書店:新華書店集大店地點:集美大學(xué)

　　書香、咖啡和紀(jì)念品，“體驗感”成為核心要素

　　上周五下午4點，記者走進(jìn)集大月明樓一樓的新華書店，人不多，兩名女生圍著一張圓桌小聲交談，靠近咖啡臺的長桌旁，一名男生默默地看著書，墻角有個女生拿著課本奮筆疾書。

　　店里的咖啡小妹說，這段時間是“考試季”，學(xué)生們忙著備考，來的人少了，平時人多的時候座位都是滿的。離書店不遠(yuǎn)就是文學(xué)院，有不少學(xué)生把這里當(dāng)成社團(tuán)活動的“據(jù)點”。據(jù)說，“體驗感”是集大店的核心要素，書店不定期舉辦文化沙龍、公益講座活動，并積極與各社團(tuán)合作，活躍校園文化。

　　開進(jìn)校園的這家店，是廈門新華書店繼兒童主題書店、旅游主題書店之后，專為高校師生打造的第一家校園實體店。書店不大，但3米多高的原木書架擺滿圖書，漢字浮雕圖案的大圓柱別有韻味，臺階上隨意擺放的蒲團(tuán)，空氣中彌漫著油墨與咖啡混合的香氣，與其說是書店不如說是“書吧”。

　　集大店經(jīng)營面積200平方米，圖書品種5000余種，陳列圖書10000多冊。“書，要么成為奢侈品，要么成為快餐，但無論如何要有體驗感。”一名陳姓店員說，現(xiàn)在店里有咖啡，有標(biāo)價的陶瓷工藝品，以后還會添一些文創(chuàng)產(chǎn)品，來這里可以看書，也可以順手買點紀(jì)念品。

　　書店:外圖書城城院店 地點:廈門城市職業(yè)學(xué)院實訓(xùn)樓

　　女生群體喜歡定期來，還是實習(xí)、兼職的信息平臺

　　外圖廈門書城在廈門城市職業(yè)學(xué)院實訓(xùn)樓開了一家分店。走進(jìn)書店，撲面而來的就是現(xiàn)磨咖啡的香氣。大門右邊的吧臺上方，黑板上寫著各種自制飲品的菜單，定價都在15元左右，比校外的咖啡店便宜不少。

　　沿著扶梯上樓，一張大桌前坐著4名女生，有的埋頭做功課，有的用電腦做PPT，也有的戴著耳機(jī)聽著音樂看書。“女生比較喜歡這里。”店員說，有的女生群會定期來，叫一杯飲料，悠閑地坐一兩個小時。

　　書店有近5000余種圖書，陳列圖書近萬冊。店員說，如果學(xué)生想要的書這里沒有，他們會記下書名盡快調(diào)配。

　　書店分兩層，室內(nèi)面積約100平方米，書店外面有個180平方米的庭院，室內(nèi)外共有60余卡座。書卷氣十足的格調(diào)，除了校內(nèi)師生，也吸引了周邊居民，書店開業(yè)后承接了不少交流活動。書店也會定期策劃一些文化活動，如主題沙龍、攝影、讀書分享會等。同時，這里還是學(xué)生們實習(xí)、兼職以及與社會生活接軌的平臺。

　　【記者觀察】

　　書店細(xì)分區(qū)域特點

　　增加讀者體驗感成趨勢

　　根據(jù)現(xiàn)在圖書市場的變化和需求，新華書店正在悄悄升級改造。“原來傳統(tǒng)的東西太多，現(xiàn)在改變原有色調(diào)，賦予新的內(nèi)容。”書店方面相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　這種改變，包含門店環(huán)境的梳理，比如更溫暖的色調(diào)，能拉近與讀者的距離，還有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，為每個店設(shè)計明確的個性與定位。比如，新華書店鼓浪嶼分店，以音樂為主題，特別放置了鋼琴供讀者免費彈奏，陳列的圖書有很多是音樂類的，還有樂譜。

　　每個店都按各自的主題進(jìn)行規(guī)劃，根據(jù)環(huán)境和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，引起多元項目，咖啡、講座幾乎成為“標(biāo)配”。另外還針對廈門區(qū)域特點、人口構(gòu)成及購買需求，提出構(gòu)建主力店、區(qū)域店、主題店及社區(qū)店四大板塊的實體店網(wǎng)點發(fā)展規(guī)劃。

　　將來的書店，更傾向于一站式服務(wù)，還會騰出空間來做體驗。每家新開的書店都留有小舞臺，也就是做活動的空間，增加讀者體驗感。新華書店表示，發(fā)揮實體店優(yōu)勢，要有參與度。

　　實際上，去年多家書店開業(yè)，敏銳的業(yè)內(nèi)人士就嗅到了書店與各種業(yè)態(tài)結(jié)合的氣息。今年下半年以來，廈門的書店扎堆開張:鼓浪嶼上有了蟲洞書店和外圖書店，曉風(fēng)書店則在大學(xué)路“重出江湖”，在悅享中心也開了門店。