巨量引擎在2020年上半年，通過以線上直播、交流論壇、線上+線下全渠道營銷等多樣化城市品牌營銷項目，結(jié)合城市風土人情與文化底蘊，幫助北京、上海、廣東、福建、山東等區(qū)域的特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟帶、區(qū)域品牌實現(xiàn)破圈傳播，撬動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的新增量。
近日，巨量引擎發(fā)布“城市能量接力站”路線圖，曬出2020上半年的城市營銷“成績單”。綜合圖中營銷案例，不難看出巨量引擎立足定制化營銷策略，從直播帶貨、城市文旅、重點IP合作、社會公益等多層面挖掘城市營銷潛力，為區(qū)域品牌增長、城市經(jīng)濟發(fā)展注入新動力。
助力產(chǎn)業(yè)帶線上化轉(zhuǎn)型，打通銷售新渠道
2020年上半年實體經(jīng)濟遭受疫情沖擊，迫切尋求轉(zhuǎn)型新出路。抖音推出“產(chǎn)業(yè)帶扶持計劃”，助力本地商家線上化轉(zhuǎn)型，通過線上銷售渠道處理積壓貨物，并以短視頻+直播的形式將線下業(yè)務(wù)流程轉(zhuǎn)至線上，幫助品牌逐步保持穩(wěn)定增長。
抖音和巨量引擎攜手推出“云逛街幫扶計劃”，為王府井東安市場打造直播計劃，幫助老牌商場線上化轉(zhuǎn)型，為商品觸達用戶與開拓銷售渠道提供新通路。
在產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型線上化的熱潮中，廣州十三行老板娘“新小晴”順勢帶動周邊十幾家檔口轉(zhuǎn)型抖音線上直播。憑借源頭企業(yè)在備貨量、專業(yè)性及產(chǎn)業(yè)鏈等層面的優(yōu)勢，新小晴以直播帶貨的銷售形式創(chuàng)下單日銷售額過百萬的好成績，遠超平日銷售額近十倍，推動區(qū)域服裝產(chǎn)業(yè)帶打開線上銷售新渠道。
除了扶持現(xiàn)有的區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶，巨量引擎還通過聯(lián)合行業(yè)IP合作的形式，打造重點區(qū)域傳播事件。2020年6月22日，第二十五屆中國美容博覽會CBE滬上啟幕，攜手巨量引擎（上海區(qū)域）深度解讀爆款I(lǐng)P案例及內(nèi)容營銷方法論，共同探討美妝行業(yè)營銷新趨勢。不僅有云上營銷活動，巨量引擎也于7月9日~11日在萬人大展搭建線下聯(lián)合“大咖”采訪間，與美妝品牌客戶深度交流，通過線上+線下全渠道深耕美妝營銷市場，擴大活動傳播聲量，以多樣化營銷推動品牌收獲強曝光。
針對浙江特色商圈，巨量引擎與當?shù)卣块T聯(lián)動，推出了“云購武林”活動，通過線上線下相結(jié)合的方式，提振當?shù)亟?jīng)濟，助力商圈線上化轉(zhuǎn)型嘗試。
同時，巨量引擎還用直播的形式，幫助壽光菜博會線上開展，通過達人探展、實景直播、鎮(zhèn)長為“菜”代言代言等亮點內(nèi)容，助推壽光當?shù)靥厣r(nóng)業(yè)線上化轉(zhuǎn)型。
巨量引擎在江蘇開展“聲援國貨、全蘇前進”直播帶貨主題活動，將江蘇省全省互聯(lián)網(wǎng)+中藥香包制作就業(yè)創(chuàng)業(yè)線上培訓班學員制作的手工中藥香包在江蘇新聞廣播等區(qū)域媒體的抖音直播室亮相售賣。通過公益助殘活動，展現(xiàn)平臺正能量導向。而在“紅人經(jīng)濟”本地化的趨勢下，巨量引擎攜手江蘇廣播電視總臺打造【首屆江蘇MCN趨勢研討會】，助力探索區(qū)域產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)化，引發(fā)本地媒體深入報道解讀。
內(nèi)容營銷成破圈“神器”，帶動品牌形象新升級
巨量引擎在城市品牌營銷中，借力站內(nèi)內(nèi)容生態(tài)布局，著重于品牌內(nèi)容營銷，通過定制化內(nèi)容幫助品牌迅速破圈傳播，提升品牌形象。同時將品牌傳播與站內(nèi)電商業(yè)務(wù)深度結(jié)合，縮短品牌營銷效果轉(zhuǎn)化的時間，整合營銷鏈路，搭建品牌私域流量池。
此前，在助力湖北經(jīng)濟復(fù)蘇的活動中，巨量引擎攜手御福年核桃油，打造了一場別開生面的線上發(fā)布會。巨量引擎立足于御福年核桃油的新品發(fā)布需求，在抖音平臺運用直播形式打造了一場以“政府背書+專家學者科普+全國知名主持人站臺+前奧運冠軍代言+美食達人種草”為特色的首檔微綜藝式云發(fā)布會。這場內(nèi)容豐富的云發(fā)布會也收獲了極高的關(guān)注度，活動期間直播間累計觀看人數(shù)超300萬。
巨量引擎也嘗試結(jié)合區(qū)域特色產(chǎn)品展開營銷活動，為其搭建銷售新渠道。巨量引擎在福建推出了首個省級電商IP“閩山閩水物華新”，通過市長、縣長們與明星聯(lián)動直播，加強了與終端消費者的互動，為區(qū)域特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品開拓銷售新通路，成功打響福建特色商品的名氣。
針對四川當?shù)氐膮^(qū)域品牌，巨量引擎也適時推出“四川boss直播營”活動，邀請新希望乳業(yè)董事長、郫縣豆瓣董事長及四川長虹電器股份有限公司副總經(jīng)理等品牌方高層線上直播帶貨，擴大品牌傳播銷量，打通線上+線下銷售的新渠道，推動區(qū)域品牌的全域營銷進程。
除了商業(yè)帶貨，內(nèi)容營銷也成為區(qū)域文旅發(fā)展的“助推劑”。在文化底蘊深厚的河南，巨量引擎與當?shù)卣块T攜手舉辦第二屆全球文旅創(chuàng)作者大會，帶動站內(nèi)垂類達人輸出創(chuàng)意內(nèi)容，以展現(xiàn)區(qū)域文化內(nèi)涵，助推城市文旅發(fā)展，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
在城市品牌營銷領(lǐng)域，巨量引擎結(jié)合不同區(qū)域的特點展開營銷活動，為區(qū)域品牌、區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶提供精準的營銷解決方案，助推區(qū)域品牌發(fā)展。8月14日，全新升級的2020巨量引擎城市峰會即將在廣州起航，與品牌攜手同行，共論城市品牌營銷新趨勢，讓生意看見更多可能！
