近日，有消息稱茅臺國際大酒店推出“會員儲值尊享好禮——‘儲’即發(fā)”活動。會員消費每達到10000積分，可申請購買2瓶500ml裝茅臺酒。隨后茅臺國際大酒店發(fā)布澄清聲明，表示該活動信息不實，請大家勿信謠傳謠。

茅臺國際大酒店回應

10月28日，有消息稱，茅臺國際大酒店推出“會員儲值尊享好禮——‘儲’即發(fā)”活動。該活動顯示，會員可選擇儲值10萬元、20萬元和30萬元。其中，活動第四條“積分兌換規(guī)則”顯示：會員消費每達到10000積分，可申請購買2瓶500ml裝茅臺酒（限位于茅臺國際大酒店內(nèi)茅臺酒專賣店購酒）；會員每月限購酒12瓶；會員積分申請購酒后，自動從積分賬戶中劃減相應積分。此外，會員資格申請只針對個體，每次消費后只能開具個人信息發(fā)票。

針對該消息，茅臺國際大酒店于10月29日在其官微發(fā)布《茅臺國際大酒店關(guān)于會員儲值活動的澄清聲明》，聲明中稱，近期酒店關(guān)注到個別媒體報道茅臺國際大酒店開啟了會員儲值可換購茅臺活動。該活動信息不實，茅臺國際大酒店從未開展過上述活動，并希望大家從官方渠道獲取真實信心，勿信謠傳謠。

有業(yè)內(nèi)人士指出，“事實上，從消息本身來看可行度并不高，一方面在于較高的門檻不僅阻攔了黃牛，更阻攔了散客。另一方面在于，對于目前想要穩(wěn)定終端市場價格的貴州茅臺而言，該舉措并不能達到最初的目的。”

其實不難看出，自茅臺新掌門丁雄軍上臺后，茅臺的降溫心切。此前，丁雄軍曾表示：“茅臺酒終歸是商品，價格形成遵循市場規(guī)律，受供求關(guān)系等多重因素影響，脫離價值規(guī)律本身是不科學的，茅臺會遵循市場規(guī)律，呼應市場信號，反映合理價值”。

此后，茅臺在雙節(jié)旺季推出“空瓶復購”、試點“開瓶消費”政策。10月13日，茅臺國際大酒店取消了顧客入駐獲得1499元購買飛天茅臺的資格。隨后，又有消息稱除普茅之外，其他茅臺酒的開箱政策即日起全部取消。有酒商答復記者表示，已收到精品茅臺以及牛年生肖酒取消“100%拆箱”的通知。

品牌價值達萬億

10月26日，胡潤公布2021年中國品牌價值榜，貴州茅臺連續(xù)四次入選“最具價值中國品牌”，品牌價值達到10100億元，成為榜單上唯一一個萬億級品牌。

今年以來，貴州茅臺在多個品牌價值排行榜的排名持續(xù)躍升。早前，胡潤研究院發(fā)布的《2021胡潤中國最具歷史文化底蘊品牌榜》中，100個中國內(nèi)地最成功的60歲以上品牌上榜，貴州茅臺位列第二。

在2021年凱度BrandZ(TM)最具價值中國品牌100強排行榜上，茅臺位列第三，同比增長106%，僅次于騰訊和阿里巴巴。在此之前的“2021年凱度BrandZ(TM)最具價值全球品牌排行”榜單中，貴州茅臺位列全球第11位，比2020年躍升7位。

三季度營收增長 全年有望實現(xiàn)穩(wěn)健增長

此前，貴州茅臺財報顯示，2021前三季度，貴州茅臺實現(xiàn)營業(yè)收入746.42億元，同比增長11.05%；歸母凈利潤372.66億元，同比增長10.17%；單三季度實現(xiàn)營業(yè)收入255.55億元，同比增長9.86%；歸母凈利潤126.12億元，同比增長12.35%。

今日收盤，貴州茅臺報1825.49元/股，漲0.36%，北上資金今日凈買入貴州茅臺13.03億元。

川財證券認為，茅臺新董事長到任后，與投資者和經(jīng)銷商積極溝通，并積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和渠道布局，展現(xiàn)出新氣象。目前精品茅臺和牛年生肖茅臺的拆箱政策已經(jīng)取消，預計飛天茅臺酒的拆箱規(guī)定有望隨之取消，控價效果良好。在價上隨著直營投放加大以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，整體均價有望穩(wěn)步提升,全年有望實現(xiàn)穩(wěn)健增長。

長江證券認為，茅臺品牌地位不改，預計供需緊平衡的態(tài)勢未來仍將延續(xù)，增長節(jié)奏穩(wěn)健可控；同時系列酒增長勢能顯現(xiàn)，有望緊抓醬酒和次高端的兩大風口。當前茅臺站在十四五發(fā)展規(guī)劃的起步之年，有望穩(wěn)步完成全年10.5%的收入增長目標。（作者： 張荔　來源： 證券時報）