近日，哈啰、釘釘?shù)绕髽I(yè)紛紛宣布換logo，“愛奇藝換logo了”甚至還上了熱搜。換個logo還能引發(fā)關(guān)注？關(guān)鍵是有些logo，你不細看，都看不出來換了，換它圖啥？

　　企業(yè)紛紛換logo

　　最近一段時間，企業(yè)不是換logo就是在換logo的路上。4月25日，哈啰宣布品牌升級，從哈啰出行改為哈啰，并發(fā)布全新的logo標識。

　　部分企業(yè)換的logo新舊對比。

　　4月22日，愛奇藝也換了logo，變化比較大，“小電視”消失，用它自己的話說是：突破邊界，化方為圓。

　　4月初，網(wǎng)易嚴選也宣布品牌形象進行升級，推出全新的品牌logo。雖然乍一看變化不大，但網(wǎng)易嚴選自稱是進行了飽和度和明亮度的提升，更加現(xiàn)代、年輕。

　　3月22日，釘釘宣布品牌升級，發(fā)布全新logo以及品牌標語。據(jù)悉，這是釘釘成立7年來首次更新logo。外形看起來，“翅膀變硬了”。

　　2月份，比亞迪集團宣布標識煥新，對圓框線條、字體細節(jié)進行調(diào)整，將原有的字形銳角更改成圓角，同時整體更為圓潤。

　　京東新舊logo對比。

　　去年，小米也更換了logo；京東在618期間也換了“京東狗”，由側(cè)面照變正面照，狗也更胖了。如果再往前追溯，幾乎是所有互聯(lián)網(wǎng)大企業(yè)都換過logo，百度、華為、淘寶、支付寶、蘇寧……尤其是蘋果，竟然換過6次。

　　換個“寂寞”？甚至被調(diào)侃“上當了”

　　記者注意到，一些企業(yè)更換logo，正如網(wǎng)友的話稱，“不仔細看，還真發(fā)現(xiàn)不了。”

　　例如，小米新logo，號稱歷時三年，由日本著名設(shè)計師親自操刀完成，花了200萬元，最終外界看起來，就是從“方”變“圓”。小米換logo后遭全網(wǎng)調(diào)侃，“雷總，你被騙了”“報警吧”。

　　有“熱心群眾”發(fā)現(xiàn)，小米新logo樣式只需手動加上一行代碼，便能輕松完成。“就這，給我20萬，我來給你設(shè)計。”

　　有了小米的“前車之簽”，釘釘此次更換logo時，相關(guān)負責人強調(diào)，此次升級logo沒花1分錢，為釘釘面向公眾征集靈感所得，未聘請外部知名設(shè)計師。

　　哈啰也稱，新logo來自“通宵了100天差點禿了頭的設(shè)計師”，沒有百萬設(shè)計，也不是改了個寂寞，俺們自己做的。

　　雷軍在直播是談到小米logo改變。雷軍直播截圖

　　針對換logo，小米CEO雷軍在后續(xù)直播中回應，“全網(wǎng)建議我立刻報警，但一個成熟的品牌，做logo只能小改。”

　　但愛奇藝偏偏不信這個“邪”，此次logo大改。很多網(wǎng)友調(diào)侃，“撞衫vivo、OPPO。”“愛奇藝要賣手機了？”“OPPO什么時候做視頻網(wǎng)站了？”

　　換logo原因大同小異，主要隨業(yè)務(wù)而動

　　原來logo用得好好的，為什么要更換？記者注意到，實際上，幾乎每家知名企業(yè)都有過換logo的歷史，一般情況下是因為業(yè)務(wù)變動。

　　例如，星巴克咖啡在2018年進行了logo和品牌優(yōu)化，去掉了咖啡，主要是因為品牌開展了其他甜點、面包的服務(wù)，不僅局限于咖啡。

　　哈啰方面對中新財經(jīng)稱，“哈啰slogan從‘行好每一程’變成‘陪伴生活每一天’，就比較說明問題了，從以出行為主向生活服務(wù)轉(zhuǎn)型升級。哈啰出行變哈啰。”

　　網(wǎng)易嚴選新舊logo對比。網(wǎng)易嚴選微博截圖

　　當然，也有并非因業(yè)務(wù)大變動而換logo的。釘釘此次更換logo就表示，圖案角度的細節(jié)變化是為了體現(xiàn)“進步”的理念。小米、網(wǎng)易嚴選、愛奇藝都自稱，“新logo顯得更年輕。”

　　比亞迪稱，新logo凸顯比亞迪“以人為本”的理念，和用技術(shù)解決社會問題、為人類創(chuàng)造美好生活的決心。

　　有設(shè)計人士總結(jié)企業(yè)換logo，一般情況下就是微調(diào)，要么是“變粗了、變細了、變高了、變矮了、圖案變字母，字母變圖案”，至于有什么寓意，全靠“加戲”。由圓變方，棱角分明；由方變圓，渾然天成。

　　總之，大部分情況下，換logo就像女孩子理發(fā)，兩千元搗鼓個發(fā)型，乍一看，竟然和原來一模一樣。(記者:吳濤 來源：中國新聞網(wǎng) )