本報記者 王 鶴 見習(xí)記者 馮雨瑤
2023年春節(jié)漸行漸近，白酒也將迎來傳統(tǒng)銷售旺季。近日，《證券日報》記者在北京地區(qū)相關(guān)終端走訪了解到，高端白酒需求堅挺，在市場上依舊保持一定熱度；而與之形成鮮明對比的，是多數(shù)中低端酒銷售略顯冷清，陷入“無人問津”的窘境。
“我們店銷售比較好的大多是茅臺、五糧液、汾酒這些品牌。尤其是臨近春節(jié)，選擇這幾款的消費者居多。”北京市東城區(qū)一家煙酒店工作人員告訴《證券日報》記者，近日到店買酒的客流明顯增多。“但整體來看，多數(shù)中低端白酒的銷售情況不太樂觀。”
2022年，受疫情等多重因素影響，白酒市場出現(xiàn)動銷滯緩、價格倒掛等情況，渠道端難掩“焦慮”。進(jìn)入年末收尾階段，眼下白酒市場的終端銷售情況如何？又將迎來怎樣的春節(jié)行情？
高端白酒熱度不減
中低端產(chǎn)品銷售較為冷清
《證券日報》記者近日走訪北京地區(qū)多家大型商超、煙酒店及酒水直營連鎖店發(fā)現(xiàn)，高端酒始終保持著一定的流通熱度。
在位于朝陽區(qū)合生匯的華潤萬家超市，記者注意到，白酒專區(qū)的貨架上，擺放在C位的多是定位中高端的產(chǎn)品，包括各年份的53度茅臺酒、五糧液、洋河、山西汾酒等，定價多在千元以上。而在貨架邊緣位置，擺放的則是價位在500元至1000元區(qū)間的產(chǎn)品。
該專區(qū)銷售人員告訴《證券日報》記者，“春節(jié)是白酒的銷售旺季，近期已有不少消費者前來問價、看貨。目前還未收到有關(guān)春節(jié)的銷售活動通知，但最近兩天會在超市中心位置擺架推出相關(guān)白酒展品。”據(jù)其透露，高端白酒全年價格波動不大，只有在類似春節(jié)、中秋這樣的傳統(tǒng)節(jié)假日，部分產(chǎn)品才會有活動。
記者此后在東城區(qū)多家煙酒店了解到，高端白酒銷售仍保持一定熱度。其中，對于53度飛天茅臺酒在春節(jié)期間的銷售表現(xiàn)，市場“看漲”氛圍濃厚。
“現(xiàn)在53度飛天茅臺酒的價格為2800元/瓶，比較劃算。不過，臨近春節(jié)可能會漲一點，預(yù)計會漲到3100元/瓶。”某煙酒店銷售人員對《證券日報》記者表示。
而相比高端白酒相對緊俏的市場行情，記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，多數(shù)中低端白酒的銷售較為冷清。
“今年整體銷售情況不太好。”一家煙酒店工作人員略顯無奈地向記者表示。在該店內(nèi)，記者注意到，不少定價500元以下的酒品都打出了活動價，門口處還寫有“部分酒品清倉甩賣”的字樣。
此外，在西直門某商場的一家地下商超內(nèi)，記者發(fā)現(xiàn)，標(biāo)有“買一贈一”、“買A贈B”、“滿減返40元”等活動的標(biāo)簽在白酒貨架上隨處可見。
增長是長期性趨勢
白酒行業(yè)動銷將逐漸修復(fù)
疫情沖擊下，積壓在渠道端的庫存壓力浮出水面。據(jù)《2022年度酒商現(xiàn)狀及發(fā)展報告》顯示，今年上半年約39.7%的酒商庫存在5個月以上，33.6%的酒商庫存在3個月至5個月，庫存周期明顯拉長。同時，從酒企半年報來看，部分二線酒企面臨的庫存壓力進(jìn)一步加大。
面對庫存壓力，一些經(jīng)銷商和運營商開始低價拋貨、回籠資金。但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，渠道的庫存需要很長一段時間來消化，名酒大單品將被優(yōu)先消化，對一些中小品牌而言，庫存消化并沒有那么容易，其大多面臨資金壓力、生存壓力，不少企業(yè)可能會扛不住壓力而離場。
業(yè)界認(rèn)為，當(dāng)下的酒業(yè)正處于“黎明前的黑暗”。
中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉日前表示，最近三年來，在疫情形勢、經(jīng)濟(jì)走勢、消費趨勢疊加影響下，在產(chǎn)業(yè)自身矛盾釋放背景下，酒業(yè)正在經(jīng)歷變革與調(diào)整。但中國酒業(yè)穩(wěn)中有進(jìn)的趨勢沒有改變，仍然延續(xù)結(jié)構(gòu)性繁榮的長周期，整體效益持續(xù)提升，具有極強產(chǎn)業(yè)韌性和強大的發(fā)展活力。當(dāng)前隨著疫情防控措施優(yōu)化，擴(kuò)大內(nèi)需，消費為首，處于長周期的酒業(yè)即將迎來新一輪戰(zhàn)略機(jī)遇。
五糧液集團(tuán)(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽也對白酒產(chǎn)業(yè)作出最新判斷：白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性繁榮正在加快演進(jìn)，作為充分市場化的長周期產(chǎn)業(yè)，增長是長期性趨勢。
中信建投研報指出，隨著信心和需求的先后修復(fù)，預(yù)計2023年白酒行業(yè)動銷將逐漸修復(fù)，呈現(xiàn)前低后高走勢，具有系統(tǒng)化運營能力優(yōu)勢的白酒企業(yè)將繼續(xù)收獲市場份額。
前海開源基金首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊德龍對《證券日報》記者表示，“受疫情影響，白酒消費受到比較大的壓制，隨著疫情防控措施優(yōu)化，白酒等消費將逐步回升，白酒的盈利能力和品牌價值將更為凸顯。”
不過，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，展望2023年酒業(yè)發(fā)展，“開門紅”可能沒有想象中的順利，但按照大的周期來看，明年下半年中國酒業(yè)將回復(fù)正常的增長軌道。
