臺海網(wǎng)11月21日訊 2023年是中國廣告教育里程碑式的一年。1983年，廈門大學建立廣告學專業(yè)，開啟了中國廣告教育激動人心的發(fā)展歷程！40年來，中國廣告學教育從無到有，走出了中國廣告教育發(fā)展的道路，培養(yǎng)了大批優(yōu)秀的人才，推出了重多的學術(shù)成果，為中國廣告業(yè)的發(fā)展做出了重大貢獻，成為全球廣告教育發(fā)展的引領(lǐng)力量。2023年11月18日，由中國廣告協(xié)會學術(shù)與教育工作委員會聯(lián)合廈門大學新聞傳播學院共同主辦的“2023全國廣告學術(shù)研討會暨廈門大學廣告學專業(yè)創(chuàng)辦40周年慶”，在廈門大學科學藝術(shù)中心三樓報告廳舉行。
廈門大學黨委常委、副校長鄧朝暉，國際廣告協(xié)會全球副主席、中國廣告協(xié)會會長張國華，中國廣告協(xié)會秘書長王英偶，電通北京事務(wù)所原所長八木信人，中國廣告協(xié)會廣告學術(shù)與教育工作委員會主任、北京大學新聞與傳播學院院長陳剛教授，武漢大學新聞與傳播學院張金海教授，深圳大學傳播學院吳予敏教授，中國傳媒大學廣告學院黃升民教授，上海師范大學人文與傳播學院金定海教授，中國傳媒大學廣告學院院長趙新利教授，廈門大學社科處副處長張隨剛，廈門大學新聞傳播學院朱月昌教授、許清茂教授、陳培愛教授，廣東省廣告集團名譽董事長、中國廣告協(xié)會副會長陳鈿隆，廈門大學廣東校友會榮譽會長、天進品牌戰(zhàn)略咨詢董事長兼首席專家、1985級廣告學馮幗英校友，廈門大學新聞傳播學院校友會會長、廈門果動體育科技股份公司執(zhí)行董事、1987級廣告學王東校友，以及中國廣告協(xié)會廣告學術(shù)與教育工作委員會常委、委員等近600人參加會議。
開幕式由廈門大學新聞傳播學院黨委書記曾錚主持。
廈門大學黨委常委、副校長鄧朝暉致辭。她表示，黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視新聞輿論工作和新時代宣傳思想文化事業(yè)，作出一系列重要論述，其中提出“廣告宣傳也要講導向”，這為做好廣告教育工作指明了前進方向、提供了根本遵循。
中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華在致辭中表示，廈大廣告開風氣之先，開設(shè)新聞傳播學系與廣告學科，經(jīng)40年風風雨雨，已然成長為參天大樹。他進一步結(jié)合元宇宙、二次元、AIGC等業(yè)界新興技術(shù)指出，廣告教學應(yīng)與時俱進，提升學生工具使用能力，以適應(yīng)社會的發(fā)展和廣告快速迭代的需求。
北京大學新聞與傳播學院院長、中國廣告協(xié)會學術(shù)與教育工作委員會主任陳剛教授在致辭中提到，廈門大學廣告教育40年的發(fā)展，也是中國廣告教育40年的發(fā)展。在新的歷史起點，應(yīng)共同努力推動廣告學科的數(shù)字化轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，加速廣告教育的高質(zhì)量發(fā)展，為中國廣告教育的發(fā)展作出更大貢獻，在中國式現(xiàn)代化的進程中發(fā)揮廣告專業(yè)的力量。最后，他祝愿中國廣告業(yè)興旺發(fā)達，祝中國廣告教育在新的起點再創(chuàng)輝煌。
中國傳媒大學廣告學院院長趙新利教授致辭。他從中國式現(xiàn)代化的戰(zhàn)略高度，結(jié)合廣告學專業(yè)40年來的重要發(fā)展節(jié)點，指出廣告人一直胸懷“國之大者”，一直保有敏銳的戰(zhàn)略判讀，一直注重聯(lián)系實踐，一直堅持放眼看世界，一直保持團結(jié)一致，并倡議廣告教育界將廣告人的優(yōu)良品質(zhì)發(fā)揚光大。
校友代表馮幗英在發(fā)言中表達了對廈大廣告的感激之情。她提到，廈大廣告專業(yè)的創(chuàng)設(shè)，不僅是一個學科的創(chuàng)新，更是一種對未來市場需求的敏銳的洞察，培養(yǎng)了學生如何在新興的廣告和品牌市場中勇于探索和創(chuàng)新的思維。她結(jié)合自身的職業(yè)生涯經(jīng)歷，表達了廈大廣告對自己價值觀的奠基作用。她認為，廣告與品牌，不僅僅是一種商業(yè)行為，更是一種文化和社會價值傳遞的工具。她祝愿廈大廣告再創(chuàng)輝煌，祝愿母校越來越好。
