從實體到電商再到實體

和王填認識多年的不少業(yè)者都覺得，雖然他的職場道路一直走得不尋常，可從他身上總能看到一股不服輸?shù)捻g勁和對傳統(tǒng)的堅守。電商時代已經(jīng)來臨，王填也“觸電”創(chuàng)辦了云猴電商平臺，但回歸商業(yè)本質，做好實體零售一直是王填內(nèi)心深處最在意的。

第一財經(jīng)記者走訪步步高超市發(fā)現(xiàn)一個特點，不少門店的顯眼位置都掛著毛主席畫像。

“時至今時，我的步步高店內(nèi)還是掛著毛主席畫像的，這是一種精神象征，也是湖南人的驕傲。我內(nèi)心很傳統(tǒng)，但傳統(tǒng)不代表不接受新事物。”王填這樣描述自己。

步步高B2B事業(yè)部的CEO王藝橙是王填的親妹妹，兄妹倆長相極為相似。近期，第一財經(jīng)記者見到了王藝橙，她見證了哥哥王填一路從超市到商業(yè)地產(chǎn)、物流金融等多業(yè)態(tài)的轉型和擴張之路。

“我們在發(fā)展當中遇到了很多的挑戰(zhàn)，作為區(qū)域零售商也有機會和優(yōu)勢，現(xiàn)在我們集團業(yè)務主要涉及零售貿(mào)易、電子商務、商業(yè)地產(chǎn)、金融、物流運輸?shù)?。我們一直都在通過打通產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展新業(yè)務、轉型等來發(fā)掘新商機，應對挑戰(zhàn)。這個過程并不容易。”王藝橙坦言。

“大家看到了近期我們發(fā)布的今年一季度的財報，凈利潤1.52億元，同比增長21.58%。真的挺不容易的，近幾年，很多時候業(yè)績都難以達到正增長，今年一季度的表現(xiàn)是通過我們幾年的努力換來的。包括增加商業(yè)地產(chǎn)項目和進軍電商等。”王填告訴第一財經(jīng)記者。

頗有意思的是，王填屬猴，因此其將步步高電商平臺取名“云猴”，而他自己則自稱“猴王”，其微信頭像都是一只萌版的猴子。

“2015年，通過云猴大平臺戰(zhàn)略，云猴全球購業(yè)務在全國鋪開，集團實現(xiàn)線上線下的閉環(huán)。”王藝橙表示。

以電商來應對電商，就如當年聘請外腦來應對外資競爭對手一樣，王填又使出了同樣的招數(shù)。

“電商的優(yōu)勢就是低價，那我們就要做到比它們更有價格優(yōu)勢，還要更有貨品優(yōu)勢，畢竟我比較懂采購業(yè)務，所以我會親自到全球各地去找貨源，以直接采購的方式來建立供應鏈。這幾年我已經(jīng)跑遍了全球30多個國家和地區(qū)。”王填對第一財經(jīng)記者表示。

作為步步高的老員工，何云表示現(xiàn)在很少能見到王填，因為他不是在出差目的地就是在出差的路上。

“去了幾十個國家和地區(qū)后，我們整合全球供應鏈資源，目前已在北美、歐洲、亞洲、大洋洲設立了六大全球采購中心，在商品、物流、倉儲、分銷等方面建立了供應鏈體系。我們在日本、美國、澳大利亞、新西蘭等地區(qū)建立了分公司，鞏固全球購業(yè)務。”王填透露，接下來會在今年6月左右發(fā)展電商“到家”業(yè)務，通過自身物流和第三方物流配送。

步步高歐洲供應商房心如表示：“我在歐洲多年，有了步步高發(fā)展電商全球購業(yè)務，海外的直接采購和供應鏈拓展就給了雙方很大的商機。”

但王填并不是為了做電商而做電商，在他內(nèi)心，依舊希望通過電商和體驗式商業(yè)地產(chǎn)轉型，來更好地發(fā)展實體零售。

王填坦言，近期已下調電商營銷力度，進一步突出步步高實體業(yè)務，目前公司在湖南、江西、廣西、四川、重慶、云南、貴州等區(qū)域有510家門店，2016年集團實現(xiàn)營收逾320億元。王填始終相信，實體零售絕對有存在的必要。

結束了一天的忙碌，深夜時分，王填給第一財經(jīng)記者發(fā)來一條微信：“我們一起堅守，相信(實體零售業(yè))春天不遠了!”