近期，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與海外機(jī)構(gòu)和業(yè)者互動(dòng)頻繁，在賽事品牌化、帶動(dòng)旅游和經(jīng)貿(mào)升級(jí)等方面形成跨產(chǎn)業(yè)合作升溫局面。
貴州榕江縣的鄉(xiāng)村足球賽“村超”已成為我國(guó)在全球體育界的一個(gè)“大IP”，正值舉行一周年之際，已吸引了來自多國(guó)業(yè)者的合作，不斷發(fā)揮著連接更廣泛商業(yè)合作機(jī)遇的平臺(tái)功能。
從英國(guó)球星邁克爾·歐文送祝福，到近期先后迎來法國(guó)青年代表隊(duì)和利比里亞社聯(lián)足球隊(duì)，“村超”的海外“朋友圈”越來越大。在5月27日由OPPO與中國(guó)友好和平發(fā)展基金會(huì)舉辦的“逐夢(mèng)”青少年女足公益賽上，巴西球星卡卡還以指導(dǎo)教練的身份帶領(lǐng)當(dāng)?shù)厍蜿?duì)在“村超”比賽時(shí)舉行表演賽。
商業(yè)機(jī)構(gòu)參與類似“村超”等體育產(chǎn)業(yè)能夠放大品牌社會(huì)價(jià)值，與體育發(fā)展形成良性互動(dòng)。OPPO方面表示，“逐夢(mèng)”青少年女足公益項(xiàng)目通過長(zhǎng)期捐贈(zèng)計(jì)劃、傳播體育精神和支持公益理念，為邊遠(yuǎn)地區(qū)的青少年提供足球教練、訓(xùn)練裝備等幫助和支持，并組織隊(duì)伍出訪甚至走出國(guó)門進(jìn)行足球交流活動(dòng)，助力中外體育合作。
“村超”還與英超在培訓(xùn)等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)合作項(xiàng)目落地。英國(guó)大使館文化教育處中國(guó)區(qū)足球發(fā)展高級(jí)經(jīng)理沃倫·利特表示，“村超”與英超合作的疊加效應(yīng)不只體現(xiàn)在體育領(lǐng)域，未來還將體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)、文化、旅游等多個(gè)領(lǐng)域。
貴州省商務(wù)廳服務(wù)貿(mào)易處副處長(zhǎng)周林說，期待“村超”與英超的合作促進(jìn)中英人員往來，帶動(dòng)貴州與英國(guó)乃至其他國(guó)家的經(jīng)貿(mào)合作。體育交流、人員交往、商品交易是相通、遞進(jìn)的。“村超”等鄉(xiāng)村體育賽事不僅會(huì)帶動(dòng)中國(guó)文化的傳播以及與世界文化的廣泛交流，也為世界提供了更大的市場(chǎng)和更多的合作機(jī)會(huì)。
新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也是中外合作增長(zhǎng)點(diǎn)。作為人工波浪技術(shù)提供商，法國(guó)Wavelandes公司董事長(zhǎng)迪克羅表示，海外機(jī)構(gòu)深入與中國(guó)體育合作已帶來了廣泛的收益，涵蓋從市場(chǎng)擴(kuò)張、提高品牌知名度到人才發(fā)展和經(jīng)濟(jì)效益。
迪克羅認(rèn)為其公司所在的沖浪項(xiàng)目正成為繼滑雪后又一新興運(yùn)動(dòng)增長(zhǎng)點(diǎn)。他認(rèn)為，隨著沖浪運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的普及，中國(guó)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)會(huì)傳導(dǎo)至經(jīng)濟(jì)、發(fā)展和推廣等方面，提高沖浪運(yùn)動(dòng)在全球的整體影響。“參與程度的提高導(dǎo)致了對(duì)沖浪設(shè)備、服裝和配件的需求增加，使制造商、零售商和服務(wù)提供商受益。日益增長(zhǎng)的沖浪學(xué)校和夏令營(yíng)招生人數(shù)產(chǎn)生了更多的相關(guān)服務(wù)收入。未來，對(duì)沖浪設(shè)施的需求也會(huì)增加，如人工波浪公園、沖浪學(xué)校和沿海設(shè)施。沖浪目的地可以成為有吸引力的旅游景點(diǎn)，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜危龠M(jìn)文化交流。國(guó)際沖浪賽事和比賽可以吸引來自世界各地的游客，提高中國(guó)作為沖浪目的地的聲譽(yù)。”
另外，“中國(guó)制造”依舊在國(guó)際體育賽事上存在感強(qiáng)烈，并在品牌化、品質(zhì)化方向不斷提升，折射了中國(guó)在國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮了日益重要的作用。
澳大利亞東亞論壇網(wǎng)站日前刊發(fā)的文章稱，當(dāng)前，義烏市場(chǎng)里擺滿了各種迎合奧運(yùn)熱潮的法國(guó)主題產(chǎn)品。2024年前兩個(gè)月，義烏對(duì)法國(guó)的出口額同比激增42%，其中體育用品出口激增約70%。這在凸顯中國(guó)強(qiáng)大的制造能力和在全球供應(yīng)鏈中重要地位的同時(shí)，也體現(xiàn)了中國(guó)對(duì)全球體育產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)。在即將舉行的歐洲冠軍聯(lián)賽決賽上，也不乏中國(guó)品牌的身影，作為官方合作伙伴的OPPO不光是參與此賽事廣告合作，還會(huì)資助貴州“村超”所在地的青少年女足隊(duì)員去觀看決賽，培養(yǎng)足球文化和感受先進(jìn)賽事水平。（來源： 經(jīng)濟(jì)參考報(bào)）
