為了貫徹落實(shí)金融機(jī)構(gòu)服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的決策部署，履行“為民理財(cái)、助民生財(cái)”責(zé)任擔(dān)當(dāng)，建設(shè)銀行本年度理財(cái)季“善理每一分財(cái)富”活動(dòng)已經(jīng)在全國(guó)范圍有序開展起來(lái)，活動(dòng)預(yù)計(jì)將從10月12日持續(xù)到12月10日。如今，理財(cái)季已經(jīng)開啟“扭一扭抽獎(jiǎng)、理財(cái)知識(shí)趣味問(wèn)答、做任務(wù)賺取 CC幣”等活動(dòng)，旨在提高廣大用戶參與“理財(cái)季”的積極性，同時(shí)也讓用戶了解“理財(cái)季”將持續(xù)進(jìn)行的財(cái)經(jīng)資訊、理財(cái)知識(shí)直播等財(cái)商教育板塊，以及豐富的銀行理財(cái)產(chǎn)品。截止到10月28日，建行“理財(cái)季”線上訪問(wèn)量突破430萬(wàn)，參與人數(shù)已超過(guò)80萬(wàn)人。據(jù)建行工作人員介紹，目前上線的活動(dòng)只是總體理財(cái)季活動(dòng)的一部分，后續(xù)還將有更多有趣的活動(dòng)面向市民推出。

建行“理財(cái)季”有序開展，全方位促進(jìn)社會(huì)資本高效運(yùn)轉(zhuǎn)

對(duì)于活動(dòng)本身，根據(jù)目前已披露的公開信息顯示，建行這場(chǎng)“理財(cái)季”看似只是一場(chǎng)常規(guī)性活動(dòng)，實(shí)則從活動(dòng)各板塊分區(qū)來(lái)看，涵蓋了理財(cái)產(chǎn)品展示、趣味小游戲、財(cái)經(jīng)資訊、理財(cái)直播等多項(xiàng)內(nèi)容。

而這些板塊內(nèi)容綜合起來(lái)，則傳遞出兩層積極意義：一是在增強(qiáng)用戶粘性的同時(shí)，積極響應(yīng)減費(fèi)讓利的政策號(hào)召，為用戶提供交易成本更加低廉的理財(cái)產(chǎn)品，比如基金產(chǎn)品等；二是借機(jī)充分發(fā)揮建設(shè)銀行的網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)和人群覆蓋廣等優(yōu)勢(shì)，以更具趣味性的形式傳遞財(cái)商知識(shí)，做好投資者教育，助力銀行等傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)，加快數(shù)字化建設(shè)步伐，提高民眾對(duì)資產(chǎn)配置的認(rèn)可和參與熱情，培養(yǎng)用戶財(cái)商理念，激發(fā)行業(yè)活力。

今年初，受疫情影響，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)建設(shè)遭遇巨大沖擊，在這樣的嚴(yán)峻背景下，國(guó)家發(fā)改委聯(lián)合23部門針對(duì)促消費(fèi)，擴(kuò)內(nèi)需，深入明確了“穩(wěn)定和增加居民財(cái)產(chǎn)性收入”的重要性，同時(shí)也對(duì)社會(huì)各界提出減費(fèi)讓利促銷費(fèi)的政策，加快提振經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的主張。因此，建行作為國(guó)有六大行之一，以“理財(cái)季”為契機(jī)，積極踐行國(guó)家政策引導(dǎo)，充分履行作為國(guó)家關(guān)鍵金融機(jī)構(gòu)的社會(huì)責(zé)任，通過(guò)降低理財(cái)產(chǎn)品交易成本，增加居民財(cái)產(chǎn)性收入，來(lái)助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

這也是建行“理財(cái)季”的活動(dòng)背景之一，而整場(chǎng)活動(dòng)，據(jù)悉將從10月12日持續(xù)到12月10日，一邊通過(guò)新鮮有趣的智能問(wèn)答幫助投資者樹立正確的財(cái)商意識(shí)；一邊為不同客群投資者匹配更高安全邊際的固收理財(cái)產(chǎn)品，以及適合長(zhǎng)期穩(wěn)定投資的指數(shù)基金等凈值類基金理財(cái)產(chǎn)品。從而在實(shí)現(xiàn)居民財(cái)產(chǎn)性收入的穩(wěn)定和增長(zhǎng)的同時(shí)，還能充分發(fā)揮金融工具優(yōu)化社會(huì)資源配置，服務(wù)國(guó)內(nèi)大循環(huán)，支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)的積極作用。

