臺(tái)海網(wǎng)11月16日訊（海峽導(dǎo)報(bào)記者 陳于晨/文 葉昕/圖） 昨日，在中國國際廣告節(jié)“直播經(jīng)濟(jì)與大國好貨高峰論壇”的名家對(duì)話環(huán)節(jié)，環(huán)球網(wǎng)總經(jīng)理單成彪，永達(dá)傳媒首席營銷官魯野，二五八集團(tuán)董事長林溪，海峽導(dǎo)報(bào)社社委、兩岸融媒體中心主任林靖東，以“直播經(jīng)濟(jì)與大國新廣告”為主題展開交流，各位嘉賓分別結(jié)合自身工作經(jīng)歷、項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)展開對(duì)話交流，讓聽眾在平實(shí)的案例中獲得各自的思索和體驗(yàn)。

精準(zhǔn)定位目標(biāo)客群

　　“環(huán)球網(wǎng)的使命就是連接中外、溝通世界；推廣大國好貨，責(zé)任就落在像我們一樣的機(jī)構(gòu)身上。”

　　環(huán)球網(wǎng)總經(jīng)理單成彪表示，對(duì)于直播帶貨，環(huán)球網(wǎng)還可以展現(xiàn)出更多作為。流量對(duì)于直播帶貨，是極其重要的一環(huán)，但流量的關(guān)鍵不在于是否有水分，而是在于它是否能精準(zhǔn)定位到目標(biāo)客群。從環(huán)球網(wǎng)的實(shí)踐來看，媒體的流量，其實(shí)并不適合直接用于直播帶貨，“現(xiàn)階段我們正在研究如何將流量、網(wǎng)紅與產(chǎn)品這三者準(zhǔn)確地結(jié)合起來，達(dá)到更為實(shí)質(zhì)的變現(xiàn)目的”。

　　單成彪認(rèn)為，“創(chuàng)造”是最能概括本次高峰論壇主旨的一詞，“畢竟創(chuàng)造出大國好貨的傳播途徑，就是我們都應(yīng)該要做的事情”。

讓企業(yè)平臺(tái)消費(fèi)者“三贏”

　　永達(dá)傳媒首席營銷官魯野指出，永達(dá)集團(tuán)的成功，在于能抓住大事。比如，今年疫情給各行各業(yè)帶來消極影響，但這同時(shí)也成為直播帶貨的重要節(jié)點(diǎn)。

　　魯野說，無論是傳媒行業(yè)還是普通企業(yè)，都在做相互配合相互合作的共同發(fā)展模式。企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品，傳媒行業(yè)要做好相應(yīng)的廣告，消費(fèi)者則需要面對(duì)目不暇接的廣告商品。于是，為了讓傳媒平臺(tái)、產(chǎn)品企業(yè)與消費(fèi)者達(dá)到三贏，通過直播經(jīng)濟(jì)來帶動(dòng)大國好貨，就是一大可行的方式之一。

　　一直以來，永達(dá)根據(jù)客戶需求，自身不斷進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。魯野認(rèn)為，通過創(chuàng)新可以改進(jìn)過往的不足，彌補(bǔ)過去的缺陷，為將來的新廣告經(jīng)濟(jì)模式，打下更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

擁抱時(shí)代變化

　　“直播經(jīng)濟(jì)與大國好貨，都是眼下較為熱門的關(guān)鍵熱點(diǎn)，只是這些熱點(diǎn)的大部分收益，其實(shí)都沒有惠及到中小企業(yè)身上。”

　　二五八集團(tuán)董事長、廈門中小企業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長林溪說，中小企業(yè)受限于自身規(guī)模，無法與大企業(yè)相提并論，因而在先天資源的缺陷下，就容易導(dǎo)致其失去直播經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)大國好貨的循環(huán)盈利模式。

　　因此，林溪認(rèn)為，中小企業(yè)要懂得擁抱變化。“今天這個(gè)時(shí)代，技術(shù)、創(chuàng)新等各個(gè)方面都在發(fā)生顯著變化，以前是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)在是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。我們要針對(duì)中小企業(yè)，將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境營造得更加健康，如此才能幫助廣大的中小企業(yè)，一起加入到良性的直播經(jīng)濟(jì)與大國好貨的循環(huán)運(yùn)作中。”

創(chuàng)意加持，大國好貨更出彩

　　海峽導(dǎo)報(bào)社社委、兩岸融媒體中心主任林靖東則以自身的經(jīng)驗(yàn)，分享了導(dǎo)報(bào)的直播帶貨與新媒體發(fā)展。“我們第一次直播帶貨是5月8日的‘助力湖北’直播，在短短的2個(gè)小時(shí)內(nèi)，收獲了822份訂單與6萬余元的交易金額，我們的直播首秀取得了良好的社會(huì)效益。”林靖東說，作為閩南地區(qū)有影響力的媒體單位，海峽導(dǎo)報(bào)鐵肩擔(dān)道義，義不容辭為湖北拼單，既體現(xiàn)了直播經(jīng)濟(jì)的可觀效益，也體現(xiàn)了大國好貨的價(jià)值所在。

　　林靖東介紹說，導(dǎo)報(bào)從2017年開始轉(zhuǎn)型，向著新媒體陣營開啟矩陣化的全面發(fā)展。在各大傳播媒介平臺(tái)，擁有50多個(gè)號(hào)，透過實(shí)踐，積極探索流量的變現(xiàn)和經(jīng)濟(jì)收益的轉(zhuǎn)化方式。面對(duì)新形勢(shì)環(huán)境變化，除了傳統(tǒng)內(nèi)宣平臺(tái)架構(gòu)，還建構(gòu)了多元化的外宣平臺(tái)。“我們?nèi)脚_(tái)共有1000多萬粉絲，在持續(xù)富有創(chuàng)意的想法和內(nèi)容的加持下，我們的直播經(jīng)濟(jì)廣告收益就將取得更大收獲，粉絲也會(huì)得到越來越多更有價(jià)值的大國好貨，共同促進(jìn)小環(huán)境與大環(huán)境的經(jīng)濟(jì)收益增長。”林靖東說。