把錢花在消費(fèi)場(chǎng)景中
具體來看這次支付寶新規(guī)的表述，“只針對(duì)增量資金”和“原路進(jìn)出”是兩個(gè)核心意思。前者是指，如果用戶在10月12日前將支付寶余額里的錢轉(zhuǎn)入余額寶(這部分錢屬于“存量”，不屬于增量資金)，按照“老人老辦法”，他在10月12日之后，還是可以將余額寶里的錢任意轉(zhuǎn)到自己的銀行卡里，不受新政限制。但如果他是在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)之后將余額里的錢存入余額寶，再想轉(zhuǎn)出時(shí)就會(huì)受限。
“原路進(jìn)出”是指，新規(guī)實(shí)施后，用戶從余額新轉(zhuǎn)入余額寶的資金，轉(zhuǎn)出時(shí)只能轉(zhuǎn)回到余額，不能直接轉(zhuǎn)出到銀行卡;從銀行卡里直接購(gòu)買余額寶的，可以直接退回到銀行卡里。
除提現(xiàn)之外，使用支付寶進(jìn)行消費(fèi)、理財(cái)、購(gòu)買保險(xiǎn)、手機(jī)充值、水電煤繳費(fèi)、掛號(hào)、繳納交通罰款、使用手機(jī)支付寶轉(zhuǎn)賬到支付寶賬戶、還款等服務(wù)不受任何影響。
不過，用戶方面也存在一條規(guī)避路徑。如果用戶拿余額寶里的資金去買理財(cái)產(chǎn)品，到期后再贖回，就不受這個(gè)提現(xiàn)新規(guī)的影響。因?yàn)橘?gòu)買理財(cái)產(chǎn)品相當(dāng)于產(chǎn)生了額外價(jià)值。
這次，支付寶為用戶設(shè)計(jì)的免費(fèi)提現(xiàn)額度是累計(jì)2萬(wàn)元，比微信的1000元額度上限高。如果用戶使用完了這個(gè)額度，可以用自己的螞蟻積分兌換額外的提現(xiàn)額度，一般1個(gè)螞蟻積分對(duì)應(yīng)1塊錢免費(fèi)提現(xiàn)額度，且上不封頂。
從這點(diǎn)不難看出，支付寶的用意是激活螞蟻積分的使用頻率。消費(fèi)者日常在使用支付寶付款、支付水電煤費(fèi)用、信用卡還款等，均可獲得積分。支付寶方面對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者稱，這些積分背后對(duì)應(yīng)著像天貓超市優(yōu)惠等很多線上線下權(quán)益，接下來會(huì)進(jìn)一步拓展權(quán)益體系，包括與外部平臺(tái)商家的權(quán)益。
很明顯，通過積分權(quán)益與提現(xiàn)收費(fèi)這種“胡蘿卜加大棒”舉措，支付寶會(huì)將更多用戶引入消費(fèi)場(chǎng)景中，這也是它多年苦心布局的核心體系。如果消費(fèi)者只是拿錢通過第三方賬戶“過了一遍”，沒有產(chǎn)生任何價(jià)值與收益，無論是支付寶還是微信，都是不愿看到的。根據(jù)第三方支付的商業(yè)模式，在用戶通過第三方支付消費(fèi)的過程中，商家會(huì)支付給第三方支付一定的服務(wù)費(fèi)，相當(dāng)于是商家?guī)拖M(fèi)者承擔(dān)了資金成本，構(gòu)成了商家、消費(fèi)者和平臺(tái)之間的三角平衡。
