一場(chǎng)6萬(wàn)人圍觀的砍價(jià)活動(dòng)，把擁有8億用戶的拼多多送上了熱搜：近日某主播在直播過(guò)程中發(fā)起拼多多“砍一刀”免費(fèi)領(lǐng)手機(jī)活動(dòng)，將砍價(jià)鏈接轉(zhuǎn)發(fā)至多個(gè)QQ群，吸引了6萬(wàn)多人圍觀。但2小時(shí)直播結(jié)束，砍價(jià)依然未能成功。很快，嘲諷拼多多“騙子”的聲音四起。
熱搜沒(méi)有說(shuō)的是，直播結(jié)束后，砍價(jià)鏈接依然有效，還有QQ用戶在幫主播砍價(jià)，又過(guò)了約2個(gè)小時(shí)砍價(jià)成功，當(dāng)晚主播已兌換了手機(jī)。另?yè)?jù)了解，6萬(wàn)網(wǎng)友中，實(shí)際出手砍價(jià)的2000多人，拋去“羊毛黨”等無(wú)效砍價(jià)，幫助主播有效砍價(jià)的僅有數(shù)百人。所以，“六萬(wàn)人砍價(jià)不成功”的熱搜與事實(shí)有出入，實(shí)際上是數(shù)百人用約4個(gè)小時(shí)“砍”到了一部?jī)r(jià)值2000多元的手機(jī)。
事實(shí)與輿情之間的反差，提出了企業(yè)如何面對(duì)大V們的攝像頭，以及攝像頭如何監(jiān)督企業(yè)這一新課題。新媒體時(shí)代，攝像頭監(jiān)督時(shí)刻在線。有些大V粉絲量可達(dá)百萬(wàn)、千萬(wàn)，不管他們是為了流量還是追求正義，其爆料客觀上使得企業(yè)的一舉一動(dòng)都被放在聚光燈下檢驗(yàn)。表現(xiàn)好的企業(yè)可以收獲贊美，表現(xiàn)差的卻可能引發(fā)輿情。
然而，平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)行為和服務(wù)水平有時(shí)卻經(jīng)不起檢驗(yàn)。就拿促銷來(lái)說(shuō)，不管是拉用戶砍價(jià)領(lǐng)免費(fèi)商品，還是各種湊10單免一單、集福字分紅包，實(shí)質(zhì)上都是平臺(tái)以補(bǔ)貼換流量。用戶也很清楚互聯(lián)網(wǎng)上沒(méi)有免費(fèi)的午餐，他們參與活動(dòng)時(shí)，就做好了要付出時(shí)間、流量、人脈等代價(jià)的準(zhǔn)備。只要有言在先，哪怕只有十萬(wàn)分之一的可能，消費(fèi)者也不會(huì)抱怨。
問(wèn)題在于，平臺(tái)既要吸引用戶又要控制成本，往往選擇模糊處理，只強(qiáng)調(diào)有好處拿，卻不明示概率幾何，造成消費(fèi)者預(yù)期落空。中消協(xié)曾經(jīng)發(fā)布消費(fèi)提示，指出電商促銷水分多，有消費(fèi)者在某平臺(tái)搶到了900多個(gè)紅包，但實(shí)際優(yōu)惠金額累計(jì)不到10元；有的平臺(tái)優(yōu)惠活動(dòng)可能就消費(fèi)期限、商品品類、消費(fèi)金額等設(shè)置隱形門檻，讓消費(fèi)者的知情權(quán)打了折扣。
要解決這一問(wèn)題，需完善行業(yè)規(guī)則、貼合法律規(guī)定、尊重消費(fèi)者訴求。根據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管總局出臺(tái)的《規(guī)范促銷行為暫行規(guī)定》，經(jīng)營(yíng)者在有獎(jiǎng)銷售前，應(yīng)當(dāng)明確公布獎(jiǎng)項(xiàng)種類、參與條件、獎(jiǎng)金金額或者獎(jiǎng)品價(jià)格、獎(jiǎng)品數(shù)量或者中獎(jiǎng)概率等信息。降價(jià)促銷時(shí)，則需要以本次促銷活動(dòng)前七日內(nèi)最低成交價(jià)格為基準(zhǔn)。這一規(guī)定已實(shí)施近兩年，種種不規(guī)范現(xiàn)象卻依然存在，影響著消費(fèi)體驗(yàn)。
拼多多這次上熱搜給所有商家提了一個(gè)醒：合規(guī)經(jīng)營(yíng)必須常態(tài)化，沒(méi)準(zhǔn)下一次還有主播開(kāi)著攝像頭來(lái)體驗(yàn)。想過(guò)這一關(guān)，只有進(jìn)一步完善活動(dòng)流程和規(guī)則，優(yōu)化活動(dòng)指引，提升活動(dòng)體驗(yàn)，服務(wù)好每一位用戶。
近些年，越來(lái)越多新聞來(lái)自大V爆料，或者由他們轉(zhuǎn)發(fā)的一般爆料發(fā)酵。這些爆料大多數(shù)促進(jìn)了行業(yè)整改，也有少數(shù)變成了無(wú)厘頭鬧劇。大V們兼具消費(fèi)者和自媒體角色，積極行使監(jiān)督權(quán)，有利于倒逼平臺(tái)和經(jīng)營(yíng)者誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。要認(rèn)識(shí)到，影響力越大，責(zé)任也就越大，大V們行使監(jiān)督權(quán)時(shí)，更加有必要以事實(shí)為依據(jù)引導(dǎo)合理質(zhì)疑、提供有價(jià)值的理性分析，共促消費(fèi)維權(quán)社會(huì)共治格局。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：佘 穎）
