９０后群體為“網(wǎng)紅經(jīng)濟”買單

　　徐子涵注意到，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的消費群體主要是９０后。事實上，她旗下的“網(wǎng)紅”也基本都是９０后，僅有的一位８０后也是出生于１９８９年。“９０后正處在自我認知形成的階段，充滿好奇心。‘網(wǎng)紅’展現(xiàn)出來的生活方式，對他們來說非常有吸引力。”

　　徐子涵說，與明星藝人相比，“網(wǎng)紅”更加生活化，會呈現(xiàn)出喜怒哀樂的情緒，讓粉絲感同身受。而在設(shè)計產(chǎn)品時，他們會充分與粉絲互動，采納他們的建議，讓他們有一種參與感。

　　光大證券的分析師認為，“網(wǎng)紅”是一個個鮮明而獨特的性格和人格，十分符合９０后對于“自我”的定義。與此同時，９０后更愿意為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容付費，這一點遠超８０后，因為在后者的成長過程中，大量互聯(lián)網(wǎng)資源是免費的。

　?。玻皻q的任丹陽在北京上大學，她在微博上關(guān)注了一位擁有３７０多萬粉絲的“芳療師”。今年春節(jié)期間，她花了５９９元購買了這位“網(wǎng)紅”銷售的護膚產(chǎn)品，包括據(jù)說能治療青春痘的“馬迷純露”。而在鄭州讀大學的２１歲姑娘于瀟，從高中開始就在微博上關(guān)注了不少“網(wǎng)紅”。那時，她會跟朋友討論某個“網(wǎng)紅”戴過的發(fā)卡、穿過的裙子。雖然她說自己現(xiàn)在已經(jīng)過了盲目崇拜的年齡，但看見她們推薦的產(chǎn)品，還是會考慮買來試試。

　　在任丹陽和于瀟看來，“網(wǎng)紅”比較沒有距離感，就是“漂亮點的賣衣服的”。閑暇時刷刷微博，看看她們發(fā)的美照、彩妝視頻，不失為一種消遣。

　　“網(wǎng)紅經(jīng)濟”模式還可以走多遠？

　　隨著“網(wǎng)紅”話題越炒越熱，徐子涵明顯感覺到競爭對手多了起來。“去年年末到今年年初，出現(xiàn)了爆發(fā)式的增長。如果說２０１５年‘網(wǎng)紅經(jīng)濟’只是興起，２０１６年肯定是要大洗牌的一年。”

　　光大證券的分析報告也指出，未來“孵化器”公司在比拼“網(wǎng)紅”資源、供應(yīng)鏈管理、質(zhì)量控制后，會出現(xiàn)一輪合并潮。徐子涵和合伙人開始考慮接受融資的問題，此前他們一直持謹慎態(tài)度，認為“沒有必要”。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，未來“網(wǎng)紅經(jīng)濟”發(fā)展的模式還會出現(xiàn)變革，特別是視頻端的異軍突起，給“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的發(fā)展創(chuàng)造了新的可能，名氣大的“網(wǎng)紅”甚至可以自行尋找代言和風投。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，監(jiān)管對視頻原創(chuàng)內(nèi)容提出了更高的要求，但這并不意味著“網(wǎng)紅經(jīng)濟”即將迎來拐點。

　　徐子涵說，“網(wǎng)紅”的概念也許會變化，但是人們對于帶有個性色彩的原創(chuàng)內(nèi)容的需求不會消失，因為社交媒體帶來的最大變革就是去中心化，人人都希望能找到自己的小群體。