隨著中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)“雙節(jié)”陸續(xù)到來(lái)，電商也開(kāi)啟購(gòu)物節(jié)。比如，9月9日，抖音電商首次推出“抖音921好物節(jié)”大促活動(dòng)，自9月9日至9月21日，每天都有新驚喜。同時(shí)，電商概念板塊也獲得投資者關(guān)注。東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)顯示，9月9日，電商概念板塊開(kāi)盤(pán)后持續(xù)拉升，截至收盤(pán)，板塊整體漲1.45%，跑贏上證指數(shù)（漲0.82%）。
9月份以來(lái)，截至9月9日收盤(pán)，電商概念板塊出現(xiàn)一定回調(diào)，期間累計(jì)下跌1.72%，但部分個(gè)股仍實(shí)現(xiàn)上漲，板塊內(nèi)有160只個(gè)股實(shí)現(xiàn)上漲，占比超五成，其中，建發(fā)股份、保稅科技、得邦照明、牧高笛、三雄極光、人人樂(lè)等個(gè)股累計(jì)漲幅均超12%。
排排網(wǎng)財(cái)富研究員劉文婷在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，在估值低、風(fēng)格轉(zhuǎn)換等多因素驅(qū)動(dòng)下，電商概念板塊有望走出反彈行情。線上零售原本正處于復(fù)蘇趨勢(shì)，中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)消費(fèi)旺季的到來(lái)，有望提升市場(chǎng)需求，從而進(jìn)一步帶動(dòng)線上零售市場(chǎng)復(fù)蘇，有助于電商概念板塊走強(qiáng)。
對(duì)于電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，華安證券表示，垂直電商受綜合電商擠壓，亟待精細(xì)化、專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)提升競(jìng)爭(zhēng)力。垂直電商發(fā)展主要分為兩個(gè)階段，第一階段是行業(yè)發(fā)展早期，物流、供應(yīng)鏈等基礎(chǔ)設(shè)施不完善，電商企業(yè)可以切入單一品類(lèi)，提升消費(fèi)者信任感，并逐步進(jìn)行品類(lèi)拓展，成長(zhǎng)為綜合電商，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；\(yùn)營(yíng)，比如京東以自建物流為契機(jī)，從3C品類(lèi)拓展為全品類(lèi)運(yùn)營(yíng)。第二階段是綜合電商已經(jīng)占據(jù)壟斷地位，可以憑借其規(guī)模優(yōu)勢(shì)，切入特定賽道，對(duì)垂直電商實(shí)現(xiàn)降維打擊。垂直電商此階段成長(zhǎng)為綜合電商的可能性極小，更應(yīng)發(fā)揮“小而精”的優(yōu)勢(shì)，專(zhuān)注單一品類(lèi)，實(shí)現(xiàn)差異化運(yùn)營(yíng)，提高產(chǎn)品和服務(wù)附加值，從而滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。
業(yè)績(jī)方面，今年上半年，電商概念板塊內(nèi)311家上市公司中，有126家公司歸母凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，占比超四成。
近幾年，直播電商領(lǐng)域也取得快速發(fā)展。國(guó)盛證券在其研究報(bào)告中指出，當(dāng)前，直播電商對(duì)電商滲透率已達(dá)14.3%，伴隨市場(chǎng)規(guī)模的不斷提升以及政策端的不斷完善，行業(yè)逐步走向規(guī)范化，已步入第三發(fā)展階段。行業(yè)增長(zhǎng)仍有動(dòng)力，主播、平臺(tái)與服務(wù)商各有變遷。
對(duì)于電商概念板塊的投資機(jī)會(huì)，冬拓投資基金經(jīng)理王春秀對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，受制于活躍用戶數(shù)見(jiàn)頂?shù)纫蛩?，電商概念板塊持續(xù)調(diào)整，大多數(shù)公司的估值都處于歷史低位。“雙節(jié)”來(lái)臨，電商概念板塊或許會(huì)有反彈行情?？春棉D(zhuǎn)型徹底、直播電商業(yè)務(wù)比例較高的電商企業(yè)。
最近一個(gè)月內(nèi)，有機(jī)構(gòu)對(duì)于電商概念股表示看好，具體來(lái)看，有155只個(gè)股獲機(jī)構(gòu)給予“買(mǎi)入”或“增持”等看好評(píng)級(jí)，占比近五成，其中，貝泰妮獲得看好評(píng)級(jí)次數(shù)最多，為50次，珀萊雅、五糧液、芒果超媒、顧家家居獲得看好評(píng)級(jí)次數(shù)分別為48次、45次、38次、36次。（ 記者 楚麗君）
