“人工智能（AI）與出海已成為中國企業(yè)尋求全球增量增長的大勢所趨。”在近日由易點天下主辦的2024 Easy Connection全球營銷峰會上，易點天下創(chuàng)始人兼董事長鄒小武表示。峰會當日，易點天下和人工智能應用創(chuàng)新聯(lián)合實驗室聯(lián)合發(fā)布的《2024 AI營銷白皮書：以AI+數(shù)據(jù)尋求AGI時代下的出海營銷增量新范式》（下稱《白皮書》）指出，隨著大數(shù)據(jù)和人工智能技術的發(fā)展，AI營銷已成為企業(yè)提升市場競爭力的關鍵手段。受全球市場競爭加劇和隱私政策收緊影響，海外廣告投放成本在波動中持續(xù)上升。73%的出海企業(yè)積極擁抱變革，嘗試采用先進的AI技術優(yōu)化營銷策略、提升營銷效果。

　　《白皮書》顯示，近年來生成式人工智能投資增長加速，預計到2027年全球生成式AI市場規(guī)模有望接近1500億美元。其中，營銷領域作為生成式AI能夠較快實現(xiàn)應用落地的領域之一，也逐年受到越來越多資方的青睞。2022年，全球AI營銷市場價值約為126.4億美元；2023年，全球AI領域融資活動持續(xù)繁榮，融資規(guī)模高達425億美元。有研究報告認為，隨著技術的不斷進步和應用場景的不斷拓展，全球AI營銷市場有望在2023年至2030年期間將以超過26.6%的增長率增長。

　　AI技術在營銷創(chuàng)意素材環(huán)節(jié)降本效果顯著?！栋灼凤@示，在易點天下AIGC數(shù)字營銷創(chuàng)作平臺的應用實踐中發(fā)現(xiàn)，AI技術可以將部分電商產(chǎn)品的視覺設計成本降低50%、點擊到達率提升35%、每次點擊成本降低45%，這些成果不僅彰顯了AI技術在數(shù)字營銷領域的巨大潛力，更顯著升了廣告和營銷內容的制作節(jié)奏、速度和質量，為營銷全鏈路的降本增效，注入了新的活力與動能。易點天下聯(lián)合創(chuàng)始人兼CTO Jack Wang在演講中提到：“AI 技術已滲透到營銷從素材創(chuàng)意、投放管理、預算分配到效果數(shù)據(jù)的各個環(huán)節(jié)，構建以ROI為導向的AI營銷體系，將有效助力出海企業(yè)，推動出海商業(yè)化增長飛輪。”

　　值得一提的是，中國企業(yè)出海已逐步邁入更為精細化的“模式出海”階段。面對廣闊多變的海外市場，易點天下技術中心副總經(jīng)理張奧迪認為，AI內容生產(chǎn)僅僅是出海營銷基礎環(huán)節(jié)，如何通過AI+行業(yè)數(shù)據(jù)策略提高運營智能化和效果才是關鍵。隨著生成式人工智能的發(fā)展以及Sora的出現(xiàn)，《白皮書》中指出，自然語言描述需求直接生產(chǎn)內容會變得越來越穩(wěn)定，從而使得原有部分行業(yè)更能清晰的制作對應素材內容（圖片、視頻），用于表達傳播內容（情緒、產(chǎn)品、價值、世界觀等），這進而降低了營銷廣告的門檻，有望在教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、短劇等領域拓寬出海營銷增量市場的范圍。（來源： 經(jīng)濟參考網(wǎng)）