支付寶搶了誰的蛋糕？

　　對于香港市場而言，支付寶和微信支付都是外來者。

　　2016年8月，香港金融管理局發(fā)布港版的“支付牌照”申請規(guī)范即《支付系統(tǒng)及儲值支付工具條例》，5家機構(gòu)申請獲得支付業(yè)務(wù)許可，分別是螞蟻金服旗下支付寶錢包、香港電訊旗下Tap&Go（拍住賞）、騰訊旗下WeChat Pay、TNG電子貨幣包、八達(dá)通的“好易畀”。

　　除了支付寶和微信之外，香港本土服務(wù)商也相繼推出了自己的移動支付服務(wù)，不過除了八達(dá)通之外，其他的服務(wù)普及率都不高。

　　事實上，支付寶四處“啃食”香港的消費市場，搶占的是八達(dá)通的市場份額。據(jù)八達(dá)通公司2016年度業(yè)績報告，這家從公交卡起家的公司，目前在港共流通3280萬張八達(dá)通卡，日平均交易1410萬筆，采用八達(dá)通的香港商戶逾7000家，涵蓋約2萬家商店。

　　面對愈發(fā)激烈的行業(yè)競爭，陳婉真指出，盡管目前香港支付平臺眾多，但優(yōu)勢服務(wù)及側(cè)重點不同，一般支付、匯款、P2P轉(zhuǎn)帳等各有專攻。盡管港人出行多熱衷使用八達(dá)通，但統(tǒng)計顯示八達(dá)通占香港零售交易份額僅4%。“支付寶HK”則專注民生領(lǐng)域，定位為綜合生活A(yù)PP，已涵蓋電費繳款、餐飲優(yōu)惠、馬場購票及購買第三方保險產(chǎn)品等服務(wù)。

　　　2016年4月，八達(dá)通推出移動支付服務(wù)“O! ePay好易畀”

　　但是，八達(dá)通也在全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)，不僅推出了互聯(lián)網(wǎng)支付應(yīng)用“好易畀”，最近關(guān)于它的利好消息還在于：據(jù)報道，Apple Pay正與八達(dá)通合作，未來會像支持日本西瓜卡一樣，支持八達(dá)通。

　　八達(dá)通CEO張耀堂2016年在接受采訪時說：“八達(dá)通將自己定位成一個服務(wù)公司，而不局限于某個業(yè)務(wù)，線上線下全覆蓋才是王道”。

　　在本地移動支付市場，香港支付公司YedPay的技術(shù)負(fù)責(zé)人黃韋皓的判斷是，支付寶的機會最大。他對全天候科技表示：一年前，香港只有大型連鎖零售能用支付寶，現(xiàn)在支付寶已經(jīng)接入香港的出租車、街市這樣本地化的場景；此外，支付寶給的優(yōu)惠力度也最大。

　　陳婉真坦言：“對于一般大眾的‘教育’，通常較容易入手的是給他們一些優(yōu)惠，給他們?nèi)ピ嚕@樣他們會利用我們錢包做更多的交易。”因此，補貼戰(zhàn)在所難免。為了貼近本地使用習(xí)慣，港版支付寶還提供了香港市民熟悉的“集印花”享受優(yōu)惠的功能。