媒體交流時(shí)表示，今年天貓雙11淘寶的DAU(日活躍用戶)將超過(guò)5億，較去年增長(zhǎng)1億。他同時(shí)透露，就在11月9日這樣一個(gè)平常的日子，淘寶App的DAU已經(jīng)超過(guò)了去年11月11日。
數(shù)字化填平了不同地域和城鄉(xiāng)之間的信息鴻溝，讓更多三四線城市和鄉(xiāng)村的消費(fèi)者能夠獲得和大都市人群同樣的消費(fèi)體驗(yàn)，這成為了雙11頻創(chuàng)紀(jì)錄背后的原因。
數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去兩年，淘寶天貓新增用戶中超過(guò)70%來(lái)自下沉市場(chǎng)。與此同時(shí)，淘系平臺(tái)對(duì)95后年輕人、45歲以上的中老年用戶也有著最強(qiáng)的吸引力。小鎮(zhèn)青年、Z世代和銀發(fā)族的不斷加入，為新消費(fèi)增長(zhǎng)帶來(lái)了源頭活水。
5億消費(fèi)者和超過(guò)20萬(wàn)品牌、數(shù)百萬(wàn)商家和全社會(huì)的共振，重構(gòu)了人、貨、場(chǎng)的關(guān)系，形成了強(qiáng)勁的新消費(fèi)浪潮。這是這一屆天貓雙11最重要的主題。
天貓雙11檢驗(yàn)的不僅是商業(yè)能力，還有技術(shù)底層。今年天貓雙11，訂單創(chuàng)建峰值達(dá)到54.4萬(wàn)筆/秒，首次突破50萬(wàn)筆/秒大關(guān)，阿里云經(jīng)受住了全球最大規(guī)模流量洪峰的考驗(yàn)。今年是天貓雙11“全面上云”的第一年，阿里巴巴核心系統(tǒng)100%都跑在阿里云的公共云上。天貓雙11已經(jīng)是技術(shù)和商業(yè)相互促進(jìn)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度支撐實(shí)體經(jīng)濟(jì)的范例。
