中國國家工商總局8日發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》(簡稱暫行辦法)，將于2016年9月1日起施行。

　　國家工商總局廣告監(jiān)管司司長張國華在當(dāng)日舉行的新聞發(fā)布會上說，暫行辦法旨在從互聯(lián)網(wǎng)廣告實際出發(fā)，落實新《廣告法》的各項規(guī)定，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動，保護消費者的合法權(quán)益，促進互聯(lián)網(wǎng)廣告健康發(fā)展，維護公平競爭的市場經(jīng)濟秩序。

　　近年來，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展迅速，成為商品生產(chǎn)經(jīng)營者及服務(wù)提供者的重要選擇，同時問題也逐步顯現(xiàn)。監(jiān)測顯示，互聯(lián)網(wǎng)虛假違法廣告問題時有發(fā)生。由于互聯(lián)網(wǎng)廣告諸多不同于傳統(tǒng)廣告的特性，各級工商、市場監(jiān)管部門在查辦虛假違法的互聯(lián)網(wǎng)廣告案件時遇到許多特殊問題和困難，亟需通過立法立規(guī)解決。

　　暫行辦法明確規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)廣告是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。包括：以推銷商品或者服務(wù)為目的的，含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告、電子郵件廣告、付費搜索廣告、商業(yè)性展示中的廣告以及其他通過互聯(lián)網(wǎng)媒介的商業(yè)廣告等。

　　暫行辦法要求，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，顯著標(biāo)明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。付費搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的廣告主對廣告內(nèi)容真實性負責(zé)，廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者按照廣告法的規(guī)定履行查驗證明文件、核對廣告內(nèi)容的義務(wù)。

　　暫行辦法還規(guī)定了互聯(lián)網(wǎng)廣告程序化購買經(jīng)營模式中各方參與主體的義務(wù)與責(zé)任，互聯(lián)網(wǎng)廣告活動的行為規(guī)范，工商、市場監(jiān)管部門在查處互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為時可以行使的職權(quán)，以及實施違法行為的法律責(zé)任等。