福州一家優(yōu)衣庫(kù)門(mén)店內(nèi)，市民在選購(gòu)防曬衣。記者 沐方婷 攝
烈日炎炎，一件輕薄、透氣、隔熱的防曬衣成為不少人夏日出行的必備。作為曾經(jīng)的服飾“配角”，如今的防曬衣卻不動(dòng)聲色地撬動(dòng)一個(gè)數(shù)百億元的大市場(chǎng)，其中暗藏怎樣的“流量密碼”？哪些是防曬真標(biāo)準(zhǔn)，哪些又是商家營(yíng)造的偽命題？近日，記者進(jìn)行了市場(chǎng)走訪。
防曬衣成夏日時(shí)尚主角
防曬衣里“藏”著一個(gè)數(shù)百億的市場(chǎng)。專(zhuān)注相關(guān)研究的艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)防曬服配市場(chǎng)規(guī)模達(dá)742億元，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)958億元，防曬衣占比將超過(guò)50%。
這個(gè)巨大市場(chǎng)是如何撬動(dòng)的？打破“防曬是女性專(zhuān)屬”的刻板印象，市場(chǎng)瞄準(zhǔn)了新目標(biāo)群體。近日，在福州多家品牌服裝專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)，記者不僅看到了面向兒童群體的防曬服系列，也發(fā)現(xiàn)不少戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌火力全開(kāi)地打造男性防曬服系列。
僅運(yùn)動(dòng)系防曬服，已細(xì)分成騎行、跑步、垂釣、登山等不同專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域。作為一家新興防曬品牌，倉(cāng)山萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)蕉下門(mén)店的工作人員介紹，今年門(mén)店推出了一款面向騎行愛(ài)好者的全防護(hù)指尖防曬服，根據(jù)騎行運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)，改良了手套、帽檐、面罩等多處細(xì)節(jié)，讓騎行防曬更方便。
“潮流”是一大關(guān)鍵密碼。一入夏，福州上班族小劉就早早拿出全套防曬裝備，從防曬衣、防曬帽，到墨鏡、防曬口罩等一應(yīng)俱全，她還精心搭配了好幾套防曬穿搭，“有些防曬衣不僅防曬，款式也很時(shí)尚，稍微動(dòng)一點(diǎn)腦筋，就能搭出實(shí)用又好看的套裝”。
在多家防曬服飾銷(xiāo)售門(mén)店內(nèi)，記者留意到，眼下不少防曬衣融合了熱門(mén)的時(shí)尚元素和色彩風(fēng)格，蕪水綠、淡暮藍(lán)、冰蠻腰……其中既有近期較火的撞色系，也有清涼色調(diào)、日系風(fēng)等，而非一味地純色、素色；在版型上，也更講究設(shè)計(jì)曲線、凸顯身材輪廓。
各大品牌也在線上線下官方店、直播間、社交平臺(tái)上，根據(jù)運(yùn)動(dòng)、通勤、約會(huì)等不同場(chǎng)景提供穿搭指引，展現(xiàn)穿搭效果，有些強(qiáng)調(diào)“一件可搭半個(gè)衣柜”的百搭優(yōu)勢(shì)，有些則根據(jù)外觀、色系、版型，為產(chǎn)品貼上“通勤風(fēng)尚”“近郊探索”等不同場(chǎng)景標(biāo)簽。
防曬衣里的滿(mǎn)滿(mǎn)科技范
“夏天穿防曬衣，越防越熱”“穿一件襯衫都熱，再加一層，感覺(jué)更悶”……面對(duì)這一體感痛點(diǎn)，“科技感”是防曬衣市場(chǎng)打出來(lái)的另一張王牌。
