廣告人齊聚一堂，探討行業(yè)發(fā)展新趨勢。
臺海網(wǎng)12月2日訊 昨日，第31屆中國國際廣告節(jié)在鷺島圓滿落下帷幕。三天時間里，廣告節(jié)以“琴島之城，譜寫廣告新篇章；鼓浪之濱，推動品牌快成長”為主題，為全國廣告行業(yè)呈現(xiàn)一場集權(quán)威性、高規(guī)格、專業(yè)化和廣泛影響力于一體的業(yè)界盛會。
這場盛會通過近20場論壇及分享會、7個專業(yè)展覽、5場資源推介和發(fā)布會，以及多場大型活動、其他工作會議，全面展示廣告行業(yè)的前沿技術(shù)、創(chuàng)新理念和未來發(fā)展機遇，推動廣告產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的深度合作與創(chuàng)新實踐，為品牌營銷探索新的發(fā)展路徑。
來自全國乃至全世界的眾多行業(yè)精英和創(chuàng)新力量，共赴廈門感受中國廣告的無限創(chuàng)意與精彩，齊聚一堂探討行業(yè)發(fā)展新趨勢，見證廣告行業(yè)創(chuàng)新力量的匯聚與碰撞。據(jù)統(tǒng)計，本屆廣告節(jié)超過1000家國際國內(nèi)企業(yè)參展參會，吸引注冊觀眾近2萬人。
加速品牌創(chuàng)新 引導消費升級
當前，廣告行業(yè)正站在以新質(zhì)生產(chǎn)力為引領(lǐng)的高質(zhì)量發(fā)展新階段。根據(jù)11月27日市場監(jiān)管總局公布的廣告業(yè)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，我國廣告業(yè)保持較快增長，全國857戶廣告業(yè)頭部企事業(yè)單位實現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入11298.7億元，同比增長6.1%。在新發(fā)展階段，如何借助新質(zhì)生產(chǎn)力加速品牌創(chuàng)新、引導消費升級，已成為廣告行業(yè)亟待深入探索的重要課題。
“廣告行業(yè)作為新質(zhì)生產(chǎn)力的代表，在其中發(fā)揮了‘晴雨表’和‘助推器’的重要作用。”十三屆全國政協(xié)常委、國家市場監(jiān)督管理總局原副局長馬正其在11月28日的開幕式上提到，廣告業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成，大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用不斷加強，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新升級穩(wěn)步推進。
國際廣告協(xié)會主席兼全球總裁薩桑·薩埃義迪（Sasan Saeidi）表示：“期待在明年，國際廣告協(xié)會能與中國廣告協(xié)會在創(chuàng)意、學習、創(chuàng)新、可持續(xù)性等多個關(guān)鍵領(lǐng)域開展更為深入和緊密的合作。”
本屆廣告節(jié)正是聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力、創(chuàng)新融合與高質(zhì)量發(fā)展，透過主論壇、廣告市場共治論壇、品牌國際化論壇等一系列精彩紛呈的活動，進一步推動廣告行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
主論壇上，來自政府部門、企業(yè)界和媒體平臺的眾多嘉賓圍繞“洞察躍遷 砥礪前行”主題，深入探討了廣告與品牌營銷領(lǐng)域的前沿趨勢、創(chuàng)新策略和實踐經(jīng)驗。
今年廣告節(jié)新增“標準·認證+”論壇，來自品牌管理、市場推廣及標準化領(lǐng)域的多位嘉賓發(fā)表主題演講，為企業(yè)探索從品質(zhì)認證到品牌化、高端化發(fā)展的新路徑，提供了實踐參考與創(chuàng)新思路。
展現(xiàn)廣告創(chuàng)意與多元化業(yè)態(tài)
在本屆廣告節(jié)的展覽展示上，展現(xiàn)了多元化的廣告業(yè)態(tài)，匯聚了來自全球的品牌、優(yōu)秀作品與新興科技……不僅是展示行業(yè)發(fā)展成果的重要平臺，更是一個推動廣告業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合的創(chuàng)意之窗。
世界優(yōu)秀廣告作品展、“國貨之光改變未來”大國好貨嘉年華、2024媒企交易展·青春好物展、廣告四新展、標識展、《舌尖上的中國》（第四季）主題展、大健康產(chǎn)業(yè)營銷與傳播展等七大展覽在本屆廣告節(jié)上齊亮相，覆蓋廣告創(chuàng)意、品牌展示、跨界合作及健康營銷等多個領(lǐng)域，充分展現(xiàn)了廣告行業(yè)的多樣性與創(chuàng)新性。
