做大全域旅游

　　以旅游撬動城市營銷 帶來杠桿效益

　　事實上，在正式推出“旅游+”新模式之前，集美就在做大全域旅游方面進行了探索。

　　青春酷炫的新城熒光夜跑，激烈緊張的世界大學(xué)生三對三籃球聯(lián)賽和“中國杯”賽艇多人艇公開賽、嗨翻全場的廈門（集美）草莓音樂節(jié)、充滿“二次元”氣息的咪咕次元盛典、“國際范”十足的集美·阿爾勒國際攝影季……今年10月2016廈門首屆國際集美節(jié)啟動以來，“超大容量”的精彩活動接連上演，讓廈門市民和海內(nèi)外游客驚喜不斷。

　　這是我市首個以城市區(qū)域名稱命名的旅游節(jié)慶品牌，也是集美積極實施旅游產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革、提升城市營銷方式、整合打造全域旅游產(chǎn)品的一種全新嘗試——“集美節(jié)”試圖將集美乃至廈門市、福建省及全國各省市旅游資源進行整合，達到串珠成線，以點擊面，資源互換，協(xié)同共贏的新局面。

　　在整合營銷推廣中，集美節(jié)依托線上、線下品牌活動，打造出的“品牌活動+沉浸式旅游體驗+新媒體+市場化”的創(chuàng)新旅游模式，展示出驚人的活力和效益。數(shù)據(jù)顯示，10月黃金周以來，集美區(qū)全區(qū)接待游客總量超過135.8萬人次，同比增長約65%；其中景區(qū)接待約45萬人次，同比增長60%；賓館酒店接待約25.8萬人次，同比增長約25%；賽事活動累計接待約65萬人次。

　　“產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要產(chǎn)品完善和市場推動。”集美區(qū)文體廣電出版旅游局局長吳吉堂告訴記者，今后，集美特色下的“旅游+”模式，將引導(dǎo)來集美旅游人群的深入體驗并消費集美的商貿(mào)、文創(chuàng)、康體、鄉(xiāng)村等各類產(chǎn)品，不斷提出反饋意見，以此擴大消費需求、擴大集美產(chǎn)品的對外影響，促進各相關(guān)產(chǎn)業(yè)提升設(shè)計、生產(chǎn)、服務(wù)及營銷水平。

　　不僅著眼于域內(nèi)，“集美節(jié)”的杠桿效應(yīng)還在持續(xù)放大。目前，集美區(qū)將與省內(nèi)龍巖市永定區(qū)、省外齊齊哈爾市梅里斯區(qū)等區(qū)建立友好合作關(guān)系，互推當?shù)芈糜钨Y源，帶動跨區(qū)域旅游經(jīng)濟的發(fā)展。