拓展電商，多渠道發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)的長足發(fā)展進(jìn)步，人們的消費(fèi)方式發(fā)生了巨大的改變。幾乎可以做到足不出戶就可以解決自己的衣食住行等問題，許多網(wǎng)上購物App倍受廣大消費(fèi)者的青睞。堅(jiān)果作為一種生活休閑食品，也隨著市場上的海淘族的興起而收到越來越多消費(fèi)者的注目。

同時(shí)，現(xiàn)代的年輕人，如80、90及00后們正在成為休閑零食市場的消費(fèi)主體，在消費(fèi)觀念及消費(fèi)方式上，他們與上一代幾乎完全不同。作為年輕消費(fèi)群體個(gè)性化消費(fèi)屬性更強(qiáng)，往往更關(guān)注產(chǎn)品的品牌特質(zhì)以及產(chǎn)品品質(zhì)，具有強(qiáng)烈的消費(fèi)個(gè)性以及分享精神。

恰巧堅(jiān)果類產(chǎn)品由于自帶電商基因，逐漸成為年輕群體們網(wǎng)購清單上的新寵，近年來，電商銷量占比迅速提高。

而卡夫亨氏則一直致力于在電商領(lǐng)域的銷售方式的拓展，繼續(xù)在電商領(lǐng)域做大做強(qiáng)是其拓展業(yè)務(wù)最重要的目標(biāo)之一。例如，美國紳士正是通過電商渠道在中國進(jìn)行首發(fā)的，其后在市場布局上也將著眼于線上線下聯(lián)動發(fā)展。

瞄準(zhǔn)中國市場，繼續(xù)加強(qiáng)全球化

在當(dāng)前的市場中，比如美國紳士堅(jiān)果要進(jìn)入的中國市場堅(jiān)果市場中，我們可以看到一些未被充分滿足的消費(fèi)者需求，比如無殼、罐裝、多口味、高品質(zhì)等，而美國紳士作為具有百年歷史的美國第一堅(jiān)果品牌有望為消費(fèi)者們帶來不同消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)一步推動中國堅(jiān)果市場的發(fā)展。

可見，等待的可開發(fā)市場還是極為廣闊的。

同時(shí)，對于美國紳士來說，在選擇市場開拓對象時(shí)也是充分考慮后的結(jié)果。比如，在選擇中國市場時(shí)，除了對中國人群日益增長的消費(fèi)需求及提升的消費(fèi)觀念等等信息的了解之外，還看到了中國堅(jiān)果零食的市場的極大需求空位。根據(jù)《南華早報(bào)》的數(shù)據(jù)，2014 年中國堅(jiān)果銷售額是 500 億元人民幣，整個(gè)市場預(yù)計(jì)將以 10% 的速度增長。這些都說明了在市場需求方面，情況還是很樂觀的。