2022卡塔爾世界杯接近尾聲，雖然天公有點(diǎn)不作美，連續(xù)下了幾天的雨，此外，疫情這一不利因素仍然存在，但是，市民們世界杯消費(fèi)的熱情似乎并沒有減少，泉州的“看球經(jīng)濟(jì)”依然風(fēng)生水起：受時(shí)差及天氣的影響，夜間的線上消費(fèi)持續(xù)增長，保障疫情防控基礎(chǔ)上的線下促銷活動(dòng)也在積極創(chuàng)新。
卡塔爾世界杯開賽以來，雖然各種爆冷讓無數(shù)球迷為之遺憾，但屏幕前的泉州球迷們熱情絲毫不減，酒水飲料、夜宵零食成為必備的“熬夜伴侶”。受天氣降溫和疫情防控等一定程度的影響，熱情的市民開始選擇了線上消費(fèi)。
市民王先生自世界杯開賽以來，喜歡上了網(wǎng)上下單。“我是二十幾年的老球迷了，看世界杯不能沒有夜宵，以前我們都是幾個(gè)人扛一箱啤酒在家里看，現(xiàn)在受天氣影響和疫情防控的原因，我都在家里看球賽，然后網(wǎng)上下單啤酒和小食。”
像王先生這樣的年輕人選擇宅家消費(fèi)的，最近一段時(shí)間越來越多。“感覺自11月22日以來，我們線上小程序的單量就開始增加了。”中閩百匯一位負(fù)責(zé)人表示，“特別是下雨天時(shí)，我們的單量上漲較多。”“卡塔爾世界杯開賽以來，我們上線小程序和公眾號的單量也有所增長，可能跟年輕人更喜歡在家消費(fèi)有關(guān)。”泉州市連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)會(huì)長、百姓超市董事長陳綸量表示。
除此之外，記者了解到，永輝生活在本屆世界杯期間也推出了“狂歡看球季”“看球囤貨專區(qū)”等線上相關(guān)活動(dòng)，為用戶帶來休閑零食、酒水飲料、預(yù)制菜等與世界杯消費(fèi)熱點(diǎn)相結(jié)合的系列品類促銷。其中，預(yù)制菜品類還重點(diǎn)推麻辣小龍蝦、麻辣田螺、烤魚系列等水產(chǎn)類夜宵產(chǎn)品促銷活動(dòng)，匹配消費(fèi)者的夜宵需求。
有的消費(fèi)者選擇其他更大的平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)。12月8日，京東超市發(fā)布休食水飲商品消費(fèi)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，世界杯開賽半個(gè)月，即11月21日至12月5日，休食水飲商品增長強(qiáng)勁，60個(gè)品類成交額同比增長超一倍。數(shù)據(jù)還顯示四大趨勢：消費(fèi)者關(guān)注熬夜提神的飲品、偏好便捷飽腹感強(qiáng)的方便速食、喜好天然綠色的零食、南方球迷購買熱情更高。據(jù)悉，開賽僅半個(gè)月，京東超市黑茶增長23倍，安吉白茶增長超300%，西湖龍井、碧螺春、紅茶、花果茶等品類商品增長也均超一倍。方便火鍋增長超150%，方便米飯?jiān)鲩L超140%。此外，方便面、速食湯也銷售火熱。
線下商超
擺出創(chuàng)意元素蹭熱度
正值世界杯期間，永輝的主題文案頗有創(chuàng)意。這些文案融合當(dāng)前備受年輕人喜愛的“諧音梗”、足球術(shù)語及多種創(chuàng)意元素，引發(fā)不少消費(fèi)者的關(guān)注，比如“來啊，抓住我！證明你不是黃油手！（經(jīng)常撲球失誤的門將）”的活魚；“守門員手滑和我可沒關(guān)系，滑跪才是我的強(qiáng)項(xiàng)！”的鐵棍山藥。也有玩起世界杯“諧音梗”的水果，比如“這是本屆世界杯預(yù)言帝，因?yàn)樾?lsquo;橙’則靈” 的橙子；“有人陪你看球賽，就是這個(gè)冬天的小‘莓’好” 的草莓。還有洞察消費(fèi)者情緒，能夠引發(fā)大眾共鳴的感受型文案，比如“看球，或許很業(yè)余，吃瓜，我們特專業(yè)”的蜜瓜。消費(fèi)者在線下購物期間，不僅能夠通過趣味性的文案，簡單明了地了解商品特點(diǎn)，也能夠同步感受到世界杯的熱鬧氛圍。
此外，在泉州中閩百匯的各個(gè)門店，記者也看到，商場超市里都設(shè)置了專門的世界杯主題堆頭，里面的商品包括啤酒、小零食、泡面提神飲料等。“這些商品來自不同的供方，我們這樣做，雖然增加了一些工作量，但是希望為消費(fèi)者營造世界杯消費(fèi)的開心氛圍。”該公司一位經(jīng)理如是說。記者在現(xiàn)場看到，中閩百匯超市里面還有不少世界杯主題相關(guān)的地貼、吊牌以及促銷活動(dòng)的POP，商家在積極為世界杯營造消費(fèi)氛圍。
餐飲酒店
酌情推世界杯套餐
雖然受天氣和疫情防控等影響，但是，作為往屆消費(fèi)熱點(diǎn)的酒店和餐飲企業(yè)，今年還是推出了一些促銷活動(dòng)，以鼓勵(lì)市民在保證疫情防控措施的基礎(chǔ)上，積極參與世界杯相關(guān)消費(fèi)。
比如，泉州悅?cè)A酒店就在世界杯期間推出了618元的商務(wù)房，套餐的內(nèi)容包括1間（夜）、贈(zèng)送啤酒小食，其中啤酒有青島、喜力、科羅娜可選，小菜有花生、炸蝦片、小魚干、雞米花等。該酒店經(jīng)理吳小姐表示，世界杯看球套餐推出后，受到了不少年輕人的青睞。“在保障防控措施的基礎(chǔ)上，我們還在酒店一樓咖啡廳安排了大屏幕電視，市民可以在保持合理距離的情況下看球賽。”
一些餐飲企業(yè)也積極推出迎合世界杯的訂包廂看球賽活動(dòng)，“我們的包廂適合小范圍的聚餐和看球賽，菜金打9.2折。”聚福樓一位負(fù)責(zé)人對記者表示。這位負(fù)責(zé)人還在其微信朋友圈細(xì)心地曬出了2022卡塔爾世界杯的賽程表及每日賽事。
當(dāng)前，我市正在高效統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，統(tǒng)籌發(fā)展和安全，強(qiáng)化科學(xué)安全管理，在最大程度保護(hù)人民生命安全和身體健康的基礎(chǔ)上，最大限度減少疫情對經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的影響，以實(shí)際行動(dòng)做到疫情要防住、經(jīng)濟(jì)要穩(wěn)住、發(fā)展要安全。業(yè)界人士表示，作為商家，近期更要積極跟進(jìn)防控措施和消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變，為顧客提供更加安全和更有創(chuàng)新意義的商品和服務(wù)，同時(shí)積極關(guān)注消費(fèi)者對線上消費(fèi)的新需求。
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