基于國內(nèi)旅游供應(yīng)鏈的全面恢復(fù)，以夜間文旅消費的日漸多元為代表，供給的優(yōu)化顯示旅游市場重回內(nèi)生式增長，夜游經(jīng)濟散發(fā)無窮潛力。
隨著“暑假模式”正式開啟，出游大軍奔向全國各地，酷暑之下，避開高溫烈陽，涼爽的“夏日夜游”成為旅游市場新的增長點。
夜游經(jīng)濟火熱，“night walk”成“頂流”新標簽
近段時間，熱度急升的“night walk”(夜間漫步)取代“city walk”，成為炙手可熱的新“頂流”標簽。
北京的亮馬河畔，天津的海河沿岸、意式風情街，廣州的珠江沿岸，濟南的泉城廣場、大明湖，石家莊正定夜市……到處是消夏納涼的游客，趁著夜色體會著城市的“B面”。
同程旅行近日發(fā)布的2024避暑旅行方式盤點顯示，面對暑期炎熱的白晝，不少人選擇白天在酒店“躺平”，在涼爽的夜晚出行，去享受夜幕下的清涼與寧靜。逛夜市、夜游船、星空露營、園林夜游、夜探博物館……暑期夜游活動的豐富多元，為游客多樣化的避暑選擇提供了不少新的解法，帶來別樣的游覽體驗。憑借獨特的夜間魅力，重慶、北京、長沙、西安、蘇州、上海、南京、成都、廣州、廈門成為2024年熱門避暑夜游城市。
北京雁棲湖景區(qū)調(diào)整夜游開放時間至晚上10點，洛陽龍門石窟開啟夜游，西安大唐不夜城亮燈至24點……今年暑期，為滿足游客夜游“night walk”的需求，不少景區(qū)紛紛推出夜游新項目，或延長開放時間，顯著拉動了夜間文旅消費。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，7月以來，全國景區(qū)夜間門票銷量環(huán)比6月增長三成。熱門夜游類景區(qū)中，廣州珠江夜游、重慶兩江夜游、嘉興西柵夜游、廈門鷺江夜游、杭州錢塘江夜游人氣最旺。
7月以來，廣州珠江游船再成“頂流”，截至本月中旬，廣州塔財富碼頭接待人數(shù)環(huán)比上月同期增長100%。“珠江夜游”成為去哪兒平臺上本月最熱門的夜游景區(qū)，預(yù)訂量環(huán)比6月增長1.6倍，搜索量增長300%。
在蘇州，同程旅行與甪直古鎮(zhèn)在今年夏季共同打造的“青靛甪直”項目正式向游客開放，讓甪直這座以往較冷門的古鎮(zhèn)煥發(fā)生機，游客沉浸式體驗換裝旅拍、十二花神錦夜行燈等活動，品嘗地道蘇式小吃，購買非遺文創(chuàng)，感受著江南傳統(tǒng)古鎮(zhèn)園林在夜色中的別樣魅力。
點評
在暨南大學深圳旅游學院院長文吉看來，當前，隨著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的復(fù)興，夜游項目成為展示地方文化特色、弘揚民族文化自信的重要窗口。“將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和地方特色文化元素融入夜游項目，不僅展現(xiàn)了中華文化的博大精深和地方文化的獨特魅力，也增強了游客的文化認同感和歸屬感。這種文化自信的彰顯，使得夜游項目更具吸引力和感染力，成為吸引國內(nèi)外游客尤其是年輕群體的重要因素。”
酒吧觀賽、街邊“吃冰”，城市夜游推動文旅消費增長
除景區(qū)及城市夜游火熱外，本地生活平臺通過觀察發(fā)現(xiàn)，進入暑期這一全年最長的旅游高峰期，各地涌現(xiàn)出城市室內(nèi)納涼游、夏日花樣夜游等新趨勢、新玩法，在豐富大眾夜間出行體驗的同時，悄然推動著地方生活服務(wù)業(yè)的消費加速和擴容提質(zhì)。
“在成都的民謠小院，聽著小曲聊會兒天。”“在青島的夏夜海風里，坐在八大關(guān)附近的酒吧里喝一杯。”
翻開大眾點評筆記頻道，“城市夜游指南”等相關(guān)話題頻頻登上熱榜，各地豐富多元的新玩法攻略，成為市民游客的夏日夜游出行指南，近兩周，相關(guān)筆記攻略數(shù)環(huán)比增長超過50%，話題參與人數(shù)增長近80%。
據(jù)了解，暑期疊加熱門體育賽事，酒吧成為球迷夜晚喝酒看球的氣氛之選。美團數(shù)據(jù)顯示，今年夏天歐洲杯相關(guān)搜索量環(huán)比增長近五倍，提供歐洲杯主題酒水套餐的酒吧數(shù)量環(huán)比增長近200%，團購訂單量環(huán)比增長達430%。
除了酒吧，不少游客還會選擇在夏夜的晚風中體驗城市魅力之后，走進洗浴中心一解身體的疲憊。“7月以來，過夜的消費者人數(shù)上漲很快。”西安某水療中心負責人告訴記者，店內(nèi)不僅提供吃喝玩樂一條龍服務(wù)，還引進了年輕人鐘愛的桌游、劇本殺，吸引了不少游客來此“刷夜”。“去洗浴”成為繼“宅酒店”之后備受年輕人熱捧的文旅消費新場景。
值得一提的是，“吃冰”也為夏季夜游增添了“必打卡”元素。今年夏天， “天津刨冰”火出圈。7月以來，大眾點評“天津刨冰”關(guān)鍵詞搜索量較6月同期增長超3倍。當?shù)?5年老店“鐵真(無分店)”近30天有超過1100人通過平臺推薦進店打卡。據(jù)“店二代”陳姐介紹，線上套餐給小店帶來了不少外地的年輕游客，甚至有從深圳、上海來的，“高峰期排隊要排幾十米。”
點評
文吉認為，夜游項目的推出打破了傳統(tǒng)旅游“日出而作，日落而息”的時間限制，延長了游客在目的地的停留時間，提高了旅游消費的廣度和深度，通過延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈，促使餐飲、住宿、購物、娛樂等服務(wù)業(yè)的夜間經(jīng)濟活躍，形成夜間消費的新熱點，體現(xiàn)了對經(jīng)濟增長和產(chǎn)業(yè)融合的促進作用。
“放眼廣東省內(nèi)，本地夜游項目涵蓋了夜讀、夜購、夜市、夜宿、夜宴、夜游、夜娛和夜展等多種業(yè)態(tài)，已形成多元化、綜合性的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，不僅滿足了游客多樣化的夜間消費需求，也促進了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的相互促進和共同繁榮。”
文吉表示，隨著技術(shù)的不斷進步和消費者需求的持續(xù)升級，未來廣東的夜游市場有望實現(xiàn)更加多元化、高質(zhì)量的發(fā)展。“文化與旅游的深度融合、科技賦能、可持續(xù)發(fā)展與環(huán)保理念以及社區(qū)參與共建共享，都將成為廣東夜游市場發(fā)展關(guān)鍵的增長點。”（來源：文/羊城晚報記者 劉星彤）
