今年夏天，抖音生活服務(wù)聯(lián)合南方八省份文旅推出“周周出逃企劃”，精選“上島、進(jìn)山、劃水”出游目的地進(jìn)行線上推廣，邀請(qǐng)蔣勤勤、袁姍姍、苗圃等明星拍攝文旅宣傳片，打造香港街頭直播、云南普者黑山野騎行等大事件，促進(jìn)周末文旅消費(fèi)。5月1日至6月23日，活動(dòng)覆蓋近2萬商家，支付額近60億元，較去年同期同比增長(zhǎng)38%，相關(guān)話題播放量超1.4億。

周周出逃企劃落地南方八省份

活動(dòng)中，抖音生活服務(wù)聯(lián)合四川、廣東、重慶、貴州、海南、廣西、云南、福建八省份文旅，圍繞“上島、進(jìn)山、劃水”三大主題，深挖當(dāng)?shù)匚穆觅Y源，為游客提供出游優(yōu)惠。游客無論是到海南島、大灣區(qū)海島游，還是赴重慶仙女山、泉州石牛山山野游玩，或是深入什邡鎣華大峽谷、施秉杉木河漂流等，都可以享受門票、酒店、餐飲等一站式出游服務(wù)。

為激發(fā)網(wǎng)友周末出游熱情，抖音生活服務(wù)與《新旅行》雜志聯(lián)手打造了文旅欄目“48小時(shí)出逃記”，邀請(qǐng)蔣勤勤、袁姍姍、苗圃等明星體驗(yàn)官為探路先導(dǎo)，分別赴貴州烏江寨、重慶阿依河以及廣東河源市拍攝文旅體驗(yàn)宣傳片，通過文化沉浸、清涼避暑、親子共融三大高頻周末消費(fèi)場(chǎng)景，向網(wǎng)友展示多元化的出游體驗(yàn)。

明星體驗(yàn)官探訪各地文旅特色

三大明星的加入引爆了所到城市的出游熱度，相關(guān)文旅宣傳片均獲得數(shù)萬網(wǎng)友點(diǎn)贊。話題#蔣勤勤現(xiàn)身烏江寨體驗(yàn)民族風(fēng)情 #袁姍姍打卡阿依河山水秘境 #苗圃河源旅行vlog 紛紛登上所在城市同城熱榜TOP1。明星們所體驗(yàn)的少數(shù)民族服飾、長(zhǎng)桌宴、竹筏漂流、親子騎行等內(nèi)容也在無數(shù)網(wǎng)友心中“種草”。

活動(dòng)中，抖音生活服務(wù)還打造了一系列熱點(diǎn)大事件。大灣區(qū)出行的便利化，帶動(dòng)香港周末游人氣飆升。5月25日，抖音生活服務(wù)城市奔赴計(jì)劃聯(lián)合“煙火深圳”IP共同推出首次香港官號(hào)直播——灣區(qū)好品，通過實(shí)景直播展現(xiàn)香港維多利亞港、太平山頂以及觀光巴士視角的街頭風(fēng)光。直播累計(jì)曝光超620萬次，觀看量超240萬次。香港迪士尼、香港跟團(tuán)游、太平山頂纜車等游玩項(xiàng)目受到網(wǎng)友熱烈歡迎。

抖音生活服務(wù)首次香港直播

其中，由抖音生活服務(wù)與香港觀光巴士“BIGBUS”合作打造的“BIGBUS落日飛車”實(shí)景直播成為一大亮點(diǎn)。網(wǎng)友可跟隨觀光巴士的視角看遍香港的大街小巷以及標(biāo)志性建筑。相關(guān)內(nèi)容帶動(dòng)直播間在線人數(shù)兩次突破峰值。據(jù)悉，“BIGBUS落日飛車”開設(shè)有香港島游、赤柱游、九龍游三條線路，覆蓋香港城市繁華、山海風(fēng)光與人文底蘊(yùn)等不同特色景觀，為游客們帶來別具一格的游覽體驗(yàn)。

“騎遇山水·野出趣”山野騎行活動(dòng)在普者黑舉行

此外，6月13-15日，在云南普者黑國(guó)家級(jí)5A景區(qū)，抖音生活服務(wù)還與首席合作品牌一汽豐田bZ5聯(lián)合打造了“騎遇山水·野出趣”大型山野騎行活動(dòng)，以騎行出逃打開山水秘境。據(jù)悉，普者黑風(fēng)景區(qū)在抖音團(tuán)購(gòu)平臺(tái)上線了不同線路套票、一日游、多日游、周邊酒店、美食等各類文旅產(chǎn)品。活動(dòng)期間，普者黑相關(guān)poi（興趣點(diǎn)）熱度創(chuàng)下歷史峰值。

近年，更為便利的周末短途游愈發(fā)流行。周末“逃離”城市，在48小時(shí)內(nèi)重啟身心，已成為新一代消費(fèi)者的生活方式之一，抖音#周末去哪玩#話題總播放量超844億次。抖音生活服務(wù)“周周出逃企劃”的推出，有利于滿足消費(fèi)者周末出游需求，促進(jìn)城市及周邊文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。