今年3月，國(guó)際日化巨頭寶潔在其官方微信公眾號(hào)發(fā)布了一條含有“女人腳臭是男人的5倍”等內(nèi)容的廣告，引起公眾對(duì)其侮辱女性、廣告內(nèi)容低俗的爭(zhēng)議。最終，保潔公司向公眾道歉。
三個(gè)月后，對(duì)該事件的行政處罰結(jié)果公布了。
6月27日晚間，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查詢信用廣州官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，廣州市黃埔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局于6月24日對(duì)廣州寶潔有限公司作出行政處罰，指出公司發(fā)布的上述廣告違反《廣告法》，責(zé)令其停止發(fā)布違法廣告，并罰款70萬(wàn)元。
每經(jīng)記者留意到，近年來(lái)，不少知名品牌如全棉時(shí)代、婦炎潔、711便利店等都因廣告宣傳涉嫌不尊重女性，遭到輿論指責(zé)。
女人的腳比男人臭？市場(chǎng)部門：違反廣告法
6月24日，廣州市黃埔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局決定對(duì)廣州寶潔有限公司作出行政處罰。行政處罰文書顯示，經(jīng)查明，2022年3月13日至2022年3月24日期間，寶潔為推銷其生產(chǎn)的產(chǎn)品，在其運(yùn)營(yíng)的“寶潔會(huì)員中心”公眾號(hào)上發(fā)布標(biāo)題為“女人的腳臭是男人的5倍？不信現(xiàn)在聞一下”的廣告。廣告中，針對(duì)男女身體不同部位的衛(wèi)生情況、氣味等進(jìn)行描述，以及含有“女人腳臭是男人的5倍”等文字內(nèi)容。
寶潔公司向廣州市黃埔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局提交了證明廣告內(nèi)容使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果等引證內(nèi)容的出處材料。經(jīng)核對(duì)，廣告在引用引證內(nèi)容時(shí)，未標(biāo)明出處，與原引證內(nèi)容不完全一致。
廣州市黃埔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局在行政處罰決定書中表示，寶潔利用男女體臭對(duì)比發(fā)布廣告的行為違反了《廣告法》第九條第（七）項(xiàng)“廣告不得有下列情形：（七）妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”的規(guī)定，寶潔的廣告使用引證內(nèi)容未標(biāo)明出處、不準(zhǔn)確的行為違反了《廣告法》第十一條第二款“廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示”的規(guī)定。
圖片來(lái)源：信用廣州官網(wǎng)截圖
該局認(rèn)為，寶潔在其微信公眾號(hào)發(fā)布上述廣告的行為引起多家媒體報(bào)道，造成較大的社會(huì)影響，鑒于公司已主動(dòng)改正，刪除廣告，注銷公眾號(hào)，積極配合行政機(jī)關(guān)調(diào)查，根據(jù)《行政處罰法》、《廣告法》相關(guān)規(guī)定，廣州市黃埔區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局決定對(duì)廣州保潔有限公司作出行政處罰如下：一、責(zé)令停止發(fā)布違法廣告；二、罰款70萬(wàn)元。
多個(gè)品牌曾發(fā)布涉嫌侮辱女性廣告
今年3月份，該廣告內(nèi)容引起廣泛指責(zé)后，寶潔公司已在官方微博發(fā)布道歉聲明。公司表示：“我們?yōu)閷殱崟?huì)員中心賬號(hào)近期一篇文章的不當(dāng)內(nèi)容對(duì)女性的不尊重，鄭重道歉。寶潔公司一直提倡平等、包容和尊重的價(jià)值觀。我們已經(jīng)刪除這篇文章，并嚴(yán)肅整頓該賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)。我們一定會(huì)深刻反思，杜絕類似情況再次發(fā)生。”
圖片來(lái)源：微博截圖
中國(guó)婦聯(lián)機(jī)關(guān)報(bào)《中國(guó)婦女報(bào)》曾針對(duì)此事發(fā)表評(píng)論稱：“打著‘科普’的幌子，污化女性，制造焦慮，挑起對(duì)立爭(zhēng)論，其言不善！想要賣貨營(yíng)銷，尊重是前提！否則，博得的關(guān)注只能是‘排斥性消費(fèi)關(guān)注’。因?yàn)椴蛔鹬嘏?，不僅不會(huì)帶來(lái)消費(fèi)，反而會(huì)招致消費(fèi)者尤其是女性消費(fèi)者的抵制。人們不會(huì)為侮辱性‘營(yíng)銷’買單。”
每經(jīng)記者注意到，保潔之外，近年來(lái)不少知名品牌都因發(fā)布涉嫌侮辱女性的廣告而登上熱搜，引發(fā)爭(zhēng)議。
去年1月，全棉時(shí)代發(fā)布了一款卸妝濕巾的廣告。廣告中，一名年輕女子被一男子尾隨跟蹤，隨后，該女子急中生智，用全棉時(shí)代濕巾卸妝，卸妝后的女子變丑并成功自保。盡管全棉時(shí)代希望以此表現(xiàn)其卸妝濕巾強(qiáng)大的卸妝效果，但許多網(wǎng)友認(rèn)為，該廣告涉嫌侮辱女性，暗示女生素顏丑陋、美化跟蹤行為等。
無(wú)獨(dú)有偶，今年5月，婦炎潔在其電商平臺(tái)官方旗艦店銷售的一款女性用品，其廣告語(yǔ)中出現(xiàn)令人不適內(nèi)容，拿女性身體做低俗營(yíng)銷，被指侮辱女性。
今年6月，一名網(wǎng)友發(fā)文稱，廣東茂名一家711便利店發(fā)布的檸檬茶和mini酒的廣告文案為“她不醉，沒機(jī)會(huì)”。該文案被網(wǎng)友質(zhì)疑侮辱女性、教唆犯罪。隨后，711便利店運(yùn)營(yíng)方廣東賽壹便利店有限公司在其官方微博發(fā)布致歉聲明。
更早的2019年，椰樹牌椰汁新包裝因選用身材姣好的女性代言人照片，并在配文中突出“我從小喝到大”等暗示性表述。此后，海南省海口市龍華區(qū)工商局對(duì)椰樹集團(tuán)涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進(jìn)行了立案調(diào)查。
（記者：王帆 來(lái)源： 每日經(jīng)濟(jì)新聞）
