截至8月30日，2025年暑期檔電影的總票房已經(jīng)超過118億，這其中，國產(chǎn)動畫片《浪浪山小妖怪》和《羅小黑戰(zhàn)記2》表現(xiàn)亮眼。它們不僅票房好，相關的電影衍生產(chǎn)品也熱銷，來看報道。

周邊產(chǎn)品種類多 部分產(chǎn)品已斷貨

雖然上映已經(jīng)有一個月左右的時間了，但在廈門各家影院，《浪浪山小妖怪》和《羅小黑戰(zhàn)記2》目前都還是上座率不錯的影片，不少影迷甚至是“二刷”或“三刷”。根據(jù)統(tǒng)計，《浪浪山小妖怪》的累計票房已經(jīng)超過13億，拿下了中國影史動畫電影票房第八名的好成績，《羅小黑戰(zhàn)記2》的票房也已超過4.83億。在電影爆火的情況下，兩部動畫電影衍生的周邊產(chǎn)品也熱賣。記者從萬達影城SM店了解到，他們售賣的浪浪山毛絨公仔盲盒、手機鏈等產(chǎn)品，一上架就售賣一空，銷售已經(jīng)額達1.9萬元。在名創(chuàng)優(yōu)品、TOPTOY等廈門的連鎖店里，關于浪浪山小妖怪的周邊產(chǎn)品都被擺在店內(nèi)的醒目位置，不少顧客正在挑選。而羅小黑的周邊產(chǎn)品記者都沒看到。店員們說，羅小黑的周邊產(chǎn)品種類很多，有毛絨掛件、文具、卡牌等等，但已經(jīng)全部賣斷貨了。

店長：還沒有擺上貨架，顧客陸陸續(xù)續(xù)在門口等著。我們還沒有來得及拆貨，他們就會很積極過來說，要幫我們一起拆貨，一般幾天會賣光的，一批貨差不多兩三天。

不少消費者表示，他們都是在看電影時，被電影內(nèi)的角色吸引，所以電影看完后，就來挑選喜愛的周邊產(chǎn)品。這些產(chǎn)品會被他們擺在家中、掛在包上，增添一份情緒價值。

市民：看完電影之后，很喜歡，就會有興趣，價格也可以。

市民：我們想要買那個掛在書包上的包掛，都會買一下周邊這樣。

市民：喜歡某個角色的個性，或是它提供的情緒價值。

專家介紹，從近幾年中國電影產(chǎn)業(yè)的收入結構來看，票房收入占80%，各類流媒體、廣告占10%，衍生周邊產(chǎn)品占10%。但今年開始，這一結構可能會變化，今年年初，電影《哪吒2》爆火，各類周邊產(chǎn)品銷量大增，暑期檔的兩部國產(chǎn)動畫同樣延續(xù)了周邊產(chǎn)品的熱銷形勢，衍生周邊產(chǎn)品的收入占比可能會有所增加，尤其是動畫電影這個類別。

集美大學電影學院教授 黃詩嫻：動畫電影它其實是最跟衍生品最密切相關的一類，塑造了一批形象非常生動的這些跟中國傳統(tǒng)文化又相結合的一些形象，很能夠受到現(xiàn)在的兒童，包括青少年的喜歡，暑期檔我們可以看到《浪浪山小妖怪》 《羅小黑戰(zhàn)記2》等等的影片。也催生了一些系列的衍生品，所以我相信，未來中國的電影的衍生品的收入，在整個產(chǎn)業(yè)里面的比例，會越來越提高。

國產(chǎn)電影IP運營日趨成熟 推動電影產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化

黃詩嫻介紹，在日本、美國等動畫電影市場繁榮的國家，都有非常知名的角色IP，以迪士尼為例，旗下IP衍生的游樂場、玩偶、服裝等周邊產(chǎn)品收入，甚至超過電影的票房收入，并且這些IP都有很強的長尾效應。目前，國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的IP運營也日趨成熟，不僅是動畫電影，像是《唐人街探案》、《封神》等系列電影，也與一些品牌做起了聯(lián)名等周邊產(chǎn)品，再加上現(xiàn)代年輕人更認同“儀式感”、“情緒價值”的消費觀，接下來，電影IP衍生的周邊產(chǎn)品，會成為推動電影產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化的重要部分。

集美大學電影學院教授 黃詩嫻：系列化也使得它有一個長尾的效應，隔幾年就會有一個新的作品，來延續(xù)它的IP。所以這是它的衍生品，能夠持久的一個非常重要的核心要點。電影票房在一定程度上沒有辦法那么快速發(fā)展的時候，這一塊就成為了電影產(chǎn)業(yè)很好的一個補充。

來源: 特區(qū)新聞廣場