8月1日，在福州一家優(yōu)衣庫(kù)的防曬衣專(zhuān)區(qū)，原紗防曬衣很受顧客歡迎，外形看似與普通防曬衣無(wú)異，價(jià)格卻高出百元。
原因何在？?jī)?yōu)衣庫(kù)門(mén)店工作人員告訴記者，以前的防曬衣都是成衣后進(jìn)行涂層防曬，但是原紗防曬是在紗線中加入防曬因子，制作成面料，特殊工藝的加持讓防曬衣保持了防曬效果，也更加透氣舒適。
有些企業(yè)在“涼感”上下功夫。近日，在安踏服裝專(zhuān)賣(mài)店，記者體驗(yàn)了一款采用了最新“遮熱紗”技術(shù)的防曬衣，在皮膚接觸防曬衣的瞬間，的確能感受到一股清涼。
“這是一件既能防曬又能隔熱的防曬服。”安踏服裝專(zhuān)賣(mài)店工作人員介紹，“遮熱紗”技術(shù)通過(guò)在纖維中嵌入陶瓷粒子，形成微型反射層，可反射紅外線和可見(jiàn)光，幫助消費(fèi)者降低體感溫度。
抗菌能力是部分戶(hù)外愛(ài)好者的關(guān)注點(diǎn)。記者看到，安踏和安踏兒童兩大品牌在電商平臺(tái)上的防曬風(fēng)衣、防曬T恤等產(chǎn)品都兼具抗菌除臭功能，銷(xiāo)量也高于同類(lèi)產(chǎn)品。
業(yè)內(nèi)人士透露，在未來(lái)防曬技術(shù)布局上，納米防曬粒子、生物基降解材料、智能調(diào)溫纖維等將成為各品牌研發(fā)的焦點(diǎn)。
專(zhuān)家：別刻意追求高UPF值
在2025年夏季防曬市場(chǎng)，技術(shù)參數(shù)競(jìng)賽已然進(jìn)入白熱化。記者注意到，在多個(gè)電商平臺(tái)上，不少品牌標(biāo)稱(chēng)的UPF值（紫外線防護(hù)系數(shù)）從基礎(chǔ)50+飆升至1000+，而備受關(guān)注的防曬服水洗耐久度從100次提至1500次。
走訪中，記者發(fā)現(xiàn)，福州部分線下門(mén)店銷(xiāo)售人員推薦的一些防曬衣沒(méi)有標(biāo)識(shí)相關(guān)防曬指數(shù)，但當(dāng)記者問(wèn)起防曬指數(shù)時(shí)，工作人員卻不假思索地說(shuō)，防曬系數(shù)是UPF50+，并解釋“目前防曬衣基本上都是UPF50+”。
面對(duì)市場(chǎng)的“參數(shù)迷戀”，事實(shí)是即使寫(xiě)有技術(shù)參數(shù)，普通消費(fèi)者也往往難辨真假，部分商家虛標(biāo)防曬指標(biāo)，更是引發(fā)消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)品的信任危機(jī)。那么到底是不是UPF越高，防曬效果就越好呢？
國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 18830-2009《紡織品防紫外線性能的評(píng)定》規(guī)定，UPF大于40，UVA（長(zhǎng)波紫外線）透過(guò)率小于5%，可稱(chēng)為“防紫外線產(chǎn)品”。
“達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，防范紫外線的效果就是足夠的。”福建省纖維檢驗(yàn)中心高級(jí)工程師王敏表示，UPF40和UPF400在阻隔率上只相差2.25%，差異沒(méi)有那么大，采購(gòu)時(shí)不用太刻意追求高UPF值，適度光照反倒有益人體健康。
王敏解釋?zhuān)嬲绊懛罆裥Ч氖敲媪仙a(chǎn)工藝，目前市場(chǎng)上的生產(chǎn)工藝主要有兩種：一種是在纖維生產(chǎn)過(guò)程中，添加抗紫外線材料；另一種是在面料生產(chǎn)過(guò)程中添加整理劑、助劑，助劑添加量才是影響抗紫外線性能的主要因素。（記者 沐方婷）
來(lái)源：福州日?qǐng)?bào)
