▲蘇迪曼杯吉祥物“A萌”熱銷
臺(tái)海網(wǎng)5月7日訊（導(dǎo)報(bào)記者 劉彥玫 文/圖）從熱銷的蘇迪曼杯超萌吉祥物“A萌”，到剛剛開業(yè)的全國首個(gè)閩南幻境主題景區(qū)“嶼見閩南 時(shí)光幻境”……剛剛過去的“五一”長(zhǎng)假，廈門再度成為“頂流”打卡地，洶涌而至的旅游人潮也帶火了廈門的眾多文創(chuàng)產(chǎn)品和文創(chuàng)空間，讓游客沉浸式感受鷺島作為“文藝之城”“詩意之島”的獨(dú)特魅力。
導(dǎo)報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來廈門文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)頻現(xiàn)，多元主體共建產(chǎn)業(yè)生態(tài)，文創(chuàng)產(chǎn)品推陳出新，借數(shù)字科技實(shí)現(xiàn)飛躍，從在地文創(chuàng)到潮流新品，展現(xiàn)出巨大潛力，已然成為城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁引擎。
重塑文化體驗(yàn)邊界廈門文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)插上數(shù)字“翅膀”
當(dāng)科技遇見文創(chuàng)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞正在重塑文化體驗(yàn)的邊界。
4 月25日，全國首個(gè)閩南幻境主題景區(qū)“嶼見閩南時(shí)光幻境”開啟全球公測(cè)，消息一經(jīng)發(fā)布便引發(fā)廣泛關(guān)注，當(dāng)日上午10點(diǎn)開啟“五一”公測(cè)預(yù)約后，僅僅15分鐘，2萬個(gè)“幻境體驗(yàn)官”名額便被一搶而空。
值得一提的是，該景區(qū)運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，打造數(shù)字交互底座，通過AI感知、空間計(jì)算技術(shù)等，構(gòu)建高精度數(shù)字交互場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)人景智能互動(dòng)、虛實(shí)共生的數(shù)字市井生態(tài)，讓游客沉浸式感受閩南文化魅力，開啟數(shù)字化閩南文化體驗(yàn)新旅程。
近年來，借助數(shù)字化的“東風(fēng)”，廈門文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。去年年底，國內(nèi)首個(gè)自主可控的世遺元宇宙文旅項(xiàng)目——“元游鼓浪嶼”，一經(jīng)推出便廣受關(guān)注。該項(xiàng)目以鼓浪嶼為藍(lán)本，通過5G和實(shí)時(shí)云渲染技術(shù)高精度還原77處歷史建筑，構(gòu)建虛實(shí)融合的元宇宙空間。游客可通過AR導(dǎo)覽和XR體驗(yàn)沉浸式感受島嶼文化，并參與數(shù)字藏品市集等互動(dòng)活動(dòng)，為世遺地注入數(shù)字時(shí)代的新活力。
在廈門思明區(qū)展館，XR項(xiàng)目“秦潮覺醒”已推出兩季，通過VR技術(shù)賦能文創(chuàng)體驗(yàn)，讓游客漫步秦陵地宮并與虛擬兵馬俑互動(dòng)，成為年輕人和親子家庭的“網(wǎng)紅打卡地”，日均接待量超1000人次。
與此同時(shí)，游戲產(chǎn)業(yè)也成為非遺活化的創(chuàng)新陣地。飛魚科技《神仙道3》將閩南海洋非遺元素融入游戲劇情，通過任務(wù)設(shè)計(jì)讓玩家主動(dòng)了解非遺故事，實(shí)現(xiàn)了“潤(rùn)物細(xì)無聲”的文化傳播。
此外，AI技術(shù)也正在重塑文創(chuàng)設(shè)計(jì)流程。美圖公司推出的MiracleVision大模型，通過“閩南紅磚古厝+現(xiàn)代首飾”類似關(guān)鍵詞快速生成融合傳統(tǒng)元素的設(shè)計(jì)方案，將設(shè)計(jì)效率提升3倍以上。其2024年新推出的“文生視頻”功能，幫助中小企業(yè)以低成本制作文創(chuàng)宣傳短片。
數(shù)據(jù)顯示，廈門80%的文創(chuàng)企業(yè)已采用AI工具，將原創(chuàng)設(shè)計(jì)周期從15天縮短至3天，標(biāo)志著科技與文創(chuàng)深度融合進(jìn)入新階段。
潮流玩法融入生活文化符號(hào)精準(zhǔn)“嫁接”消費(fèi)場(chǎng)景
