摒棄“符號(hào)貼圖” 尋找隱藏版“廈門(mén)特質(zhì)”

　　“我很慶幸是在廈門(mén)創(chuàng)業(yè)，因?yàn)檫@里有深厚的茶文化背景，有城市化的生活，讓我們選對(duì)了“城市輕便茶器”的發(fā)展方向；同時(shí)，又因?yàn)檫@里有早年引入的臺(tái)灣陶瓷工業(yè)做鋪墊，為我們的產(chǎn)品積淀了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。”泊喜品牌創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)莊帥說(shuō)。

　　即使是基于“中國(guó)文化”、面對(duì)全國(guó)性乃至全球性市場(chǎng)做文創(chuàng)，這些產(chǎn)品的背后，依然擁有著廈門(mén)特有的印記。只是，已經(jīng)跳脫出了最初“簡(jiǎn)單粗暴”的“貼圖”模式。

　　莊帥回憶，2014年開(kāi)始創(chuàng)業(yè)時(shí)，他們也像很多設(shè)計(jì)類的創(chuàng)業(yè)者一樣，提煉一些符號(hào)和圖樣“貼”在產(chǎn)品上推出，但很快發(fā)現(xiàn)這條路走不通。“永遠(yuǎn)處于殺價(jià)的狀態(tài)中。同時(shí)也覺(jué)得這樣做出來(lái)的東西，只是一個(gè)文化的殼。”莊帥說(shuō)。而引入工業(yè)設(shè)計(jì)、做面對(duì)城市小空間場(chǎng)景化的陶瓷茶器，成為一種來(lái)自廈門(mén)的城市茶文化新詮釋。

《2020十點(diǎn)讀書(shū)日歷》

　　“2020十點(diǎn)讀書(shū)日歷”是十點(diǎn)讀書(shū)首次推出的文創(chuàng)產(chǎn)品，由于其旗下5000萬(wàn)粉絲遍及全國(guó)，這一產(chǎn)品從設(shè)計(jì)之初就是面向全國(guó)的，國(guó)際知名插畫(huà)師Lost7的插畫(huà)、大牌出版機(jī)構(gòu)366本好書(shū)推薦……不過(guò)依然能從一幅幅溫馨的插畫(huà)和每日“金句”中，領(lǐng)略到廈門(mén)特有的氣息。“插畫(huà)元素中有大海、有燈塔，但更重要的是，這本日歷傳遞出的‘文藝情感’和‘暖心治愈’，是廈門(mén)這座城市的特質(zhì)和折射。”十點(diǎn)讀書(shū)品牌公關(guān)總監(jiān)張銘泉說(shuō)，“深圳、上海這樣的城市，節(jié)奏越快人心就越累，很需要一種心靈的撫慰，我們希望讓廈門(mén)這種文藝和溫暖變成一種可傳遞的情感。”

　　不止“創(chuàng)意設(shè)計(jì)” 創(chuàng)造獨(dú)特產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

　　“初弎”潮牌主理人張國(guó)欽正在謀劃明年新推出一個(gè)叫“純正華人”的新潮牌系列，計(jì)劃分成“純正華人寫(xiě)中文”、“純正華人講中文”、“純正華人傳承使命”三個(gè)階段，分別對(duì)漢字筆畫(huà)、方言俚語(yǔ)、文化內(nèi)涵進(jìn)行拆解和設(shè)計(jì)，甚至還打算跨界衍生。“潮牌必須是小眾、獨(dú)特，圍繞某一群體做文章。”張國(guó)欽這樣說(shuō)，他同時(shí)還計(jì)劃推出一個(gè)“非獨(dú)立設(shè)計(jì)師研究所”，希望更好地溝通設(shè)計(jì)師與潮牌服飾的生產(chǎn)。在他看來(lái)，“初弎”及他手上其他十來(lái)個(gè)潮牌之所以能成功，主要是因?yàn)樗麄儗?duì)品牌的整體構(gòu)架。“創(chuàng)品牌只有單槍匹馬的設(shè)計(jì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，甚至于根本沒(méi)法落地。必須是一個(gè)團(tuán)隊(duì)，必須了解整個(gè)供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)。”張國(guó)欽說(shuō)。據(jù)介紹，“初弎”有自己的刺繡廠，包括面料、輔料都是品牌方自己尋找定制，工廠只負(fù)責(zé)加工。

　　泊喜創(chuàng)始人莊帥今年新簽了三個(gè)國(guó)內(nèi)的工業(yè)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，“之前我們已有五個(gè)合作設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，來(lái)自日本、丹麥等地，從國(guó)際的視角，賦予茶器現(xiàn)代感。”莊帥說(shuō)，“但我們也發(fā)現(xiàn)，外國(guó)人對(duì)茶文化理解較淺，希望通過(guò)與中國(guó)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)合作，有新的突破。”強(qiáng)調(diào)工業(yè)設(shè)計(jì)之外，莊帥認(rèn)為更重要的還是對(duì)陶瓷標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的把控:“陶瓷是中國(guó)文化具有符號(hào)性意義的產(chǎn)品，但大多精品陶瓷一直都是手工、半手工制作，非標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)導(dǎo)致成本居高不下，而泊喜努力推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化的精確生產(chǎn)，就像這款‘四合如意’，方圓器型，手把垂直對(duì)稱，還要能相疊之后嚴(yán)絲合縫，國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)陶瓷廠都無(wú)法批量化生產(chǎn)后保證這一品質(zhì)。”據(jù)悉，泊喜2019年還為此投入了一條生產(chǎn)線。（記者  王飛穎）