淘寶內(nèi)測(cè)打通微信支付，再邁關(guān)鍵一步。
上海證券報(bào)記者近日了解到，部分淘寶訂單，可以直接轉(zhuǎn)至微信支付付款，用戶無(wú)需像去年測(cè)試的鏈接跳轉(zhuǎn)或者保存二維碼來(lái)掃碼支付。
近年來(lái)，監(jiān)管部門推動(dòng)支付領(lǐng)域的互聯(lián)互通。此番淘寶進(jìn)一步內(nèi)測(cè)打通微信支付，相當(dāng)于要實(shí)現(xiàn)兩大巨頭的支付工具在對(duì)方業(yè)務(wù)場(chǎng)景中的互聯(lián)互通。“這可以讓普通用戶在使用上非常便捷。”博通咨詢金融行業(yè)資深分析師王蓬博向記者如是說(shuō)，不過(guò)這將打破巨頭設(shè)立的“防火墻”，可能會(huì)直接影響到相關(guān)方利益。
目前仍為內(nèi)部測(cè)試
近日，有不少用戶在“小紅書(shū)”曬出淘寶可用微信支付的訂單截圖。
對(duì)于可使用微信支付的問(wèn)題，淘寶客服回復(fù)，“這是淘寶正在測(cè)試中的一項(xiàng)功能，是否可使用以頁(yè)面顯示為準(zhǔn)”。
至于未來(lái)何時(shí)會(huì)全面開(kāi)放，微信支付方面沒(méi)有回復(fù)記者。
事實(shí)上，去年淘寶就已經(jīng)開(kāi)啟了內(nèi)測(cè)微信支付，只是不夠直接——需要跳轉(zhuǎn)鏈接，或者保存二維碼掃碼支付，操作步驟繁瑣。但彼時(shí)這一向微信支付開(kāi)放的勢(shì)頭，在行業(yè)內(nèi)掀起了不少討論。
“這一次的進(jìn)步是可以直接跳轉(zhuǎn)，不要小看這一步，可以讓普通用戶在使用上非常便捷。”王蓬博表示，這才是真正在打破各大平臺(tái)曾經(jīng)設(shè)立的“防火墻”。
互聯(lián)互通邁出關(guān)鍵一步
自去年以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的互聯(lián)互通就有提速跡象。2023年9月，阿里媽媽和騰訊廣告官宣合作，最直接的變化是，品牌商家在微信朋友圈、小程序、視頻號(hào)等場(chǎng)域投放廣告可直接跳轉(zhuǎn)至淘寶App。
但是，兩家巨頭在支付通道的互聯(lián)互通方面，一直進(jìn)展緩慢。在移動(dòng)支付市場(chǎng)，支付寶與微信支付，是用戶最受歡迎的產(chǎn)品，也是阿里與騰訊兩大巨頭的對(duì)標(biāo)產(chǎn)品。阿里系的電商平臺(tái)淘寶若打通微信支付，意味著交易數(shù)據(jù)有可能隨之導(dǎo)入微信支付。
何況，淘寶還是國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)中的“王者”，手握巨大流量。根據(jù)阿里巴巴去年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，淘寶App 6月日均DAU達(dá)4.02億，MAU（月活躍用戶數(shù)）達(dá)8.87億，在電商類App中均穩(wěn)居第一。
由此可見(jiàn)，此番進(jìn)入二者直接聯(lián)通的內(nèi)測(cè)階段，應(yīng)是突破阻力，理清了數(shù)據(jù)歸屬等問(wèn)題，邁出關(guān)鍵一步。
王蓬博說(shuō)，微信支付一直沒(méi)有獨(dú)立App，使用微信支付必須打開(kāi)微信，但微信的用戶活躍度是平臺(tái)型支付類App無(wú)法比擬的。未來(lái)是否會(huì)擠壓其他支付機(jī)構(gòu)線上的交易份額，需要進(jìn)一步觀察。
多位人士向記者稱，微信支付，特別是其線下支付的份額近年來(lái)增長(zhǎng)十分強(qiáng)勁。微信所具有的超強(qiáng)社交屬性，大幅提高了微信活躍度，增強(qiáng)了使用黏性，很多用戶習(xí)慣于微信支付。
不過(guò)，在監(jiān)管部門的推動(dòng)下，支付領(lǐng)域的互聯(lián)互通已是大勢(shì)所趨。去年11月，微信支付完成與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通等三大通訊運(yùn)營(yíng)商旗下支付平臺(tái)條碼支付的互聯(lián)互通。
支付市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈
線上支付是平臺(tái)型企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)閉環(huán)的關(guān)鍵一環(huán)——既是商業(yè)入口，又可以掌握用戶的流水?dāng)?shù)據(jù)，豐富用戶畫(huà)像，提高增信價(jià)值，并由此布局消費(fèi)金融等其他業(yè)務(wù)，開(kāi)拓收入來(lái)源。
在此邏輯下，幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)或者電商平臺(tái)都想擁有一張支付牌照。
這幾年來(lái)，京東、拼多多、唯品會(huì)、美團(tuán)、嗶哩嗶哩（B站），以及后來(lái)崛起的短視頻平臺(tái)抖音，都已通過(guò)收購(gòu)或者其他方式布局支付業(yè)務(wù)，完成業(yè)務(wù)的閉環(huán)。
此種格局下，線上支付市場(chǎng)可謂廝殺慘烈——這些平臺(tái)除了提供支付寶、微信支付、云閃付等支付渠道外，還常年通過(guò)補(bǔ)貼、優(yōu)先級(jí)等方式，傾斜資源培育自己的支付產(chǎn)品。“比如，現(xiàn)在許多京東用戶已經(jīng)習(xí)慣使用京東支付。”有業(yè)內(nèi)人士告訴記者。
甚至較窄的跨境支付賽道，也沒(méi)有擋住巨頭的野心。除了傳統(tǒng)的連連數(shù)字、PingPong外，阿里和騰訊均有涉足跨境支付。螞蟻集團(tuán)通過(guò)收購(gòu)Alipay+、騰訊金融科技推出跨境支付平臺(tái)“智匯鵝”，先后進(jìn)入跨境支付領(lǐng)域，為企業(yè)提供全球收款、付款、匯兌等服務(wù)。
當(dāng)前，機(jī)構(gòu)、平臺(tái)之間打破壁壘、相互開(kāi)放支付接口是必然趨勢(shì)，移動(dòng)支付市場(chǎng)長(zhǎng)久以來(lái)形成的以支付寶、微信支付占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的格局，有可能就此打破。“不過(guò)，未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間，支付市場(chǎng)還是會(huì)比較穩(wěn)定。”王蓬博認(rèn)為。（來(lái)源：上海證券報(bào)）
