臺(tái)海網(wǎng)8月4日訊 據(jù)海西晨報(bào)微信公眾號(hào)報(bào)道  2019對于內(nèi)衣界似乎并不是個(gè)友好之年

繼維密大幅關(guān)店

內(nèi)衣界神話L Brands(LB.US)跌下神壇

內(nèi)地的龍頭企業(yè)都市麗人

也陷入業(yè)績危機(jī)

據(jù)近日都市麗人(02298)發(fā)布的盈警顯示，由于經(jīng)濟(jì)疲弱導(dǎo)致零售業(yè)受挫，以及原材料成本上升和價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)的毛利率下跌，公司預(yù)計(jì)2019年上半年擁有人應(yīng)占綜合利潤同比將下跌80%以上。截至7月26日收盤，都市麗人收報(bào)1.51港元，市值33.97億港元，今年以來股價(jià)暴跌40.34%。

說起都市麗人這個(gè)品牌，你會(huì)想起什么？

粉色顯眼的LOGO

不少城市的大街小巷

都能看到

好身材大長腿說話溫柔的志玲姐姐

兩件8.5折、三件7.5折

非常便宜的價(jià)格

而這樣的都市麗人是由一個(gè)福建人一手創(chuàng)立而他最初只是沃爾瑪?shù)囊幻０病?/p>

“跑贏大市”，都市麗人成為中國內(nèi)衣第一股草根逆襲，保安成為億萬富豪....

這樣一說，小編都覺得都市麗人的故事真是很有意思。

01

1998年起于草根的福建“麗人”上演逆襲大戲

都市麗人的創(chuàng)始人叫鄭耀南，被稱為“中國最了解女性的男人”，出生在福建古田縣泮洋鄉(xiāng)一個(gè)貧困的農(nóng)家。

1995年，鄭耀南20歲，他從福建古田老家?guī)Я?00塊錢，跑到深圳。只有中專畢業(yè)的他，能找到的第一份工作，是在沃爾瑪中國總部做保安，看門。

但他并不甘于平凡，用心觀察學(xué)習(xí)，兩年后，他辭職創(chuàng)業(yè)，憑借自己手頭的2萬多元，開了第一家化妝品店，一年后就開到了8家。

而有一天，他看到一個(gè)賣文胸的小攤，一件10元的內(nèi)衣，一小時(shí)營業(yè)額竟然賣了差不多1000元！他又坐不住了，創(chuàng)辦了都市麗人風(fēng)內(nèi)衣公司，也就是現(xiàn)在都市麗人的前身。

2000年左右，國內(nèi)內(nèi)衣市場兩極分化嚴(yán)重。除了較貴的香港及海外品牌，就是連正規(guī)品牌都沒有的低價(jià)內(nèi)衣，都市麗人的出現(xiàn)補(bǔ)足了品牌保障和性價(jià)比共存的市場空白。

鄭耀南還提出了“一站式購物店”，即把貼身衣物的產(chǎn)品整合到一個(gè)店，按價(jià)格、風(fēng)格進(jìn)行區(qū)分。只要到了專賣店，內(nèi)衣、內(nèi)褲、襪子、保暖背心、塑身美體，甚至為愛人買男士內(nèi)衣睡衣，都一站購齊，效果立竿見影。

當(dāng)高低檔品牌還在市場混殺時(shí)，這種集成式品類營銷模式，讓都市麗人很快與競爭對手拉開差距。

而2003年非典期間和2008年金融危機(jī)，兩波機(jī)會(huì)擺在眼前，令他能低成本收入鋪位、廠房、企業(yè)。隨后幾年，其開店速度幾乎年年翻番。