建行“理財(cái)季”持續(xù)完善投資者教育，進(jìn)一步激發(fā)行業(yè)理財(cái)規(guī)模增長(zhǎng)活力

而建行“理財(cái)季”啟動(dòng)的背景之二，就在于人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的財(cái)富水平，同當(dāng)下人民財(cái)商教育不充分，導(dǎo)致居民財(cái)富無(wú)法得到有效分配實(shí)現(xiàn)財(cái)產(chǎn)性收入增長(zhǎng)，社會(huì)資本無(wú)法高效運(yùn)轉(zhuǎn)的矛盾。

今年7月，銀行業(yè)理財(cái)?shù)怯浲泄苤行呐c中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布了一份《中國(guó)銀行業(yè)理財(cái)市場(chǎng)報(bào)告（2019年）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示，整個(gè)2019年，國(guó)內(nèi)理財(cái)產(chǎn)品存續(xù)余額穩(wěn)健增長(zhǎng)，凈值型理財(cái)產(chǎn)品發(fā)行力度也在加大。

到2019年年末，非保本理財(cái)產(chǎn)品達(dá)4.73萬(wàn)只，存續(xù)余額23.40萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)6.15%。2019年，凈值型產(chǎn)品累計(jì)募集資金50.96萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)67.49%。2019年年末，凈值型產(chǎn)品存續(xù)余額10.13萬(wàn)億元，同比增加4.12萬(wàn)億元，增長(zhǎng)68.61%。

在理財(cái)規(guī)模顯著增長(zhǎng)的同時(shí)，為了進(jìn)一步提升用戶財(cái)商理念，不斷激發(fā)行業(yè)活力，通過(guò)金融手段提高社會(huì)資本利用效率，促使銀行等金融機(jī)構(gòu)不斷發(fā)展壯大。建設(shè)銀行希望依托“理財(cái)季”活動(dòng)的豐富有趣，用不同以往說(shuō)教式的被動(dòng)財(cái)商傳播，通過(guò)更符合時(shí)下年輕主力用戶，以及更龐大的新中產(chǎn)用戶群體所喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，來(lái)解決這一行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題。

一方面不斷完善理財(cái)產(chǎn)品，推出資產(chǎn)穿透更清晰，安全邊際更高，投資收益更穩(wěn)定，更容易被投資者接受的理財(cái)產(chǎn)品來(lái)提高居民財(cái)產(chǎn)性收入，優(yōu)化社會(huì)資本運(yùn)轉(zhuǎn)效率；另一方面也在積極通過(guò)各種生動(dòng)有趣的形式，來(lái)積極傳播財(cái)商知識(shí)，做好投資者教育，為改善國(guó)內(nèi)投資理財(cái)大環(huán)境貢獻(xiàn)力量，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)作為國(guó)內(nèi)金融領(lǐng)頭機(jī)構(gòu)的社會(huì)責(zé)任和企業(yè)責(zé)任。

如此一來(lái)，建行這輪“理財(cái)季‘善理每一分財(cái)富’”活動(dòng)，其社會(huì)意義不僅僅是財(cái)商教育宣講和個(gè)人資產(chǎn)配置方案推薦。更多的是在促進(jìn)居民消費(fèi)的基礎(chǔ)上，幫助投資者完善投資理念，帶動(dòng)民間資本轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期投資的社會(huì)資本，從而推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的有序開展。

如今，建行“理財(cái)季”首輪活動(dòng)已經(jīng)展開，老百姓對(duì)其展現(xiàn)出極高的參與熱情，參與人數(shù)也在屢創(chuàng)新高。相信隨著活動(dòng)進(jìn)一步推進(jìn)，后續(xù)更多精彩板塊陸續(xù)開放，“理財(cái)季”參與人數(shù)還將進(jìn)一步提升，活動(dòng)擴(kuò)散范圍和影響力也將進(jìn)一步擴(kuò)大，在裂變理論的支撐下，建行次輪“理財(cái)季”也將較大幾率成為年度最受歡迎的金融活動(dòng)之一，其社會(huì)影響力也將得到進(jìn)一步傳播。