藥品當(dāng)保健品賣 無視廣告禁語

　　“廣告狂”鴻茅藥酒隱現(xiàn)不合規(guī)

　　鴻茅藥酒是藥還是保健酒？

　　根據(jù)鴻茅藥酒在國家食品藥品監(jiān)督管理總局的備案信息，鴻茅藥酒是藥品不是保健品，產(chǎn)品類別為中藥，批準(zhǔn)文號為國藥準(zhǔn)字Z15020795。

　　確系為藥品，但鴻茅藥酒從產(chǎn)品、營銷包裝等多個方面好似有意無意地弱化它的藥品屬性。

　　夸大宣傳功效的違規(guī)廣告屢禁不止，多地勒令禁售頻繁上演，即便是被拉入黑名單，認(rèn)定為廣告發(fā)布企業(yè)信用嚴(yán)重失信等級，但鴻茅藥酒早已有了一套排他的“廣告狂”活法。對于多數(shù)消費(fèi)者來說，分不清它是藥是酒。它以每年百余條的廣告與OTC藥品認(rèn)證的安全屬性悄無聲息地包攬市場。在電商平臺上，與鴻茅藥酒類似的OTC藥酒競品有不少，但走向線下藥店，鴻茅藥酒幾乎一家獨(dú)大，難覓其他品牌蹤影。

　　藥品而非保健品

　　白酒斷崖式腰斬以來，保健酒突飛猛進(jìn)。北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，實(shí)際不在保健酒之列，屬于藥品范疇的鴻茅藥酒在各大電商平臺成交量、評論數(shù)明顯高于有相似作用的OTC藥酒類競品。

　　從價格帶上來看，同類屬性的OTC藥酒價格大部分低于鴻茅藥酒，500毫升鴻茅藥酒售價為298元，同為OTC屬性的中藥藥酒吉林萬通頸痛靈藥酒250毫升售價為95元，同仁堂國公酒750毫升2瓶售價僅為128元。

　　在商品詳情介紹方面，同仁堂國公酒有一張藥品說明書照片，功能主治祛風(fēng)散濕、舒筋活絡(luò)，用于寒濕所致的痹病。吉林萬通頸痛靈藥酒的功能主治為滋補(bǔ)肝腎，通絡(luò)止痛；用于各種脊椎病引起的疼痛。

　　相比之下，鴻茅藥酒的產(chǎn)品詳情介紹十分豐富，比如“治病又強(qiáng)身、健脾、活血、補(bǔ)氣、養(yǎng)陽”、“肩頸疼、腰疼、腿疼、行動不便、風(fēng)濕痛、關(guān)節(jié)痛、筋骨痛、屈伸不利、腎虛腰酸、尿頻起夜、頭暈失眠、面色萎黃、乏力、手腳冰涼、畏寒怕冷、胃脹胃痛、脾胃虛寒，有以上癥狀均可服用鴻茅藥酒”等。

　　自稱誰都可以用

　　值得注意的是，電商平臺上有諸如風(fēng)濕液、舒筋風(fēng)濕酒、龜蛇酒等諸多OTC藥酒，但北京商報記者調(diào)查多個實(shí)體藥店發(fā)現(xiàn)，鴻茅藥酒在渠道上幾乎有絕對優(yōu)勢，難以看到其他品牌。

　　線下藥店的鴻茅藥酒，在實(shí)際銷售中以藥品和保健品兩種身份存在。在和平里地區(qū)的一家藥店內(nèi)，當(dāng)北京商報記者詢問工作人員，鴻茅藥酒屬于藥還是保健酒時，得到的回復(fù)是，“鴻茅藥酒既是藥品也可當(dāng)做保健品，對身體有很多好處，老人和婦女均可使用”。

　　在另一家藥店中，銷售人員推薦鴻茅藥酒時著重強(qiáng)調(diào)了它的“祛風(fēng)除濕、補(bǔ)氣通絡(luò)、健脾溫腎、舒筋活血等功效”，并沒有主動提及禁忌和不適用人群。