廈門商圈成熟度全國第14位
三四線城市商圈成長性喜人
即便“服務(wù)指數(shù)”反超,但不得不承認,從每平米分布商戶和所產(chǎn)生訂單數(shù)代表的“商業(yè)成熟度”來看,一二線城市的優(yōu)勢相當(dāng)明顯?!秷蟾妗分?ldquo;商業(yè)成熟度”前30名中,一二線城市數(shù)量是三四線城市的2倍多。其中,北京海淀區(qū)萬壽路商圈各維度得分最高,緊隨其后的是杭州、上海、南京、廣州等城市商圈。而廈門湖里區(qū)福隆國際商圈排名第14位。

成熟度不夠,三四線城市的成長性卻令人刮目相看。因為房價和生活成本更低,中小城市的中產(chǎn)家庭實際的可支配收入高于大城市的同等人群。伴隨著消費升級的需求,三四線城市的消費需求開始徹底釋放。
《報告》展示的“商業(yè)成長性”前30名中,三四線城市占比高達80%。其中,唯一進入第一梯隊的一線城市廣州海珠區(qū)客村商圈僅排名第8,蚌埠、馬鞍山、包頭、佛山位列前四,遠在廣州之前,排名第一的蚌埠龍子湖區(qū)迎合路商圈,第二季度訂單量增速超過1000%。而深圳、上海、北京等一線城市商圈則分別位列第65、68及95名。
廈門數(shù)字化全國第5
三四線城偏好“創(chuàng)新型數(shù)字化”
下沉帶來的不僅是便利,更給三四線城市商業(yè)帶來視野拓展和思維創(chuàng)新??诒I了么提供的手機點單、配送、支付、評價、營銷等基礎(chǔ)型數(shù)字化工具,以及大數(shù)據(jù)選址、供應(yīng)鏈、進貨采購、預(yù)定叫號等創(chuàng)新型數(shù)字化全鏈路,正在幫助各級城市商戶完成其轉(zhuǎn)型升級。

《報告》顯示,一二線城市,商戶整體的數(shù)字化程度普遍高于三四線,在數(shù)字化創(chuàng)新指數(shù)前十中占有八席,這與一二線城市在餐飲上線率、新零售滲透率方面的優(yōu)勢密切相關(guān)。其中,杭州在數(shù)字化創(chuàng)新指數(shù)中排名第一,廈門排名第五,僅次于武漢、嘉興、深圳,上海、北京則排名第8、9.
《報告》發(fā)現(xiàn),三四線城市對大數(shù)據(jù)選址、供應(yīng)鏈、進貨和采購、預(yù)訂和叫號等數(shù)字化的綜合應(yīng)用較一二線城市更有熱情,如煙臺福山區(qū)彩云城商圈、綿陽涪陵城區(qū)臨園東段商圈、中山石岐大信商圈等,商戶會在自身判斷基礎(chǔ)上,根據(jù)商圈的人流熱力圖以及同品類商戶的熱力圖,來選址打造連鎖品牌。
此外,在臨沂蘭山區(qū)人民廣場西的樣本商圈中,該商圈商戶還用上了“有菜”平臺采購原材料,如糧油、蔬菜等,從源頭保證了商戶的食品安全問題。
相比于一二線城市商戶有相對成熟的“互聯(lián)網(wǎng)運營思維”,三四線城市商圈的商戶很多時候是通過線下運營反哺線上流量,也更加重視精細化運營等。不少原本處于老舊商圈中的商戶,因為餓了么口碑一類的本地生活服務(wù)平臺進入而重新煥發(fā)了活力。如漳州商圈的答案茶商戶,通過商品圖片調(diào)整、奶茶菜單提供口味和是否加料的精細選項增加、推出每日限量產(chǎn)品引流等手段有效提高銷量。
