17日，美國(guó)游戲制作公司暴雪娛樂(lè)一紙聲明，宣告了與網(wǎng)易14年的合作停止。這場(chǎng)合作的結(jié)束對(duì)網(wǎng)易影響如何？對(duì)中國(guó)游戲企業(yè)來(lái)說(shuō)又意味著什么？誰(shuí)能接手暴雪娛樂(lè)在中國(guó)的游戲代理？
網(wǎng)易失去了什么？
資本市場(chǎng)上，網(wǎng)易股價(jià)這兩天經(jīng)歷了一波起伏。在宣布與暴雪娛樂(lè)停止合作后，17日，網(wǎng)易港股跌幅為9.05%，收于103.5港元/股，網(wǎng)易美股收跌0.46%。18日，網(wǎng)易港股高開(kāi)震蕩，截至收盤(pán)報(bào)107.3港元/股，漲幅3.67%。
那么，網(wǎng)易與暴雪娛樂(lè)“分手”的損失到底大不大？
根據(jù)網(wǎng)易年報(bào)和招股書(shū)，2017年至2021年，第三方開(kāi)發(fā)商授權(quán)的手游及端游的收入分別為39.1億元、38.27億元、44.57億元、67.23億元、83.56億元，占網(wǎng)易總收入的比例分別為7.2%、7.5%、7.5%、9.1%、9.5%。其中就包括了暴雪娛樂(lè)授權(quán)其在中國(guó)運(yùn)營(yíng)的《魔獸世界》《爐石傳說(shuō)》《守望先鋒》等游戲，以及微軟子公司Mojang AB授權(quán)其運(yùn)營(yíng)《我的世界》的收入。
17日，網(wǎng)易也恰好發(fā)布了2022年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易第三季度營(yíng)收244億元，同比增長(zhǎng)10.1%。其中，游戲及相關(guān)增值服務(wù)收入為187億元，同比增長(zhǎng)9.1%。
網(wǎng)易在財(cái)報(bào)中披露，網(wǎng)易與暴雪娛樂(lè)的國(guó)服代理授權(quán)將于2023年1月到期且將不會(huì)續(xù)期。代理自暴雪的游戲，對(duì)網(wǎng)易2021年和2022年前九個(gè)月的收入和凈利潤(rùn)貢獻(xiàn)百分比均為個(gè)位數(shù)。授權(quán)到期對(duì)網(wǎng)易的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)將不會(huì)產(chǎn)生重大影響。
財(cái)報(bào)顯示，暴雪娛樂(lè)母公司動(dòng)視暴雪2022年第三季度營(yíng)收17.82億美元，同比減少14%；凈利潤(rùn)4.35億美元，同比減少32%。公司月活躍用戶3.68億，同比減少5.6%。
中國(guó)游戲行業(yè)有何影響？
據(jù)媒體報(bào)道，有知情人透露，網(wǎng)易與暴雪娛樂(lè)雙方合作終止的主要原因是價(jià)格未能談妥，暴雪方針對(duì)續(xù)約提出了高價(jià)條件，網(wǎng)易無(wú)法接受。
易觀分析文化消費(fèi)行業(yè)資深顧問(wèn)廖旭華認(rèn)為，暴雪基于《魔獸世界》《爐石傳說(shuō)》等頂級(jí)游戲IP影響力的自信，在談判和合作中都是保持主導(dǎo)和強(qiáng)勢(shì)地位的，而正是因?yàn)橹袊?guó)游戲企業(yè)欠缺這樣有深厚積累的全球化IP，所以暴雪才敢向網(wǎng)易提出高價(jià)續(xù)約條件。
不過(guò)，游戲產(chǎn)業(yè)觀察人士、有飯研究創(chuàng)始人王薇分析稱(chēng)，這些年雙方的位置和能力發(fā)生了變化。
資料顯示，2008年，網(wǎng)易與暴雪娛樂(lè)首次開(kāi)啟合作之路。
“2008年的時(shí)候，暴雪相對(duì)來(lái)說(shuō)強(qiáng)一些，但現(xiàn)在網(wǎng)易是強(qiáng)勢(shì)方。當(dāng)時(shí)暴雪游戲產(chǎn)品的收入對(duì)網(wǎng)易整體收入來(lái)說(shuō)影響比較大，現(xiàn)在的影響只是個(gè)位數(shù)的百分比了，相應(yīng)地，網(wǎng)易的話語(yǔ)權(quán)就比當(dāng)時(shí)高一些了。”王薇說(shuō)。
