非遺過大年，小城年味濃。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，伴隨返鄉(xiāng)與旅游熱潮，1月中旬開始，國內(nèi)四五線城市的春節(jié)酒店訂單走高。景德鎮(zhèn)、漳州、運城、崇左、開封、瀏陽、黃岡、宜春、潮州、攀枝花，成為春節(jié)非遺熱門小城Top10。越來越多的00后年輕人，喜歡去小城“沉浸式”過大年。
▲美團(tuán)旅行發(fā)布2025年“春節(jié)非遺熱門小城”
很多小城曾是古都，擁有傳承千年的非遺體驗和歷史文化遺跡。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年1月1日以來，國家級非遺“景德鎮(zhèn)手工制瓷”相關(guān)體驗搜索量同比上漲524%，國家級非遺“壯錦”搜索量上漲291%，國家級非遺“英歌舞”搜索量上漲582%。此外，小城里的古城老街、花燈與古跡，與遠(yuǎn)低于一線城市的旅游花費，都吸引著年輕游客。
學(xué)“非遺手藝”、看“頂級中式浪漫”煙花秀、品古詩中的“非遺美食”
去小城，學(xué)非遺手藝，成為00后過年新選擇。“春節(jié)干點啥，來景德鎮(zhèn)‘捏泥巴’。”近期，社交媒體上關(guān)于春節(jié)去景德鎮(zhèn)學(xué)陶藝的帖子多起來。非遺傳承中的千年窯火，吸引著大批年輕人。很多人花4小時靜下心來學(xué)做陶瓷，甚至在景德鎮(zhèn)連住幾天，跟著非遺傳承人，沉浸式學(xué)習(xí)非遺手藝。
美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年1月中旬起，國家級非遺“景德鎮(zhèn)手工制瓷”相關(guān)體驗搜索量同比上漲524%，帶動景德鎮(zhèn)春節(jié)期間文旅訂單明顯上升。“景德鎮(zhèn)陶溪川酒店”搜索量上漲442%，“景德鎮(zhèn)陶陽里歷史文化旅游區(qū)”搜索量上漲615%。南昌、上饒、合肥、上海、深圳、北京游客喜歡搜景德鎮(zhèn)，游客中00后年輕人占比高達(dá)26%。
▲游客在景德鎮(zhèn)學(xué)做陶瓷（圖源：美團(tuán)旅行用戶上傳）
火樹銀花不夜天，萬家燈火笑聲傳。瀏陽煙花秀綻放夜空，吸引八方游客。美團(tuán)App上，一位武漢游客留言：“人生建議是去追光。我從武漢開車過來看瀏陽煙花秀，簡直是頂級中式浪漫，太震撼了。”美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年1月1日以來，“瀏陽煙花秀”搜索量同比增長206%。除湖南本省游客外，江蘇、上海、湖北、廣西、甘肅、內(nèi)蒙古、安徽、浙江游客喜歡搜索“瀏陽煙花秀”。國家級非遺“瀏陽花炮制作技藝”，正吸引各地游客來瀏陽過大年，持續(xù)提振文旅經(jīng)濟(jì)。
▲瀏陽煙花秀被游客稱為“頂級中式浪漫” （圖源：大眾點評用戶上傳）
小城里藏著地道非遺小吃，也曾是名人所愛。蘇東坡詩歌中“凈洗鐺，少著水，柴頭罨煙焰不起。待他自熟莫催他，火候足時他自美”講的就是東坡肉。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，列入湖北省級非遺的黃州東坡肉，在2025年1月1日以來，搜索量同比增長198%，成為本異地消費者年節(jié)熱選美食。
▲游客品嘗非遺美食“東坡肉” （圖源：大眾點評用戶上傳）
非遺旅行讓文化小城“被看見” 拉動文旅經(jīng)濟(jì)長紅
非遺旅行正在重塑“小城故事”，吸引更多年輕游客走入四五線城市，感受非遺與歷史文化古跡，體驗不同業(yè)態(tài)的小店，持續(xù)有效拉動當(dāng)?shù)匚穆媒?jīng)濟(jì)。
一項非遺體驗，帶火一座小城。以山西運城為例，美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年1月1日以來，國家級非遺-運城聞喜花饃搜索量同比上漲249%。除本省游客外，鄂爾多斯、保定、北京、廣州、西安、徐州、重慶游客喜歡搜索聞喜花饃。與此同時，以壁畫聞名的運城市芮城縣永樂宮搜索量上漲116%；因《西廂記》故事而聞名的運城普救寺搜索量上漲84%；古詩中“欲窮千里目，更上一層樓”的鸛雀樓搜索量上漲102%；武俠書中“一見楊過誤終身”的風(fēng)陵渡搜索量上漲20%。截至當(dāng)前，運城春節(jié)酒店預(yù)訂量同比增長近90%。
▲美團(tuán)旅行開啟春節(jié)大促，提供深度旅游新體驗
春節(jié)正是體驗各地非遺的重要窗口，各旅行平臺也借此契機(jī)，推出適合年輕人的線上旅行大促活動。美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“目前，平臺已啟動春節(jié)大促系列活動，對非遺小城、文化古城，以及春節(jié)廟會、非遺燈彩所在地的機(jī)票、火車票、酒店、民宿、景區(qū)門票、度假線路等全系列旅行產(chǎn)品，推出優(yōu)惠舉措，為用戶提供深度旅游新體驗，助力各地文旅市場迎接新年開門紅。”
