受益于中國國際進口博覽會帶來的更多市場契機、更開放的合作機會和更友好的營商環(huán)境，樂高集團連續(xù)四年參加進博會，并表示將持續(xù)在中國擴大戰(zhàn)略布局，深耕中國市場。

    加速布局中國市場

    邁向廣闊多元的三四線城市

    自2016年在上海迪士尼小鎮(zhèn)開設第一家品牌旗艦店、2017年開設第一家授權專賣店以來，樂高集團的在華零售業(yè)務每年都躍上了一個新的臺階。

    2019年，樂高集團第100家授權專賣店落地西安；2020年，第200家授權專賣店于江西南昌開業(yè)；而今年年底，又將迎來中國第300家樂高®授權專賣店，將品牌零售布局拓展至更為廣闊多元的三四線城市。目前，樂高集團在中國三線及以下城市的零售店已占總數的近三分之一。樂高集團將繼續(xù)通過布局更多品牌零售店，讓更多的中國兒童和家庭能夠近距離體驗到樂高品牌獨特和富有創(chuàng)意的玩樂體驗。

    樂高集團在過去三屆進博會中，每一屆都發(fā)布了其中國傳統(tǒng)節(jié)日套裝，并獲得了中國消費者的積極反饋。這些植根于中國傳統(tǒng)文化的產品，不但引起了成年人的情感共鳴，也引導兒童在玩樂中學習中國傳統(tǒng)文化。

    在今年第四屆進博會前夕，樂高悟空小俠動畫片正式登陸亞馬遜Kids+頻道，覆蓋美國、英國、加拿大、德國和日本等國家的觀眾，助力優(yōu)秀的中國文化走向世界。

    關注可持續(xù)發(fā)展

    推進相關項目落地

    在第三屆進博會期間，樂高集團宣布與中國盲文出版社合作測試漢語版樂高盲文積木顆粒，這也是樂高盲文積木顆粒公益項目首次測試拉丁語系之外的語言版本。在過去的一年中，該測試項目在國內四個城市的盲童學校進行了開展，并取得了積極反饋，為項目的全國性推廣奠定了堅實的基礎。

    臨近第四屆進博會，樂高集團與中國盲人協(xié)會簽署諒解備忘錄，共同在全國推廣樂高盲文積木顆粒公益項目的落地和發(fā)展，目標是覆蓋國內的特殊教育學校和相關機構，并為從事視障兒童工作的從業(yè)人員提供相關支持，幫助失明或視障兒童在玩樂中學習盲文、發(fā)展各種關鍵技能。

    值得一提的是，臨近開幕時間，樂高集團為本屆精心打造的主題裝置“創(chuàng)造力花園”完成了最后的搭建工作，亮相進博會消費品展區(qū)5.1館。

    據了解，“創(chuàng)造力花園”是樂高集團參與進博會以來，在進博會現場設置的、規(guī)模最大的主題創(chuàng)意裝置。整座花園高達3米，由23名樂高®模型搭建師耗時1957個小時拼砌而成。裝置共包含483453塊樂高積木顆粒，為參展歷屆進博會之最，顆?？傊亓考s2500千克。

    這些饒有趣味的創(chuàng)意拼搭作品，大部分來自樂高集團“樂造新世界”項目在中國各地的落地活動。“樂造新世界”旨在為兒童豐富的創(chuàng)造力喝彩，展現他們面對日常生活小挑戰(zhàn)時所體現出的創(chuàng)造性解決問題的能力，暢想一個更美好的世界。

    今年8月，樂高集團在全球11個國家的一項調研顯示：85%的兒童表示，為了讓世界變得更美好，他們擁有解決各種問題的奇思妙想；同時有超過半數（58%）的孩子們表示，他們愿意為了世界更加有趣而提出自己的想法；當他們成功戰(zhàn)勝了日常生活中的挑戰(zhàn)，他們會感自己是快樂的（占70%）、自信的（占48%）和充滿智慧的（占47%）。據悉，本屆進博會樂高集團將在展臺發(fā)布新品，并分享其中國市場業(yè)務發(fā)展戰(zhàn)略。（記者：李豪悅　來源：證券日報網）