【延伸閱讀】出海記｜短兵相接！中國(guó)手機(jī)這樣與iPhone海外“過招”——
參考消息網(wǎng)1月14日?qǐng)?bào)道 美媒稱，Huawei（華為）、Xiaomi（小米）、OPPO、vivo……這些中國(guó)智能手機(jī)大品牌正在世界各地讓手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)變得殘酷。
據(jù)美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站1月8日?qǐng)?bào)道，蘋果發(fā)布盈利預(yù)警后，業(yè)內(nèi)觀察人士表示，中國(guó)手機(jī)品牌是影響蘋果銷量的一個(gè)主要原因。
隨著中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)幾乎達(dá)到飽和，中國(guó)硬件廠商正在努力拓展海外市場(chǎng)，開始在法國(guó)、德國(guó)、印度和東南亞等地贏得擁躉，海外消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，這些中國(guó)手機(jī)基本上可以做iPhone可做的一切，但售價(jià)比iPhone低不少。
iPhone干的中國(guó)手機(jī)都能干
蘋果在包括中國(guó)在內(nèi)的許多國(guó)家的高端手機(jī)市場(chǎng)銷量仍穩(wěn)居首位。但像華為這樣的公司已經(jīng)開始在其他地方做它們?cè)谥袊?guó)做的事情，在體驗(yàn)和價(jià)值上與iPhone競(jìng)爭(zhēng)，通過價(jià)格對(duì)比吸引消費(fèi)者，讓他們重新考慮是否購(gòu)買蘋果的標(biāo)志性產(chǎn)品。
這個(gè)價(jià)格差異很明顯：在中國(guó)，iPhone XR起售價(jià)約合950美元，而華為高端手機(jī)起售價(jià)只約合600美元，小米的同類機(jī)型起售價(jià)更低。iPhone XS起售價(jià)約合1250美元。
蘋果
為了吸引中國(guó)高端消費(fèi)人群，華為和OPPO等公司在手機(jī)功能和整體質(zhì)量上已做了改進(jìn)，技術(shù)咨詢公司Canalys駐上海的分析師賈沫說。中國(guó)手機(jī)品牌在歐洲聲勢(shì)浩大的營(yíng)銷和促銷活動(dòng)表明，這些公司相信，傳統(tǒng)上使用iPhone的歐洲消費(fèi)者也將做出與中國(guó)消費(fèi)者同樣的選擇。
口碑、知名度越來越高
總部設(shè)在深圳的華為目前是全球第二大智能手機(jī)銷售商，它為發(fā)展歐洲市場(chǎng)上所做的事情已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于開設(shè)手機(jī)專賣店。華為在希臘贊助夏季音樂會(huì)，與立陶宛籃球協(xié)會(huì)有合作，還為德國(guó)科隆的一個(gè)“中國(guó)節(jié)”當(dāng)贊助商。vivo贊助了去年在俄羅斯舉行的世界杯；據(jù)Canalys信息，小米已在去年初成為歐洲第四大手機(jī)品牌、印度最大的手機(jī)銷售商。
25歲克萊芒·布萊斯在法國(guó)北部的銀行工作，他有一部工作用的iPhone，但他個(gè)人用的是小米。他說，他“總是”需要給蘋果手機(jī)充電，但他的小米手機(jī)可以在不充電的情況下連續(xù)工作兩天。
所謂的安全擔(dān)憂并未阻止買家。雅典的大學(xué)生揚(yáng)尼斯·瓦西里洛普洛斯（Giannis Vassilopoulos）說，他最近在歐洲各地旅行時(shí)，到處都能看到華為的廣告。他說，他已買了一部華為手機(jī)，因?yàn)楦杏X該這牌子更熟悉，甚至更歐洲。
“在倫敦市中心看到華為，立刻讓它看起來更西方。”他說。
華為展臺(tái)
個(gè)性化營(yíng)銷沖擊iphone
長(zhǎng)期以來，蘋果產(chǎn)品在中國(guó)一直被視為能賦予其擁有者威望和酷炫之感的終極物品。但中國(guó)企業(yè)已通過巧妙的營(yíng)銷手段和名人代言，希望使自己的產(chǎn)品更加個(gè)性化，同時(shí)也推銷它們?cè)谙鄼C(jī)技術(shù)、電池壽命和微芯片等方面的進(jìn)步。
上周五，餐廳廚師冼龍飛和一個(gè)朋友正在逛上海的一家OPPO店?，F(xiàn)年35歲的他試過許多手機(jī)品牌：諾基亞（Nokia）、摩托羅拉（Motorola）、三星，以及三款不同的iPhone。幾個(gè)月前，他改為使用OPPO。
他承認(rèn)，蘋果的設(shè)備似乎在總體上仍更好。但他在上海的很多朋友、以及老家的許多人現(xiàn)在都是OPPO的用戶。而且OPPO手機(jī)約合400美元的售價(jià)沒有對(duì)手。
而且，他拿著自己粉紅色的手機(jī)說，“外型漂亮”。
OPPO在印度深受歡迎。
口碑效應(yīng)
在歐洲，購(gòu)買中國(guó)品牌的人講述了他們經(jīng)歷的轉(zhuǎn)變。他們的iPhone或三星設(shè)備令人惱火的缺陷導(dǎo)致他們尋找替代產(chǎn)品。面對(duì)不熟悉的中國(guó)產(chǎn)品，他們起初心存疑慮。但是過了一段時(shí)間，他們著了迷。
法魯克·卡亞（Faruk Kaya）現(xiàn)在用的是蘋果的iPhone和平板電腦，但在柏林一家電子產(chǎn)品商店當(dāng)銷售員的他常會(huì)遇到一些更喜歡中國(guó)品牌的德國(guó)消費(fèi)者。
“現(xiàn)在你花買iPhone或三星手機(jī)一半的錢，就可以買到能拍出最好的照片、音頻質(zhì)量最好的智能手機(jī)。”他說。
去年夏天，巴黎電信高管格雷戈里·勞塞羅購(gòu)買了他的第八部華為手機(jī)。他也把他56歲的阿姨克里斯汀·揚(yáng)科夫斯基變成了華為手機(jī)的愛好者。
揚(yáng)科夫斯基在談到自己的華為手機(jī)時(shí)說，“我們知道他們制造令人驚嘆的科技產(chǎn)品。”
（2019-01-14 00:15:01）
