“國際流量”帶來新機遇，商家紛紛使出“看家本領(lǐng)”
中國年味之旅為入境游市場再添“一把火”
閱讀提示
入境游的高速增長，是2025年春節(jié)旅游市場的一大亮點，“中國年味之旅”備受期待。追求個性化、舒適化體驗的游客，將在住宿、餐飲、游玩項目上更舍得花錢，旅行社也在不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、優(yōu)化服務(wù)，滿足游客春節(jié)出行需求。
中國結(jié)、紅燈籠、迎春燈飾……當(dāng)下，各大旅游城市的大街小巷及景區(qū)年味漸濃，人們即將迎來春節(jié)出游高峰。
在除夕正式納入法定假日、春節(jié)申遺成功的雙重利好下，人們出游熱情空前高漲。無論是北上賞雪，還是南下避寒，抑或省際、近郊游，到目的地“尋找年味兒”，是絕大多數(shù)游客在行程中的必選項。
入境游的高速增長，是2025年春節(jié)旅游市場的一大亮點，“中國年味之旅”備受期待。春節(jié)期間入境游訂單同比增長203%，韓國入境游訂單量同比更是增長452%。
完善入境游服務(wù)
在“240小時”免簽新政以及2024年以來“免簽圈”的持續(xù)擴容作用下，受益政策紅利，入境旅游預(yù)定訂單增長明顯，這波“國際流量”也給國內(nèi)商家?guī)硇聶C遇。
國家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，就在剛過去的2025年元旦假期，外國人出入境共計18.5萬人次，較去年同期增長33.6%。
作為外國游客熱衷的國內(nèi)目的地之一，重慶出入境口岸的簽證處負(fù)責(zé)人稱，通過放寬探親簽證、推出短期簽證等，以吸引更多的外國游客入境，提供24小時“急事急辦”服務(wù)，降低外國游客出行的障礙。隨著國際航線陸續(xù)新開、恢復(fù)和加密，2024年重慶免簽入境的外籍旅客已達(dá)7.8萬人次，是上年同期的30倍。
重慶不少旅行社考慮到外國游客出行中的帶娃問題、代步工具問題，推出精品親子游團，提供司機接送服務(wù)，導(dǎo)游幫帶娃服務(wù)，讓家庭出游更加輕松舒適。多家旅行社表示，考慮到山城山路較多，導(dǎo)航路線繞，專為外國游客制定適合的路線規(guī)劃，培訓(xùn)配備了大量懂外語的導(dǎo)游，保障游客出行省時省力，專注享受游玩的樂趣。
重慶興游途國際旅行社經(jīng)理彭藝茹表示，“我們還成立了24小時管家群，提供全程管家式接待服務(wù)，特別是外國游客，讓他們親身感受到重慶人的熱情，有任何問題，我們都會有問必答，及時解決。”
為滿足廣大旅游客戶的需求，重慶各個旅行社及各旅游機構(gòu)紛紛推出春節(jié)旅行新舉措，不僅帶動本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更使得春節(jié)年味十足。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月31日，重慶現(xiàn)存“旅行社”相關(guān)企業(yè)7000余家，2024年全年新增企業(yè)1300余家。
體驗傳統(tǒng)文化之美
向往中國傳統(tǒng)文化之旅的不只外國游客。家住重慶九龍坡的寇靜說，今年春節(jié)決定嘗試一場全新的旅程，體驗中國傳統(tǒng)文化的非遺之美，同時滿足孩子的冰雪夢，還能享受溫暖的海島陽光。一大家子人一起出去玩，團圓、旅游兩不誤！
為此，寇靜早早開始聯(lián)系旅行社，通過多平臺比價，花了10余萬元，私人訂制了春節(jié)六日家庭游。第一站去春節(jié)之鄉(xiāng)，臨近的閬中古城，第二站去哈爾濱，第三站去三亞。“近20人的家庭旅游團，浩浩蕩蕩地出行，一想起來就興奮！”她說。