廈門大學新聞傳播學院副院長陳素白教授結(jié)合廈門大學廣告學專業(yè)發(fā)展歷程作匯報。自廈大廣告前輩白紙作畫、開疆拓土，廈大廣告人始終牢記勇毅前行，迎接諸多挑戰(zhàn)，如今，從師資構(gòu)成、教學模式到人才培養(yǎng)、社會培訓等各個方面已碩果累累。她進一步表示，未來愿與大家攜手同心，勇毅篤行，一起向未來。
值此周年慶典，由中國廣告協(xié)會王英偶秘書長發(fā)布中國廣告教育40年發(fā)展光榮榜，共同向為廣告事業(yè)“鼓”與“呼”的前輩致敬，向為廣告教育“思”與“行”的同行致謝。
首先發(fā)布的是中國廣告教育40年致敬人物：洪一龍、唐忠樸、陳揚明、潘大均、傅漢章、鄺鐵軍、何梓華、馬謀超、張祖健、許楠十位老前輩。他們?yōu)樘剿髦袊鴱V告教育之路秉燭前行、披荊斬棘，他們是前輩、是良師，雖然已離開我們，但音容笑貌猶在，品格情操長存，指引和勉勵我們勇往直前。
隨后發(fā)布的是中國廣告教育40年卓越成就人物：陳培愛、黃升民、張金海、倪寧、金定海、程士安、丁俊杰、朱月昌、張樹庭、陳剛、吳予敏、胡川妮、舒詠平、喬均。他們在廣告研究和教學領(lǐng)域，勇于進取，獨辟蹊徑，成就突出，貢獻卓著，他們是令人尊敬的師長，也是辛勤耕耘的園丁。鄧朝暉、王英偶對他們表示感謝。
接下來發(fā)布的是中國廣告教育40年突出貢獻人物：徐智明、姚曦、黃合水、楊同慶、楊海軍、段淳林、姜智彬、楊先順、楊效宏、羅子明、陳正輝、韓志強、張殿元、顏景毅、曾振華。他們潛心學術(shù)，篤行致遠，躬身教育，桃李天下，做出突出成績和顯著貢獻。陳培愛、陳鈿隆對他們表示祝賀。
隨后發(fā)布了中國廣告教育40年新銳領(lǐng)軍人物：趙新利、李華君、陳素白、王樹良、廖秉宜、黃玉波、高麗華、莫梅鋒、石晨旭、秦雪冰。他們勇于擔當、敢于開拓、善于創(chuàng)新，是前沿領(lǐng)跑者；面對學生，他們傾囊相授、循循善誘，亦師亦友。陳剛、黃升民對他們給予鼓勵。
最后發(fā)布的是中國廣告教育40年特別貢獻活動：中日廣告教育交流項目、學院獎、時報金犢獎。在廣告教育的時間長河中，這些活動為推動廣告教育建設(shè)、開拓學生視野、搭建交流平臺、提升專業(yè)能力，發(fā)掘優(yōu)秀人才等方面做出了杰出貢獻。王英偶對以上活動的主辦機構(gòu)表示感謝。
鄧朝暉、曾錚與老教師朱月昌、許清茂、陳培愛、紀華強、朱健強、羅萍、黃合水、趙潔及校友王東一同啟動廈門大學廣告學教育發(fā)展基金。
開幕式在廈門大學校歌聲中落下帷幕。
開幕式后，大會舉辦了一場主旨論壇和兩場圓桌論壇。廈門大學新聞傳播學院陳培愛教授發(fā)表了《廈大廣告教育暨中國廣告教育40年回望與展望》主題演講，小紅書CMO之恒發(fā)表了《從流量到人，企業(yè)高質(zhì)量生長密碼》主題演講，中國廣告協(xié)會學術(shù)與教育工作委員會委員張之彥發(fā)表了《廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的科學觀》主題演講，迪思傳媒副總裁江忠鋒發(fā)表了《重構(gòu)AIGC驅(qū)動的品牌全鏈路營銷新模式》主題演講。
下午舉行第四屆廣告與品牌論壇和八場專題平行論壇，分別為《學科發(fā)展與廣告教育》《廣告研究的反思與自主知識體系建構(gòu)》《廣告教學改革的新理念新模式》《產(chǎn)教融合與廣告人才培養(yǎng)》《數(shù)字化發(fā)展與廣告產(chǎn)業(yè)變革》《數(shù)字公益傳播的創(chuàng)新與探索》《青年學者論壇》《數(shù)字化與品牌發(fā)展》。來自全國的學業(yè)界專家學者圍繞廣告學科建設(shè)、廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與中國式現(xiàn)代化相關(guān)議題，暢所欲言，抒發(fā)己見，展開精彩的交流座談。
2023年是中國廣告協(xié)會成立40周年，是廈門大學廣告專業(yè)成立40華誕，也是中國廣告學教育發(fā)展40周年。“2023全國廣告學術(shù)研討會暨廈門大學廣告學專業(yè)創(chuàng)辦40周年慶”是中國廣告協(xié)會學術(shù)與教育工作委員會更名后的第一次會議，這是一次高質(zhì)量的學術(shù)交流活動，是中國廣告學術(shù)與教育發(fā)展的新起點。期待通過學界與業(yè)界的交流，推動廣告學科的數(shù)字化轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，加強自主知識體系建構(gòu)，凝聚共識，在新時代新征程創(chuàng)造新的輝煌！
