近期， A股市場中大消費領域一改前期疲弱走勢，熱度迅速提升。對此，分析人士普遍表示，政策扶持力度加碼，復蘇跡象顯現(xiàn)，資金面持續(xù)流入，均顯示大消費已重回市場中心地帶。
三大因素助力
消費市場有望復蘇
巴菲特曾說過，短期看市場是投票機，長期看是稱重機。哪么，大消費的“重量”如何？
穩(wěn)定和擴大消費的政策力度空前。12月16日中共中央政治局會議提出，“要著力擴大國內(nèi)需求，充分發(fā)揮消費的基礎作用和投資的關鍵作用。”這為后續(xù)出臺各種穩(wěn)定和擴大消費政策定下基調(diào)。連日來，我國新冠疫情管控措施持續(xù)優(yōu)化。12月7日，國務院聯(lián)防聯(lián)控機制綜合組發(fā)布《關于進一步優(yōu)化落實新冠肺炎疫情防控措施的通知》（以下稱“新十條”），這是自11月中旬發(fā)布對第九版防控方案、二十條部分措施的進一步優(yōu)化，從而為消費場景復蘇提供了現(xiàn)實支撐。
部分消費場景出現(xiàn)復蘇跡象。防疫“新十條”發(fā)布后，進一步弱化出行不便利因素，顯著釋放流動性，消費需求復蘇的預期信號強烈。飛豬數(shù)據(jù)顯示，“新十條”消息發(fā)布半小時內(nèi)，國內(nèi)機票搜索量瞬時增長超1倍，成都、上海、深圳、杭州、三亞等城市成為熱門搜索目的地。美團數(shù)據(jù)顯示，元旦、跨年等相關關鍵詞搜索量環(huán)比上漲超過797%；元旦期間的住宿預訂訂單，環(huán)比上周增長606%，住宿瀏覽熱度最高的城市包括武漢、上海、南京、北京等。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至12月7日上午12時，本周內(nèi)對2023年出行搜索的熱度較去年同期（2021年搜索2022年）上漲超900%。同時，多地對進入景區(qū)的標準進行放寬后，景區(qū)門票和搜索熱度驟增。近一周，廣州市景區(qū)門票訂單量環(huán)比上升235%；鄭州市景區(qū)門票訂單量環(huán)比上升300%；深圳市景區(qū)門票訂單量環(huán)比上升80%。對此，華安證券分析認為，防疫政策邊際寬松，出行更加便利，線下消費場景逐步恢復，有望帶動餐飲、旅游、酒店等體驗式消費復蘇。
消費旺季在即，消費券進一步提升消費需求。淘寶、天貓、京東已經(jīng)正式開啟“雙12活動”預熱，深圳、廣州、武漢等多地也開始出臺刺激消費政策。12月8日，深圳商務局官網(wǎng)最新發(fā)出通知稱，為支持消費者購買消費電子和家用電器產(chǎn)品，深圳商務局將于2022年12月9日啟動第三輪“樂購深圳”消費電子和家用電器購置補貼活動。本次補貼實行“即買即享”，消費者可根據(jù)個人需求在參與活動的銷售企業(yè)線下門店領取所需面額優(yōu)惠券、購買符合條件的消費電子和家用電器，最高按照銷售價格的15%給予補貼，給予補貼且不超過2000元，活動期間每人僅限享受一次。
國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬表示，四季度既有“雙12”等購物節(jié)，也有迎新年等節(jié)慶促銷活動，這個時點消費與促消費的舉措和專項行動等相結合，有望推動消費加快恢復。
華輝創(chuàng)富投資總經(jīng)理袁華明對記者表示，今年第三季度最終消費支出對經(jīng)濟增長貢獻率為52.4%，拉動GDP增長2.1%，消費大概率是明年中國經(jīng)濟增長的主要推動力。這是因為全球經(jīng)濟增速正在下行，外需減弱會壓制出口對經(jīng)濟增長的貢獻率。受今年較高的基礎效應影響，明年通過負債拉動投資，進而帶動經(jīng)濟增長的空間有限。今年消費受到了疫情抑制，較低基數(shù)和短期抑制的消費需求客觀上有利于明年消費的增長速度，提升消費在經(jīng)濟增長中的占比。
大消費賽道公司
盈利將持續(xù)改善
