李靜

　　上線僅24天的分答完成A輪融資，估值超過1億美元。近日果殼網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO姬十三(嵇曉華)在微信朋友圈公布了在行&分答(以下簡稱“分答”)的融資情況?；ヂ?lián)網(wǎng)分析師葛甲在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示，上線僅24天的分答完成A輪融資，估值超過1億美元。

　　高舉“知識變現(xiàn)”旗幟的分答于5月中旬上線，并在5月底走紅。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，分答開啟了知識變現(xiàn)的大門，但是分答能紅多久也成了大家的一個疑問。

　　對于為何著急融資、以及融資詳情，本報記者多方聯(lián)系分答，他們表示融資發(fā)布會之前不接受記者的采訪。

　　網(wǎng)紅催火分答

　　在5月底，不少人的朋友圈里被一款叫做“分答”的應(yīng)用刷屏，而這距離分答上線僅半月時間。

　　5月15日， “在行”在微信公眾號上線了付費(fèi)語音問答產(chǎn)品——分答，用戶在分答上可以自我介紹或描述擅長的領(lǐng)域，并設(shè)置付費(fèi)問答的價格，其他用戶感興趣就可以付費(fèi)向其提問。就是這樣一款高舉“知識變現(xiàn)”的產(chǎn)品，在5月底迎來了爆紅。

　　根據(jù)百度指數(shù)顯示，“分答”指數(shù)從5月28日到5月30日增長近10倍，達(dá)到2.3萬多。而就是在這幾天，王思聰以“網(wǎng)紅、投資人、哲學(xué)家”的身份登錄分答回答了32個問題，問題包括投資理念到擇偶標(biāo)準(zhǔn)甚至大尺度的生活隱私，他都一一坦率回答，引來媒體的關(guān)注和眾人圍觀。5月30日，微博上#王思聰分答#話題已有超過1000萬的閱讀量。截止到目前王思聰?shù)拿總€問答都有數(shù)千，甚至一兩萬的用戶偷聽，收入已經(jīng)超過25萬元。

　　微信大數(shù)據(jù)新榜在6月3日發(fā)布了“分答”收入排行榜，榜單中王思聰以23萬元的收入高居榜首，粉絲數(shù)超過4萬；其后是網(wǎng)紅作家“ayawawa”和“不加V”分別以8.9萬元和8.1萬元的收入位于第二第三名，粉絲數(shù)在1萬左右。其后是藝人章子怡、編劇“鸚鵡史航”、醫(yī)生“協(xié)和張羽”、藝人汪峰等等。

　　易觀智庫新媒體分析師馬世聰在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示：“內(nèi)容共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式中的稀缺資源在于分享者，他們是內(nèi)容提供者和吸引受眾的因素，出于對分答付費(fèi)分成模式的認(rèn)可和新社交互動方式的好奇，大量‘網(wǎng)紅’(包括明星在內(nèi))涌入分答平臺，用他們的影響力和號召力支撐起了分答目前的火爆。”

　　而在葛甲看來，分答的走紅在于建立了比較合理的分配機(jī)制，讓知識分享者和提問者共同從中受益。“過去的知識分享一直沒有太好的變現(xiàn)方式，往往是一開始明碼標(biāo)價，但最后卻逐漸蕭條，而分答建立的偷聽機(jī)制可以維持熱絡(luò)的場面，這是它走紅的基本原因。”葛甲表示。

　　根據(jù)分答機(jī)制，偷聽者付費(fèi)收聽問題，在平臺抽傭后該問題的提問者和回答者平分偷聽費(fèi)。也就是說，雖然某個提問者向王思聰提出一個問題需要支付3000元甚至是4999元，如果這個問題能吸引更多的人來偷聽，提問者除了能賺回提問的花費(fèi)，甚至能從中賺取一筆。

　　急圈錢面臨考驗(yàn)

　　6月8日，分答上線僅24天，姬十三便在微信朋友圈宣布：“分答完成A輪融資，估值超過1億美元。”值得注意的是，該項(xiàng)融資并不是分答獨(dú)立完成的，而是和在行一起進(jìn)行的融資。

　　分答上線不足一個月便匆匆融資，還拉上了并不火的兄弟在行。本報記者就A輪融資情況多方聯(lián)系在行和分答，他們僅表示融資發(fā)布會之前不接受記者的采訪。

　　對于分答這么快拿到融資，中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時認(rèn)為，是因?yàn)榉执鹞舜罅烤W(wǎng)紅進(jìn)駐，關(guān)注度高，且有現(xiàn)成的變現(xiàn)途徑。

　　而互聯(lián)網(wǎng)科技觀察者劉曠則對本報記者表示：“他們是趁熱打鐵，因?yàn)榇藭r不融資后面恐怕會困難重重。”

　　記者了解發(fā)現(xiàn)，在行是果殼網(wǎng)在2015年3月O2O最火的時候推出的一個付費(fèi)O2O知識交流平臺，雖然生在最好的時候可是并沒有抓住機(jī)會融資，之后資本市場寒冬降臨，O2O項(xiàng)目遇冷，在此次和分答一起完成A輪之前，在行并未曝出融資消息。“因?yàn)殡S著用戶新鮮感的逐漸流失，在行逐漸失去了最初的魅力，錯過了最好的融資期。”劉曠表示，“這一次姬十三明顯汲取了在行上一次的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。”