展館里，憨態(tài)可掬的品牌IP形象“御小癀”，“萌”倒一片觀眾；國風巡游隊伍身著華服，仿佛穿梭在歷史的長河與現(xiàn)代文明之間……大國好貨嘉年華以“國貨之光·改變未來”為主題，圍繞衣、食、住、行等領(lǐng)域，匯聚九牧集團、中國柒牌、片仔癀化妝品、劍南春等知名品牌，在展區(qū)內(nèi)開辟輕松交流的溝通平臺，將中國文化、國潮緊密結(jié)合，向觀眾展現(xiàn)中國國貨品牌的創(chuàng)新力量與民族自信，共同推動國貨品牌健康蓬勃發(fā)展。
此外，“廣告四新展”將廣告行業(yè)的前沿技術(shù)、設(shè)備、影視攝影器材等集中展示，覆蓋廣告產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，展示出一條完整的廣告行業(yè)供應(yīng)鏈。媒企交易展·青春好物展作為本屆廣告節(jié)規(guī)模最大的展覽之一，吸引250余家參展商參展，通過媒企交易展、青春好物展、產(chǎn)教融合博覽會三大主題，構(gòu)建出一個多元化、全方位的行業(yè)交流平臺。世界優(yōu)秀廣告作品展則匯聚了來自全球的頂尖廣告作品，通過精心布展，打造一場全球廣告創(chuàng)意的盛宴，為觀眾呈現(xiàn)廣告創(chuàng)意的多元化表達與藝術(shù)性。
助力廈門持續(xù)打造文化產(chǎn)業(yè)高地
“憑借獨特的自然、人文資源和政策優(yōu)勢，廈門為廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和會展業(yè)的發(fā)展提供了非常好的條件。同時，廣告節(jié)也已成為廈門市會展經(jīng)濟發(fā)展的新亮點。”中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會副主席張國華在廣告節(jié)開幕式上表示，中國國際廣告節(jié)不僅是行業(yè)交流的平臺，也是推動地方經(jīng)濟發(fā)展、促進文化交流的重要契機。
記者了解到，今年是中國國際廣告節(jié)在廈門舉辦的第五年，廣告節(jié)已成為廈門市會展經(jīng)濟發(fā)展的新亮點。自2020年中國國際廣告節(jié)長期落戶廈門以來，為廈門市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新動力、打開新局面。廣告節(jié)作為引領(lǐng)行業(yè)的風向標，為廈門市持續(xù)輸入新鮮的前沿行業(yè)信息，成為廈門產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟增長的重要助推器。
“廣告節(jié)的舉辦，為廈門的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來新的增長點，推動廈門在品牌創(chuàng)意、內(nèi)容創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面邁上新臺階。”廈門市業(yè)內(nèi)人士表示，廣告節(jié)匯聚了行業(yè)專業(yè)人士、企業(yè)家和行業(yè)領(lǐng)袖，他們在廣告節(jié)期間交流思想、洽談合作，為廈門提供了一個展現(xiàn)經(jīng)濟實力、政策優(yōu)勢和發(fā)展的潛力平臺，吸引更多國內(nèi)外企業(yè)關(guān)注和投資廈門。與此同時，為廈門帶來大量的商務(wù)活動和商業(yè)機會，促進本地企業(yè)發(fā)展壯大，持續(xù)挖掘城市發(fā)展?jié)摿Α?/span>
去年，第30屆中國國際廣告節(jié)規(guī)模和影響力創(chuàng)下歷史新高，綜合經(jīng)濟效益達到1.26億元，為城市經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。五年來，廈門市相繼引來藍色光標等知名廣告企業(yè)落戶，去年全市有6家企業(yè)獲得國家一級廣告企業(yè)資質(zhì)。
“廈門通過廣告節(jié)向外界展現(xiàn)了文明城市的精神內(nèi)涵，也為城市品牌注入了更深層次的文化價值。”張國華說，本屆廣告節(jié)的成功舉辦，助力廈門持續(xù)打造文化產(chǎn)業(yè)高地，并以更強的文化自信、更高的國際化水平邁向新時代，為實現(xiàn)“文化強市”和經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展目標貢獻了堅實力量。
