相比起幾年前數(shù)十家電視臺(tái)斥巨資“數(shù)星星”、大半個(gè)娛樂(lè)圈傾巢而出的瘋狂，剛剛過(guò)去的這個(gè)跨年夜顯得冷靜而溫馨。
在今年的眾多跨年晚會(huì)中，雖然不乏流量明星，但這些高顏值、高身價(jià)的演藝圈人士已退居到次要位置，倒是一些其貌不揚(yáng)的中年大叔成了主角。他們是跨年夜的“食腦者”，在過(guò)去的兩年間，他們用知識(shí)匯聚了大量粉絲，憑借三寸不爛之舌和火光四濺的思想為各自所在的電視臺(tái)狠狠拉了一把收視。
跨年夜的獨(dú)特風(fēng)景
早在去年12月30日，浙江衛(wèi)視就曾舉辦過(guò)一臺(tái)“跨年演唱會(huì)”，這臺(tái)云集了一眾明星大腕的節(jié)目，因?yàn)闆](méi)有拿到跨年演唱會(huì)的牌照，所以只能提前一天播出。搶先一步，雖然成為了“獨(dú)家”，但當(dāng)晚浙江衛(wèi)視的收視率不算高，甚至慘敗湖南衛(wèi)視某綜藝節(jié)目。相反，去年12月31日跨年夜當(dāng)晚，喜馬拉雅FM聯(lián)手浙江衛(wèi)視打造的《思想跨年》反響卻讓人驚喜，“知識(shí)F4”馬東、高曉松、吳曉波、張召忠觀(guān)點(diǎn)碰撞4個(gè)小時(shí)，他們分別圍繞年輕人的科技、年輕人的文化、年輕人的機(jī)會(huì)以及年輕人的成就四個(gè)主題進(jìn)行闡述，講述“人工智能”、“文化自信”、“年輕人的投資與選擇”、“中國(guó)制造”。在喜馬拉雅FM上，該音頻雖屬收費(fèi)項(xiàng)目，但仍獲得破33萬(wàn)的收聽(tīng)量。
同樣，跨年夜當(dāng)晚，深圳衛(wèi)視聯(lián)手羅輯思維推出的《時(shí)間的朋友》收視一度位居第一。“得到”APP創(chuàng)始人羅振宇《時(shí)間的朋友》此次將地點(diǎn)從深圳換到了上海，門(mén)票在預(yù)售后不久就全部售罄。當(dāng)晚，萬(wàn)人以上的場(chǎng)館幾乎座無(wú)虛席，有不少觀(guān)眾來(lái)自深圳、重慶、成都，還有人從國(guó)外飛回來(lái)觀(guān)看。
廣東衛(wèi)視“更好的明年”2018廣東衛(wèi)視跨年演講同樣收獲頗豐，多位專(zhuān)家共同盤(pán)點(diǎn)國(guó)內(nèi)重大話(huà)題、梳理國(guó)際經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)、并展望未來(lái)商業(yè)趨勢(shì)。參與者包括經(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平、英大證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家李大霄、新銳經(jīng)濟(jì)學(xué)者琢磨先生、知名財(cái)經(jīng)評(píng)論家葉檀、資深傳媒人閆肖鋒、《胡潤(rùn)財(cái)富》董事長(zhǎng)胡潤(rùn)等，他們分別圍繞“中國(guó)經(jīng)濟(jì)新周期”、“中國(guó)藍(lán)籌股在風(fēng)雨中傲然屹立”、“新時(shí)代·新生意”、“灣區(qū)重塑經(jīng)濟(jì)版圖”、“AI人工智能”、“尋找下一個(gè)埃隆·馬斯克”、“知識(shí)產(chǎn)權(quán)成為下一個(gè)投資風(fēng)口”、“現(xiàn)金在手，天下我有”、“比特幣啟示錄”等主題，權(quán)威解讀當(dāng)前經(jīng)濟(jì)脈絡(luò)，探索中國(guó)新經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展路徑。本次年終盛典吸引了4000多名現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾，播出后的收視同樣可觀(guān)。
從注意力到影響力
事實(shí)上，知識(shí)明星走上跨年晚會(huì)只是“結(jié)果”。過(guò)去兩年時(shí)間里，他們通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下、傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體等各種渠道，實(shí)現(xiàn)了全面覆蓋。
去年上半年，一檔叫做《藝術(shù)很難嗎？》的脫口秀節(jié)目在優(yōu)酷熱播，成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)藝術(shù)類(lèi)脫口秀。主播“意公子”以其淺顯直觀(guān)的講解和異常幽默的調(diào)侃贏得了無(wú)數(shù)粉絲。