　　分答由在行推出，在姬十三的團(tuán)隊(duì)看來，分答和在行的區(qū)別是一輕一重。該團(tuán)隊(duì)在分答上表示，在行的邏輯是O2O知識付費(fèi)變現(xiàn)和以人為核心的價值交易，而分答則是一款門檻更低的輕量級的知識變現(xiàn)模式，是在行線下約見、遠(yuǎn)程溝通模式的補(bǔ)充功能。

　　對于打包融資，沈哲彥認(rèn)為：“分答和在行的邏輯一脈相承，利用的都是分享經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)，也正因如此，姬十三對二者一起打包進(jìn)行融資。融資完成后姬十三能夠有資金做更多的嘗試，不斷完善產(chǎn)品的商業(yè)模式，提升用戶黏性，為知識變現(xiàn)的長期發(fā)展提供支持。”

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，這輪融資雖然是在行和分答一起融資，但投資人無疑更看重目前火爆的分答。雖然姬十三趁著分答的熱乎勁拿到了融資，而拿到這筆錢之后他將如何帶領(lǐng)在行和分答繼續(xù)他的知識變現(xiàn)夢，無疑是一個更大的考驗(yàn)。

　　知識變現(xiàn)前景難料

　　邏輯思維創(chuàng)始人羅振宇評價分答的一個重要意義就是為內(nèi)容付費(fèi)開了大門。分答走紅后，果殼網(wǎng)的頭號競爭對手知乎在6月6日上線值乎3.0，而網(wǎng)友評價值乎3.0的功能設(shè)置和分答幾乎一樣。

　　果殼網(wǎng)和知乎都是2010年上線的知識分享網(wǎng)站。在劉曠看來兩家企業(yè)都面臨盈利問題，進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，他們都在探索新的商業(yè)模式和尋求知識變現(xiàn)路徑。

　　從4月開始，雙方的知識變現(xiàn)競爭進(jìn)入膠著狀態(tài)。5月15日，在行上線付費(fèi)語音問答產(chǎn)品分答；6月6日，值乎3.0上線，該產(chǎn)品由付費(fèi)文字問答升級到付費(fèi)語音問答，同日，果殼推出MOOC學(xué)院新產(chǎn)品“職場沙龍”，與知乎live類似。

　　據(jù)悉，知乎live曾請來創(chuàng)新工場董事長李開復(fù)駐場，1小時收益10萬元，但知乎推出的一系列知識變現(xiàn)產(chǎn)品并沒有迎來想象中的火爆。相反，其競爭對手果殼網(wǎng)推出的分答卻借助王思聰?shù)染W(wǎng)紅取得意想不到的成功。爆紅的分答無疑刺激了知乎，以及很多在知識變現(xiàn)路上的企業(yè)。

　　知乎方面并沒有正面回答本報記者提出的值乎3.0和分答相似的問題。值乎產(chǎn)品經(jīng)理前川在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示：“之前三個版本的值乎都是知乎對于有價值內(nèi)容付費(fèi)不同形式的探索。有價值內(nèi)容付費(fèi)應(yīng)該是一個觀念上的變革，需要內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者攜手來做，并不一定要拘泥于某個平臺。”

　　在馬世聰看來，知識變現(xiàn)的大門打開，目前需要市場廠商一起拓展產(chǎn)業(yè)邊界形成更大的市場容量，而并非簡單的競爭關(guān)系。

　　而分答能在知識變現(xiàn)的路上火多久也是不少人擔(dān)心的問題。記者觀察發(fā)現(xiàn)，分答中網(wǎng)民比較關(guān)注的大多是明星、網(wǎng)紅、大V的隱私和八卦問題。值得注意的是，王思聰在分答上回答了32個問題之后便銷聲匿跡。

　　網(wǎng)紅答主容易流失，網(wǎng)民的新鮮感也會逐漸降低。“僅靠名人、網(wǎng)紅賺熱度、吸引眼球很難維持用戶對平臺的黏性，待新鮮感降低后，分答的處境就比較尷尬了。”沈哲彥表示，“目前的分答更多的是趣味性知識變現(xiàn)，能不能真正做成一個舞臺還需要看其后續(xù)發(fā)展。”

　　在行業(yè)人士看來，回答者是分答、值乎3.0等知識變現(xiàn)平臺的核心，讓回答者保持高度活躍，從而來提高提問者、偷聽者的黏性是一個趨勢。“從知識變現(xiàn)的路徑來看，分答現(xiàn)在的根基是網(wǎng)紅，以后應(yīng)該是行業(yè)專家。知識變現(xiàn)平臺接下來將會聚焦在行業(yè)大V用戶的資源爭奪上。”劉曠表示。

　　劉曠同時指出，目前分答和值乎3.0在專家審核認(rèn)證層面都存在一些問題。“目前分答對于一些明星大V有認(rèn)證，但垂直細(xì)分領(lǐng)域怎么鑒定這個‘專家’是否具備為用戶解決問題的能力，仍沒有一個清晰的標(biāo)準(zhǔn)。”記者登錄分答發(fā)現(xiàn)，目前并沒有明確的認(rèn)證入口。（來源：中國經(jīng)營報，原標(biāo)題：上線24天完成A輪融資 分答快速圈錢背后：盈利模式前景難料，原網(wǎng)址：http://tech.sina.com.cn/i/2016-06-19/doc-ifxtfrrc3864374.shtml）