“今年春節(jié)假期旅游消費結(jié)構(gòu)出現(xiàn)新變化，游客更注重品質(zhì)，高端定制游、私家團等產(chǎn)品更加受熱捧。”中國旅行社協(xié)會副會長、秘書長孫桂珍說。
“今年春節(jié)，無論國內(nèi)外游客，我們主要還是結(jié)合親子家庭為主，設(shè)計以過年民俗、暖冬為主的旅游路線，提供多樣化的定制服務(wù)，滿足客戶的個性化需求。比如定制游、研學(xué)游、自由行、房車旅行等各種豐富的旅游產(chǎn)品。”重慶美美國際旅行社總經(jīng)理劉藝1月19日說，短線產(chǎn)品圍繞重慶周邊的廟會民俗展開，長線主推川南親子暖冬自駕游、川西冰雪游、東三省雪國列車冰雪游等，從報名情況看，基本上是全家出動，預(yù)訂趟趟爆滿。
攜程集團區(qū)域政務(wù)總經(jīng)理張大偉表示，家庭游是春節(jié)旅游市場的一大特色，一家一團成春節(jié)旅行新寵，預(yù)計在出游的游客中占比達(dá)49%。租車、定制游是家庭出游的熱門選擇，占比分別為54%、37%。
新玩法層出不窮
傳統(tǒng)的熱門景區(qū)依然火爆，與此同時，層出不窮的創(chuàng)新玩法和不斷崛起的小眾目的地，也在悄然改變游客們的旅行方式和出行軌跡。
“今年更多旅客可以探親旅游兩不誤。從預(yù)訂情況來看，2025年春節(jié)旅客量有望創(chuàng)下新高，假期旅客量趨于平緩。由于假期較長，不少家庭或有二次出行，所以節(jié)中或?qū)]有客流低谷。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬說。
為了應(yīng)對即將到來的春節(jié)旅游高峰，商家也紛紛使出“看家本領(lǐng)”。位于重慶市涪陵的美心紅酒小鎮(zhèn)，以其獨特的紅酒文化和豐富的旅游資源吸引了大量游客。隨著春節(jié)旅游市場升溫，該景區(qū)聯(lián)手旅行社推出一攬子創(chuàng)新消費場景項目，“吆喝”個性化出游。
“景區(qū)與旅行社的合作不只是產(chǎn)品開發(fā)和營銷推廣，還將拓展到市場服務(wù)、資源共享等多個領(lǐng)域。”景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說，雙方將通過信息共享、協(xié)同服務(wù)實現(xiàn)聯(lián)動，共同提升旅游服務(wù)質(zhì)量，提升景區(qū)知名度、美譽度。產(chǎn)品不僅涵蓋了傳統(tǒng)的觀光游覽項目，還融入了“包個民宿過大年”、紅酒長桌宴、親子研學(xué)等多種元素，為游客提供更加多元化、個性化的旅游體驗。
“美心紅酒小鎮(zhèn)景區(qū)與旅行社的合作創(chuàng)新模式不僅為雙方帶來了共贏的局面，也為整個旅游行業(yè)的發(fā)展提供了有益的借鑒。”重慶工商大學(xué)莫遠(yuǎn)明教授說，美心紅酒小鎮(zhèn)景區(qū)與旅行社的合作不僅停留在產(chǎn)品開發(fā)和營銷推廣層面，還深入到客戶服務(wù)、資源共享等多個領(lǐng)域。
盡管地處南方，重慶平均每年有150萬人次參與到冰雪項目中來。記者從重慶文旅委獲悉，今年春節(jié)市內(nèi)周邊冰雪游項目預(yù)訂量環(huán)比增幅超150%。旅行社等機構(gòu)結(jié)合當(dāng)前熱度，紛紛推出“冰雪+火鍋”“冰雪+溫泉”等創(chuàng)新游玩項目，將帶動全新消費鏈接，進一步提高消費者冰雪旅游體驗感。
在日前召開的第二十二屆中國文化產(chǎn)業(yè)新年論壇上，世界旅游聯(lián)盟主席、文化和旅游部原副部長張旭表示，非遺+旅游、文創(chuàng)+旅游、影視+旅游等新旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展，對于拉動內(nèi)需、促進就業(yè)、活躍市場、提振信心都起到了非常重要的作用。（來源：工人日報）