《藝術(shù)很難嗎？》的走紅絕非個(gè)例。同樣紅火的脫口秀還有一大串：《羅輯思維》《樊登讀書(shū)會(huì)》《曉松奇談》《雪楓音樂(lè)會(huì)》……憑借著“網(wǎng)感”和各自的“知識(shí)庫(kù)”，這些“知識(shí)網(wǎng)紅”以符合新媒體傳播規(guī)律的方式向網(wǎng)友們送達(dá)信息；歷史、文學(xué)、美術(shù)、音樂(lè)、經(jīng)濟(jì)、科技、收藏，他們幾乎席卷了每一個(gè)文化領(lǐng)域；從優(yōu)酷、喜馬拉雅FM到微信，它們覆蓋了眾多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，有的還開(kāi)發(fā)了獨(dú)立的APP。
北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院教授薛兆豐，通過(guò)“得到”APP向大眾構(gòu)建系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)思維方式，自去年2月上線(xiàn)以來(lái)已贏得近23萬(wàn)人的訂閱，按照199元/人的訂閱價(jià)格計(jì)算，流水約4500萬(wàn)元。錘子科技CEO羅永浩，在“一塊聽(tīng)聽(tīng)”做1小時(shí)線(xiàn)上演講，收入80多萬(wàn)元；開(kāi)通微博問(wèn)答17天，賺了8萬(wàn)多元……此外，經(jīng)濟(jì)學(xué)家吳曉波創(chuàng)辦的《吳曉波頻道》，上海音樂(lè)學(xué)院副教授田藝苗開(kāi)設(shè)的《古典音樂(lè)很難嗎？》等知識(shí)節(jié)目層出不窮。
為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，知識(shí)網(wǎng)紅們主動(dòng)調(diào)整傳播模式，努力適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境，如《吳曉波頻道》中負(fù)責(zé)插科打諢、“二次元”風(fēng)格十足的“巴九零”，又如田藝苗“穿T恤聽(tīng)古典音樂(lè)”的口號(hào)，其實(shí)都在做同一件事：將原本“高冷”的姿態(tài)降低，拉近知識(shí)與人們的距離，增大影響力和受眾面。
從買(mǎi)樂(lè)子到買(mǎi)知識(shí)
據(jù)《2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新媒體用戶(hù)研究報(bào)告》顯示，33.8%的新媒體用戶(hù)產(chǎn)生過(guò)對(duì)新媒體內(nèi)容的付費(fèi)行為，15.6%的用戶(hù)雖尚未付費(fèi)卻有進(jìn)行付費(fèi)的意愿。人們?yōu)槭裁辞嗖A知識(shí)網(wǎng)紅，并愿意為知識(shí)買(mǎi)單？
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一方面是由于人們思維觀(guān)念開(kāi)始轉(zhuǎn)變。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們?cè)谖镔|(zhì)需求基本得到滿(mǎn)足后，開(kāi)始轉(zhuǎn)向提升精神消費(fèi)。而在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息爆炸式涌出，資訊超載，內(nèi)容參差不齊，于是人們不得不用付費(fèi)的方式來(lái)篩選一些有價(jià)值的知識(shí)。
人們?cè)敢飧顿M(fèi)，也反過(guò)來(lái)催生了更多人加入競(jìng)爭(zhēng)，成為知識(shí)網(wǎng)紅。“從創(chuàng)造者角度看，知識(shí)紅利吸引了更多人參與到競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)。若想勝出，便要更好，如果不能長(zhǎng)期提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將會(huì)被用戶(hù)拋棄。”天使投資人李笑來(lái)認(rèn)為，“知識(shí)付費(fèi)”市場(chǎng)機(jī)制一旦形成，人們將不會(huì)再為劣質(zhì)內(nèi)容買(mǎi)單。在李笑來(lái)看來(lái)，知識(shí)紅利的增加推動(dòng)著社會(huì)文明的進(jìn)步，“知識(shí)網(wǎng)紅”的存在潛移默化地影響著人們見(jiàn)賢思齊：“教育本身是一種社交，被教育者在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的熏陶下，自身的認(rèn)知能力和執(zhí)行能力也在經(jīng)歷系統(tǒng)升級(jí)。”
