都“藥”喝“茶”？

　　藥企跑步進(jìn)入飲料市場，扎堆跨界前途未卜

　　夏天還沒有到，清火類的飲料市場卻早早地躁動(dòng)起來。市場上涼茶巨頭已經(jīng)有了一個(gè)紅罐、一個(gè)金罐，最近，同仁堂(30.170, -0.38, -1.24%)也殺入了涼茶市場，亮相的是黃罐。事實(shí)上，傳統(tǒng)藥企搶灘飲料市場已經(jīng)算不上新鮮，比如星群藥業(yè)的夏桑菊、三九集團(tuán)的“999下火王”、天方藥業(yè)的蘋果醋系列、哈藥集團(tuán)的“苗條淑女”瘦身飲料、麻醉藥行業(yè)龍頭老大人福醫(yī)藥(18.600, 0.59, 3.28%)推出涼茶品牌清慕三花等。只是“跨界”后，要在同類產(chǎn)品中脫穎而出，并不簡單。

　　現(xiàn)代快報(bào)記者 毛麗萍 王玲玲

　　藥企流行跨界做飲料

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中國飲料行業(yè)整體進(jìn)入增長放緩的背景下，2015年涼茶市場銷售收入突破500億元，同比增長10.6%，繼續(xù)保持較好的增長趨勢，位居飲料行業(yè)第四大品類。

　　目前在市場上，進(jìn)軍涼茶市場的藥企很多，除了最近加入的同仁堂外，還有云南白藥(61.30, 0.30, 0.49%)、人福醫(yī)藥等。在保健品飲料上，扎堆的藥企就更多了，比如香雪制藥(15.830, 0.01, 0.06%)、貴州百靈(19.16, -0.13, -0.67%) 、華潤三九(23.18, 0.10, 0.43%)、太極集團(tuán)(16.750, 0.29, 1.76%)、太龍藥業(yè)(8.700, 0.12, 1.40%)、佛慈制藥(12.28, -0.04,-0.32%)等。

　　在今年3月份的成都糖酒會(huì)上，修正藥業(yè)的一位負(fù)責(zé)人也透露，修正2014年成立了健康飲品股份有限公司，今年主打人參、金銀花、膠原蛋白、瑪咖等功能性飲料。“局部地區(qū)試水效果還好，但消費(fèi)者還不能在市面上廣泛看到，要看今年的招商情況。”談及藥企跨界做食品，這位負(fù)責(zé)人稱，一是與政策有關(guān)，許多藥企沒有自己的工廠，國家又不允許代工，因此要轉(zhuǎn)型；二是藥的利潤沒有以前那么高，受眾沒有飲料那么廣；三是藥企轉(zhuǎn)型做飲料有廣藥的成功案例。

　　業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，隨著藥品市場的日益規(guī)范，特別是基本藥物制度的推出，藥物暴利也在逐步減少，而快消品（包括飲料）的壁壘又比較低，誰都可以做，所以藥企也就“跑步”進(jìn)入飲料市場了。

　　價(jià)格偏高 前途未卜

　　記者昨天在新街口的幾家大型超市看到，飲料貨架上琳瑯滿目，一些藥企開發(fā)的新品已經(jīng)上市。比如江中的猴姑和藍(lán)枸、亞太集團(tuán)推出的綠罐“呼吸寶”金銀花百合飲料等。可能是被冠上了養(yǎng)生保健的高帽，致使這些保健飲料的價(jià)格普遍偏高，江中的猴菇和藍(lán)枸定價(jià)6到8元，同仁堂涼茶南京尚未銷售，但據(jù)稱定價(jià)在每罐5.5元。

　　也許天氣不熱，超市購買飲料的市民不多，問及是否會(huì)關(guān)注保健飲料，很多人回答“看情況”。有人則直言，只有吃火鍋之類特別上火的食物的時(shí)候才會(huì)想要來一罐涼茶，平時(shí)買得比較多的是礦泉水和果汁類飲料。

　　市場的猶疑讓藥企進(jìn)軍飲料界的雄心顯得前途未卜。雖然老牌涼茶生產(chǎn)商白云山(22.860,-0.05, -0.22%)在2015年年報(bào)中稱，公司涼茶業(yè)務(wù)全年增長高達(dá)9.5%，但翻看其他上市藥企的年報(bào)，大多對(duì)飲料產(chǎn)品的業(yè)績緘口不提。

　　佛慈制藥曾推出甘麥大棗茶，但在2015年年報(bào)中只字未提，該公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入32，758.45萬元，比上年同期減少17.91%；凈利潤4294.76萬元，比上年同期增加23.94%。哈藥集團(tuán)2015年年報(bào)中，也沒有披露“苗條淑女”瘦身飲料的相關(guān)數(shù)據(jù)，公司也沒有明確將其作為未來的新的利潤增長點(diǎn)。

　　“大健康”前景誘人

　　安邦資訊曾透露，藥企涉足保健飲料領(lǐng)域，除了謀求多元化發(fā)展外，看重的就是此領(lǐng)域的高利潤空間。“目前藥企想尋找新的盈利點(diǎn)比較困難，進(jìn)入保健領(lǐng)域雖和主業(yè)不直接掛鉤，但大健康的概念是所有藥企今后發(fā)展的方向。”（來源：現(xiàn)代快報(bào)，原標(biāo)題：藥企跑步進(jìn)入飲料市場：價(jià)格偏高 前途未卜，原網(wǎng)址：http://finance.sina.com.cn/consume/xiaofei/2016-03-30/doc-ifxqswxk9836346.shtml）