強吸金  高過夜率增長促旅游“提質(zhì)提值”

　　高星級酒店“一房難求”、過夜停留時間從一兩晚到三四天——春節(jié)期間，集美的酒店業(yè)實現(xiàn)“開門紅”，廈門北海灣惠龍萬達嘉華酒店、廈門靈玲國際馬戲城大酒店、杏林灣大酒店等高星級酒店的入住率都超過了九成。

　　“往年大年三十和大年初一入住率比較低，今年僅僅大年三十和正月初一的入住率就超過80%，初二到初四幾乎都是滿房。很多家庭都是兩間房起訂，平均逗留三天左右。”廈門北海灣惠龍萬達嘉華酒店銷售副總監(jiān)張智群說。

　　去年剛剛投用的靈玲國際馬戲城大酒店首次迎來春節(jié)長假，以“景區(qū)+酒店”的模式吸引了省內(nèi)外的家庭游客，春節(jié)期間無論是景區(qū)的馬戲表演還是馬戲主題的客房，都幾乎爆滿。

　　與去年春節(jié)長假相比，今年來集美過夜游客的逗留時間進一步上升，反映出集美旅游市場效益進一步提質(zhì)、提值。

　　【新春展望】

　　以“集美節(jié)”為平臺

　　邁向深度游時代

　　相關負責人表示，集美旅游的持續(xù)增長不是短期現(xiàn)象，2016年起集美區(qū)打造了“集美節(jié)” 大型國際節(jié)慶品牌活動，通過創(chuàng)新性的“品牌活動+沉浸式旅游體驗+新媒體+市場化”的集美模式，成功助力集美區(qū)全年接待游客首次突破千萬大關。2017年集美區(qū)對全集美旅游資源再次進行整合升級，精準定位，鎖定親子客群，不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，帶動集美旅游的持續(xù)良好發(fā)展。

　　作為集美官方出品的旅游版“攜程+淘寶”集合，集美節(jié)不斷將大型品牌活動與集美景區(qū)酒店優(yōu)惠活動進行打包后統(tǒng)一集成營銷，優(yōu)惠疊加，同時不斷挖掘集美轄區(qū)內(nèi)14所高校9大景區(qū)島外酒店最多的優(yōu)勢，創(chuàng)新推出研學游、紅色游、親子游、親朋游、鄉(xiāng)村游、工業(yè)游、運動休閑游等，致力打造最齊全的旅游產(chǎn)品。

　　為了更貼心地為消費者服務，集美節(jié)推出一站式管家服務，通過交通串聯(lián)、宣傳串聯(lián)等，打造私人訂制的旅游體驗。集美節(jié)不斷深化市場化改革，通過開發(fā)旅游洐生品、周邊延伸推薦、品牌活動贊助等形式，迎合市場化需求，對全區(qū)旅游資源進行打包推介。

　　對從親子游到親朋游，從全域旅游到品牌旅游，“集美節(jié)”這一集美獨有的旅游IP也在不斷變化升級。目前，集美的旅游業(yè)態(tài)正從以景點觀光為代表的1.0時代，向深度定制游為代表的2.0時代轉(zhuǎn)變。

　　接下來，集美區(qū)還將繼續(xù)以“集美節(jié)”為平臺，響應廈門市旅發(fā)委提出的“旅游宣傳營銷年”計劃，并以集美中學、集美大學建校100周年為契機，協(xié)調(diào)整合區(qū)內(nèi)旅游資源，加快包括文化體育旅游在內(nèi)的主導產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，精準抓住“研學游”“親子游”“親朋游”等特色旅游市場，讓集美旅游呈現(xiàn)個性化、差異化、高端化，吸引更多游客到集美旅游、住宿、消費，為打造“嘉庚故里、百年學村、親子勝地、研學之都”的亮麗名片添光增彩。

      原文鏈接：http://epaper.xmnn.cn/xmrb/20180222/201802/t20180222_5160408.htm

      原文標題：集美區(qū)：地鐵營銷雙帶動游客增幅全市第一