長假，越來越多的人走進鄉(xiāng)村。攜程數據顯示，經歷暑期連續(xù)8周增長后，鄉(xiāng)村旅游“十一”期間依然高速增長，全國鄉(xiāng)村游酒店訂單同比增長近1倍，游客中“90后”占比達30%，成為增長最快的消費人群。

　　開窗見景、出門見綠、抬頭見藍，當前我國城鎮(zhèn)化率已超65%，相較于城市的鋼筋水泥，鄉(xiāng)村風貌是城里人的普遍向往。相較于名山大川、名勝古跡的人頭攢動，鄉(xiāng)村的好山好水好風光有別樣的魅力。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是循序漸進的，最早是農家樂，之后是觀光農業(yè)，此后是鄉(xiāng)村民宿。如今，從人次看，鄉(xiāng)村旅游已占國內旅游一半市場，休閑農莊、農業(yè)公園、田園綜合體、農業(yè)嘉年華等各類形態(tài)層出不窮，農文旅融合趨勢更明顯。

　　如果把鄉(xiāng)村產業(yè)比作一盤象棋：種養(yǎng)業(yè)是車，直接保障農產品安全供給；農產品加工業(yè)是炮，依托并轉化初級產品；鄉(xiāng)村旅游則是馬，跳躍間實現(xiàn)“三農”發(fā)展多重功能。從重要性上看，鄉(xiāng)村旅游之于鄉(xiāng)村產業(yè)，類似于設施農業(yè)之于農業(yè)。設施農業(yè)是老事物，卻是踐行大食物觀的關鍵，農業(yè)優(yōu)不優(yōu)要看設施強不強；鄉(xiāng)村旅游也不是新詞匯，卻是鄉(xiāng)村產業(yè)“接二連三”的節(jié)點，產業(yè)興不興要看人氣旺不旺。鄉(xiāng)村旅游的產業(yè)溢出效益明顯，不僅能帶動就業(yè)、增加收入、促進消費，還能拉動基礎設施和公共服務改善。可見，其不僅是旅游業(yè)的重要組成部分，而且是鄉(xiāng)村振興的重要力量。

　　鄉(xiāng)村旅游正處于上升期，也經歷著大浪淘沙，發(fā)展向好之余難免遇到一些問題。一是同質化競爭，一些地方千村一面、千景一版，簡單化復制，市場細分不夠，獨特優(yōu)勢沒有充分開發(fā)。二是搞大拆大建，有的地方搞城市景觀翻版，失去了鄉(xiāng)村味道，甚至沒能保護好傳統(tǒng)村落。三是存在盲目性，有的盲目上馬旅游項目，產業(yè)鏈卻沒打通，導致民宿多、游客少；有的看上去熱鬧，卻沒有很好的營收，聚起了人氣，卻難賺財氣。正是基于此，今年中央一號文件提出，實施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，推動鄉(xiāng)村民宿提質升級。鄉(xiāng)村旅游高質量發(fā)展要從兩方面著手。

　　發(fā)掘鄉(xiāng)村旅游之所長。鄉(xiāng)村旅游要喚醒鄉(xiāng)村沉睡的資源，激活創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的熱情。但是，這不是單靠增加投資就能實現(xiàn)的。豐富的文化元素和多樣的自然景觀廣泛分散于農村，是鄉(xiāng)村旅游獨一無二的資源。鄉(xiāng)村旅游要突出各地鄉(xiāng)村特色，傳承農耕文明，挖掘利用鄉(xiāng)土文化、農耕文化等。鄉(xiāng)村旅游也可以新潮，要加大創(chuàng)意設計，植入時尚要素，推出一批農旅精品，推進農業(yè)與旅游、文化、康養(yǎng)深度融合。在此過程中，應避免過度商業(yè)化，例如鄉(xiāng)村民宿要姓“民”，如果都變成大酒店，就失去了應有的味道。有的地方探索整村改造的小組團，并融入相對成熟景區(qū)的大IP，形成聯(lián)動發(fā)展，實現(xiàn)了人氣財氣兼?zhèn)洹?/p>

　　正視鄉(xiāng)村旅游之所需。鄉(xiāng)村旅游離不開資本、管理等現(xiàn)代要素。要鼓勵資本下鄉(xiāng)，共同做大產業(yè)蛋糕，一起提升產業(yè)素質。同時處理好“老板”和“老鄉(xiāng)”的關系，引導農民深度參與鄉(xiāng)村旅游并從中獲益。用地難是各地普遍反映的問題，集體經濟組織可探索以出租、入股、合作等方式盤活利用閑置宅基地和農房，按照規(guī)劃要求和用地標準，改造建設鄉(xiāng)村旅游場所?；A設施方面，支持經營主體改善餐飲、住宿、停車、廁所等設施條件。資金支持方面，文化和旅游部已聯(lián)合中國銀行印發(fā)文件加大對鄉(xiāng)村旅游的金融支持，其他金融機構也應強化支持。（本文來源：經濟日報 作者：喬金亮）