步入消費(fèi)新時(shí)代，通過將文化符號(hào)巧妙融入消費(fèi)場(chǎng)景，不少廈門文創(chuàng)產(chǎn)品及文創(chuàng)空間頻頻“出圈”。
賽事加持，文創(chuàng)加分。近日，2025年道達(dá)爾能源蘇迪曼杯在廈門火熱開打，超萌吉祥物“A萌”帶著廈門風(fēng)情和羽毛球元素強(qiáng)勢(shì)“出圈”，引來各國球員和粉絲瘋狂掃貨。就連中華老字號(hào)古龍食品也來跨界整活，古法醬油基底混搭奶香的賽事?？钛└?，印著“A萌”造型，一口驚艷四座。
在地文化，潮流玩法。2023年落地的文旅優(yōu)品平臺(tái)——“在廈有禮XMEN-LY”，整合黃勝記、古龍等老字號(hào)，聯(lián)合龜糕印技藝、閩南紅磚雕等非遺傳承人，開發(fā)出融合鷺島建筑、海鮮美食元素的金屬胸針、創(chuàng)意拼圖等產(chǎn)品。2024年廈門國際IP授權(quán)展上，其“澳頭海鮮盲盒”“鼓浪嶼建筑積木”等產(chǎn)品廣受好評(píng)，印證了其文創(chuàng)模式的市場(chǎng)吸引力。其品牌總監(jiān)王宇霆坦言：“消費(fèi)者購買的不僅是商品，更是‘把廈門記憶帶回家’的情感體驗(yàn)。”
IP賦能，融入生活。成立于2021年的獵火文化科技是一家深耕IP開發(fā)的廈門文創(chuàng)企業(yè)，其原創(chuàng)動(dòng)畫IP“獵火熊”以李白詩句“獵火燃兮千山紅”命名，將鼓浪嶼中秋博餅、同安古城美食、集美學(xué)村賽龍舟等閩南文化符號(hào)融入動(dòng)畫及周邊產(chǎn)品，開發(fā)出治愈系益智拼圖、母嬰級(jí)玩偶等文創(chuàng)，成功打入親子文旅市場(chǎng)，與多個(gè)世界500強(qiáng)文旅品牌達(dá)成合作。其品牌主理人黃瑋坦言：“我們希望通過年輕化表達(dá)，讓傳統(tǒng)文化從‘博物館’走進(jìn)‘生活圈’。”
多元業(yè)態(tài)，活力市集。在廈門，不在書店與退化公園探索出別具一格的“場(chǎng)景化”文創(chuàng)模式。不在書店轉(zhuǎn)型為“海邊文化綜合體”，融合閱讀、咖啡、特色窯爐面包、文藝展覽、海灘音樂餐酒吧等多元業(yè)態(tài)。退化公園則將老城區(qū)居民樓6樓天臺(tái)改造，匯聚近40家商戶，涵蓋中古、藝術(shù)書店等業(yè)態(tài)，定期舉辦市集，以內(nèi)容運(yùn)營(yíng)為核心，開展特色活動(dòng)，形成有活力的小型街區(qū)生態(tài)，為文創(chuàng)發(fā)展提供新范例。
多元主體都來“整活”超700家文化企業(yè)構(gòu)建產(chǎn)業(yè)方陣
在廈門，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的“主力軍”呈現(xiàn)鮮明的多元化特征。既有深耕IP開發(fā)的本土企業(yè)，也有整合資源的平臺(tái)型機(jī)構(gòu)，更有政策賦能的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，共同織就了一張立體的文創(chuàng)生態(tài)網(wǎng)。
公開數(shù)據(jù)顯示，廈門目前有超過700家文化企業(yè)，一筆之上文化發(fā)展有限公司就是其中之一，其以白鷺為靈感打造的“鷺小博”，不僅成為廈門國際博覽中心的代言形象，還通過冰箱貼、公仔等20余種文創(chuàng)產(chǎn)品，將城市文化融入市民生活；而“鼓浪宇宙”則結(jié)合鼓浪嶼的歷史與潮流元素，推出表情包、聯(lián)名禮盒等文創(chuàng)產(chǎn)品，賦能文旅、科技、影視等多元場(chǎng)景，其IP衍生品“鼓浪宇宙”地圖遮陽傘已在國際文化交流中獲得日韓及歐美外賓的青睞。
“‘玩’是畢生的修行，文創(chuàng)不應(yīng)是刻板的創(chuàng)作，而應(yīng)帶著‘玩’的心態(tài)，以輕松、自由的狀態(tài)去感悟生活。”這是一筆之上創(chuàng)始人劉斌的文創(chuàng)“哲學(xué)”。
作為誕生于廈門的藝術(shù)IP交易平臺(tái)，衍藝圈簽約超2萬個(gè)藝術(shù)IP，通過“傳統(tǒng)文化+當(dāng)代藝術(shù)”的融合模式破圈。例如，為萬達(dá)鷺港商城設(shè)計(jì)的醒獅與閩南風(fēng)獅爺主題裝置，將非遺元素轉(zhuǎn)化為潮流打卡點(diǎn)，成為年輕消費(fèi)者的“文化觸點(diǎn)”。
“市場(chǎng)化手段是傳統(tǒng)文化‘活起來’的關(guān)鍵，我們正在構(gòu)建‘IP孵化—設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化—商業(yè)落地’的全鏈條生態(tài)。”衍藝圈創(chuàng)始人黃志敏說。
