春節(jié)假期期間，電影市場迎來一年一度的觀影熱潮。據(jù)國家電影局統(tǒng)計(jì)，截至2月5日9時，2025年春節(jié)檔（1月28日—2月4日）電影票房達(dá)95.1億元，觀影人次為1.87億，創(chuàng)造了新的春節(jié)檔票房和觀影人次紀(jì)錄。另據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)，截至2月5日13時29分，2025年春節(jié)檔上映新片總票房（含點(diǎn)映及預(yù)售）突破100億元。
今年春節(jié)檔大片云集，涵蓋神話、史詩、戰(zhàn)爭、動作、武俠、動畫、喜劇、懸疑、科幻等多種類型，滿足了不同觀眾群體的觀影需求。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉介紹，今年春節(jié)檔影片呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”局面，《哪吒之魔童鬧?！返氖鼙娭校?0歲—39歲、中低頻觀眾占比突出，大量曾經(jīng)的電影市場主力觀影人群在時隔較長時間后，再次被該片“召回”電影院。此外，《唐探1900》在東北地區(qū)、江蘇、廣東等省份表現(xiàn)優(yōu)異，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》在上海等省份票房領(lǐng)跑，大盤呈現(xiàn)百花齊放的良好態(tài)勢。
今年春節(jié)檔，既有氣勢磅礴的神話史詩，也有緊張刺激的動作冒險，既有中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)，也有令人動容的家國情懷，這些主題與春節(jié)“合家歡”氛圍高度契合，帶動觀眾走進(jìn)影院。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔3人及以上結(jié)伴觀影的觀眾比例超過四分之一，觀眾更愿意同家人、朋友一起走進(jìn)影院觀影。優(yōu)質(zhì)供給持續(xù)激發(fā)觀影需求，帶動檔期熱度不斷攀升。平臺數(shù)據(jù)顯示，從正月初一到正月初五春節(jié)檔大盤單日票房連續(xù)5天破10億元。
貓眼研究院發(fā)布2025春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察提出，較強(qiáng)的IP效應(yīng)和辨識度，讓春節(jié)檔影片在上映前就積累了好口碑和受眾基礎(chǔ)。早在1月19日，春節(jié)檔新片開啟預(yù)售首日，票房便迅速破億元，刷新我國影史春節(jié)檔預(yù)售最快破億紀(jì)錄。
觀眾審美水平和審美能力不斷提升，不再滿足于看“爆米花電影”，而是期待具有一定藝術(shù)品質(zhì)、彰顯大銀幕魅力的好電影。“去年工業(yè)視效大片供應(yīng)量偏少，讓觀眾覺得不夠解渴。今年春節(jié)檔是特效含量最足的一年，基本可以代表中國電影產(chǎn)業(yè)最高的制作水平。6部影片中有5部均涵蓋IMAX、CINITY、中國巨幕、杜比影院四種特效廳制式，觀眾有更多選擇。”燈塔專業(yè)版運(yùn)營負(fù)責(zé)人王舒告訴記者。
燈塔專業(yè)版檔期對比顯示，正月初一IMAX場次已排4540場，其中《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的IMAX場次數(shù)量最多，排片占比達(dá)40%。這也從一個側(cè)面證明觀眾對今年春節(jié)檔視聽效果的認(rèn)可。
春節(jié)前夕，為鞏固和增強(qiáng)電影產(chǎn)業(yè)回升向好態(tài)勢，進(jìn)一步促進(jìn)電影消費(fèi)，國家電影局啟動“跨年賀歲 喜迎新春——全國電影惠民消費(fèi)季”，各家支持單位合計(jì)投入不少于6億元觀影消費(fèi)補(bǔ)貼。北京推出“電影院里過大年——2025年新春觀影惠民活動”，從正月初一（1月29日）至正月十九（2月16日）投入3300萬元惠民觀影券，消費(fèi)者可登錄相關(guān)電影票務(wù)平臺，通過參與限時活動、購票立減等方式享受優(yōu)惠。春節(jié)期間，全國各地電影主管部門也開展各具特色的電影惠民消費(fèi)活動，政策覆蓋范圍廣、參與機(jī)構(gòu)多、優(yōu)惠力度大、持續(xù)時間長。
低價電影票降低觀影門檻，吸引更多觀眾走進(jìn)影院。記者了解到，為滿足大家春節(jié)假期期間的觀影需求，各家電影院都提高了排片數(shù)量，增加了場次。其中，部分影城在非黃金時段推出19.9元的優(yōu)惠票，既盤活了閑置資源，也給觀眾提供了高性價比的觀影選擇。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，春節(jié)檔超出預(yù)期的亮眼成績，令行業(yè)信心倍增。近年來，電影行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，需要從業(yè)者抱以更多信心與耐心。而2025年春節(jié)檔則以大幅破紀(jì)錄的票房成績，回應(yīng)了各方期待，也為新一年電影市場開啟嶄新序章。（經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者 姜天驕）