在多重利好提振下，大消費板塊一改前期低迷，走勢強勁。大消費賽道包括商貿(mào)零售、社會服務、食品飲料、醫(yī)藥生物、家用電器、紡織服飾、傳媒、美容護理、交通運輸、汽車等十大申萬一級行業(yè)，12月1日至12月9日，這十大行業(yè)指數(shù)全部實現(xiàn)上漲，除醫(yī)藥生物、汽車兩行業(yè)指數(shù)微漲之外，其余的八行業(yè)指數(shù)期間表現(xiàn)全部跑贏上證指數(shù)（期間累計漲1.76%）。其中，食品飲料行業(yè)指數(shù)期間表現(xiàn)最為搶眼，期間累計漲幅達10.93%，家用電器、商貿(mào)零售、美容護理等三行業(yè)指數(shù)期間累計漲幅均超5%。
資金面，近期包括融資客、北向資金等各路資金也開始積極布局大消費概念股。同花順數(shù)據(jù)顯示，12月1日至12月8日，上述涉及大消費的十大申萬一級行業(yè)中，有8個受到融資客的青睞，期間合計融資凈買入額42.55億元。其中，醫(yī)藥生物、交通運輸、商貿(mào)零售、社會服務等四行業(yè)期間累計融資凈買入額居前，分別達到20.32億元、10.25億元、4.80億元和3.76億元。
東方財富Choice數(shù)據(jù)顯示，12月1日至12月8日，共有38只個股現(xiàn)身滬股通、深股通的前十大成交活躍股榜單，有24只期間處于凈買入狀態(tài)。其中，有12只大消費股期間受到北向資金的青睞，合計吸金113.22億元。具體來看，包括五糧液、邁瑞醫(yī)療、比亞迪、美的集團、伊利股份等在內(nèi)的8只個股期間獲北向資金凈買入均超10億元；另外，中國中免、分眾傳媒、山西汾酒、貴州茅臺、海天味業(yè)等5只大消費股期間均獲2億元及以上北向資金布局。
業(yè)績方面，上述大消費的申萬一級行業(yè)中，食品飲料、家用電器、醫(yī)藥生物等三行業(yè)今年前三季度實現(xiàn)歸母凈利潤同比增長，分別為12.56%、12.91%、8.04%；商貿(mào)零售、美容護理、紡織服飾、交通運輸、社會服務、傳媒等六行業(yè)今年前三季度歸母凈利潤均出現(xiàn)同比下降。
川財證券首席經(jīng)濟學家、研究所所長陳靂表示：“刺激消費政策密集落地，疊加疫情防控優(yōu)化后消費需求集中釋放，同時春節(jié)消費旺季也將到來，預計餐飲娛樂、旅游酒店等行業(yè)盈利將迎來較快修復。”
三大細分領域
迎修復機會
在大消費類股票的投資機會方面，排排網(wǎng)財富公募產(chǎn)品經(jīng)理朱潤康告訴記者，隨著經(jīng)濟持續(xù)復蘇以及穩(wěn)增長政策持續(xù)發(fā)力，大消費板塊是2023年投資機會最為確定的板塊，目前大消費板塊整體估值處于低位，具有明顯的安全邊際。一旦經(jīng)濟復蘇得到確認，大消費板塊業(yè)績回暖是大概率事件，業(yè)績回暖疊加估值修復預期有望驅動大消費板塊走出一波上漲行情。
在具體配置層面，機構建議投資者重點跟蹤三大領域：
首先，盈利具有彈性的細分領域。陳靂表示，此前受疫情影響較大的可選消費領域，隨著疫情防控政策優(yōu)化，消費活動的恢復，相關行業(yè)有望迎來全面復蘇，2023年大消費板塊或將迎來基本面反轉，其估值也存在修復的預期，建議關注餐飲、旅游、酒店、白酒、航空、機場等細分賽道投資機會。
其次，成長性可選消費領域。前海開源基金首席經(jīng)濟學家楊德龍認為，在政策層面的進一步支持下，預計可選消費有望迎來強勢反彈，國內(nèi)可選消費業(yè)績層面在2023年一季度有望復蘇，相關公司盈利水平也將迎來快速的邊際修復，建議關注美妝、醫(yī)美、戶外露營、體育用品等具有成長性的品種。
最后，核心優(yōu)質資產(chǎn)領域。西部證券表示，經(jīng)過2年多的估值與業(yè)績雙殺，食品飲料板塊(含白酒)橫向比較處于歷史較底部區(qū)間，而從過往歷史驗證看，外部需求環(huán)境最差的時點普遍為食品飲料板塊股價最低點。展望2023年，預計宏觀經(jīng)濟將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，當前在底部區(qū)域應堅定樂觀，疫情后消費復蘇是2023年最強投資主線，建議關注具有核心資產(chǎn)價值龍頭品種，配置彈性復蘇品種。（記者 趙子強 任世碧）