此外，廈門亦翰文化發(fā)展有限公司搭建的“IP秀”平臺(tái)，鏈接20余家博物館、科技館與2000余家品牌方，IP產(chǎn)品營(yíng)收達(dá)到2000多萬元，并推動(dòng)廈門文博IP與多家廈門本土企業(yè)的跨界合作，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與文博IP的創(chuàng)新融合。
以湖里區(qū)聯(lián)發(fā)華美文創(chuàng)園為代表的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，由舊卷煙廠改造而來，聚集了透明島予、高雅瑜當(dāng)代藝術(shù)館等200余家文創(chuàng)企業(yè)，形成“時(shí)尚設(shè)計(jì)+文旅體驗(yàn)”的產(chǎn)業(yè)集群。園區(qū)通過舉辦廈門國際時(shí)尚周、文創(chuàng)市集等千余場(chǎng)活動(dòng)，年均吸引超50萬人次打卡，成為城市更新與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合的典范。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年，園區(qū)帶動(dòng)湖里區(qū)文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)收突破200億元，印證了“空間再造”對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的賦能效應(yīng)。
據(jù)了解，目前廈門文化產(chǎn)業(yè)園或聚居區(qū)已超過30個(gè)，吸引大量文創(chuàng)品牌與人才入駐，為廈門文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。
直面“痛點(diǎn)”在傳承與創(chuàng)新中尋求突破
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為廈門經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，近年來發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。早在2010年，廈門就將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)列為“十大千億產(chǎn)業(yè)鏈”之一，2022年發(fā)布的《廈門市“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出，力爭(zhēng)到 2025年末年度營(yíng)業(yè)收入達(dá)到2500億元，文化產(chǎn)業(yè)增加值占全市 GDP 比重達(dá)7%左右。“面對(duì)同質(zhì)化挑戰(zhàn)，差異化發(fā)展成為關(guān)鍵。依托華僑文化、閩南非遺、濱海生態(tài)等多元文化融合的獨(dú)特資源，廈門文創(chuàng)擁有可以實(shí)現(xiàn)差異化的沃土。”王宇霆強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品必須融入廈門元素，如“在廈有禮”的地域特色產(chǎn)品復(fù)購率更高。“廈門豐富的在地文化資源為創(chuàng)意轉(zhuǎn)化提供了無限可能，同時(shí)，借助金雞、廈馬等品牌活動(dòng)影響力，廈門在爆款文創(chuàng)開發(fā)上潛力巨大。”劉斌說。
針對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品“曇花一現(xiàn)”的行業(yè)“痛點(diǎn)”，廈門企業(yè)正在探索IP的全生命周期運(yùn)營(yíng)。獵火文化建立了“動(dòng)畫播映-周邊開發(fā)-文旅體驗(yàn)-教育研學(xué)”的產(chǎn)業(yè)鏈；衍藝圈搭建IP交易平臺(tái)，為中小文創(chuàng)企業(yè)提供從版權(quán)授權(quán)到衍生品開發(fā)的全流程服務(wù)，降低IP開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)。廈企萬仟堂作為茶文化領(lǐng)軍品牌，與頭部文博IP聯(lián)名，推出高端文創(chuàng)產(chǎn)品，營(yíng)業(yè)額年增速達(dá)60%-70%，今年計(jì)劃打造“觀光工廠”、進(jìn)軍日本市場(chǎng)，打響國際茶文化品牌的同時(shí)，也為跨界投身文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的廈企，提供了經(jīng)營(yíng)思路的范本。