第三方研究機(jī)構(gòu)透鏡研究創(chuàng)始人況玉清表示，一方面暴雪娛樂(lè)已經(jīng)通過(guò)網(wǎng)易在中國(guó)收獲了大批忠實(shí)玩家，站穩(wěn)了腳跟。另一方面，暴雪娛樂(lè)對(duì)網(wǎng)易的營(yíng)收影響只有百分之幾，現(xiàn)在網(wǎng)易和暴雪娛樂(lè)談的價(jià)碼已今非昔比。
王薇指出，網(wǎng)易和暴雪娛樂(lè)的停止合作是兩家公司的個(gè)體行為，對(duì)于中國(guó)游戲企業(yè)此后代理海外游戲影響不大。目前已沒(méi)有外國(guó)公司能有像暴雪娛樂(lè)當(dāng)年一樣的話語(yǔ)權(quán)了。“一般來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在都是中國(guó)的公司比較有話語(yǔ)權(quán)。”
“中國(guó)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于手游方面的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)能力，這是外國(guó)公司所不具備的，這也是為什么暴雪要網(wǎng)易、騰訊來(lái)做手游。”廖旭華表示。
此外，從未來(lái)代理海外游戲來(lái)看，版號(hào)問(wèn)題成為主要影響因素之一。“一方面，從版號(hào)限制之后，就幾乎沒(méi)有新代理的國(guó)外游戲。另外一方面，中國(guó)游戲現(xiàn)在海外都很受歡迎，質(zhì)量也不差，因此中國(guó)游戲相對(duì)來(lái)說(shuō)更好拿版號(hào)，沒(méi)必要非要引進(jìn)外國(guó)游戲。”王薇說(shuō)。
廖旭華認(rèn)為，未來(lái)應(yīng)該會(huì)很少中國(guó)公司去做外國(guó)游戲的代理，還是以外國(guó)游戲IP的手游改編為主。
誰(shuí)可接手暴雪代理？
網(wǎng)易與暴雪娛樂(lè)停止合作后，誰(shuí)會(huì)來(lái)接手其在中國(guó)的代理？
王薇認(rèn)為，不會(huì)有第三方接手暴雪的代理授權(quán)，“如果要轉(zhuǎn)換代理方，需要重新申請(qǐng)版號(hào)，版號(hào)什么時(shí)候能申請(qǐng)下來(lái)沒(méi)法判斷，現(xiàn)在中國(guó)游戲相對(duì)更好拿版號(hào)，所以沒(méi)人愿意簽這個(gè)合同。”
一位券商分析師也表示，“接手需要重新申請(qǐng)版號(hào)，第三方接手的可能性很小。”
況玉清則認(rèn)為，有足夠強(qiáng)的渠道是網(wǎng)易當(dāng)年能拿下暴雪代理的原因之一，也是中國(guó)境內(nèi)游戲運(yùn)營(yíng)商成為海外游戲代理的重要考量因素。市場(chǎng)上亦有很多實(shí)力強(qiáng)勁的運(yùn)營(yíng)商可供暴雪選擇，如騰訊等。
近日，多家公司也對(duì)市場(chǎng)關(guān)注作出回應(yīng)。11月17日，騰訊方面回應(yīng)稱(chēng)，內(nèi)部暫時(shí)沒(méi)有相關(guān)消息，“暴雪版權(quán)的問(wèn)題建議以暴雪官方回復(fù)為準(zhǔn)。”
完美世界工作人員表示，客觀上完美世界確實(shí)有運(yùn)營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品的能力及經(jīng)驗(yàn)，但在是否有意向與暴雪接洽的事情上，公司目前沒(méi)有任何相關(guān)消息可以分享。
米哈游對(duì)媒體表示，米哈游接手暴雪版權(quán)代理為謠言，“米哈游自成立以來(lái)主打自研游戲，目前尚未有代理運(yùn)營(yíng)的游戲項(xiàng)目”。
(作者：鄧芷若 牛朝閣 來(lái)源： 中新經(jīng)緯)
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