▲海峽導(dǎo)報社社長林世雄（左三）領(lǐng)獎

　　臺海網(wǎng)3月2日訊 （海峽導(dǎo)報記者 王祥軍）融創(chuàng)賦能，向“數(shù)”前行。在剛剛閉幕的2021-2022全國傳媒經(jīng)營年會上，海峽導(dǎo)報社大放異彩，一舉拿下2021年度、2022年度全國報刊傳媒經(jīng)營工作“金推手”獎的九個大獎——報社連續(xù)兩個年度被授予“金推手”優(yōu)秀單位，微信公眾號連年榮獲優(yōu)秀品牌新媒體，“百琴齊奏頌黨恩”慶祝建黨百年活動和城市區(qū)域營銷發(fā)展策劃系列分別榮獲“融”媒體優(yōu)秀案例，健康事業(yè)部被評為優(yōu)秀專業(yè)工作室，記者李雪梅撰寫的論文《紙媒轉(zhuǎn)型與媒體價值重塑》獲得理論創(chuàng)新獎，社長林世雄更是榮膺影響人物獎。

　　作為傳媒經(jīng)營業(yè)界的重大活動，全國傳媒經(jīng)營年會以年度盤點的視角，記錄和見證我國紙媒經(jīng)營的變革與進步，表彰突出貢獻(xiàn)者和變革者，著重于總結(jié)過往，關(guān)注于未來趨勢，堪稱傳媒界盛典。

　　2月28日至3月1日，2021-2022全國傳媒經(jīng)營年會（原定于2022年召開的2021年會由于疫情影響停開，此次與2022年會合并）在海南三亞舉行。全國200多位媒體經(jīng)營負(fù)責(zé)人、行業(yè)專家、廣告品牌商匯聚一起，共同聚焦推進媒體深度融合轉(zhuǎn)型的熱點和難點，深入探討傳媒經(jīng)營發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)。大家通過對相關(guān)政策的權(quán)威解讀，對前沿理念的深度探索，對融合模式的范本展示，對創(chuàng)新項目的成果共享，為紙媒順應(yīng)形勢實現(xiàn)多元拓展提供了更多新思路、新方法。

　　中國廣告協(xié)會會長張國華指出，在中國的廣告市場上，傳統(tǒng)媒體相較互聯(lián)網(wǎng)而言，仍具有權(quán)威性、采訪權(quán)、內(nèi)容版權(quán)、信息審核把關(guān)力等諸多方面的獨特優(yōu)勢。圍繞布局新營銷新賽道，他給出了幾點建議：一是把關(guān)注重點放在互聯(lián)網(wǎng)上，將媒體的公眾號、視頻號、營銷號做成當(dāng)?shù)氐慕袢疹^條；二是做好線下活動，這是營銷品牌宣傳的重要渠道；三是積極投入新賽道，做具有黨報黨媒IP特色的直播；四是跟上時代技術(shù)進步，關(guān)注元宇宙、ChatGPT等營銷新驅(qū)動。

　　“據(jù)傳媒經(jīng)營網(wǎng)報刊經(jīng)營數(shù)據(jù)中心的不完全統(tǒng)計，全國眾多主要報業(yè)傳媒集團和報社2022年的經(jīng)營規(guī)模和營收總額比上年有明顯增長，總體增幅達(dá)7.5%。”結(jié)合詳實的數(shù)據(jù)和實戰(zhàn)實例，中心發(fā)布的《2022報媒經(jīng)營數(shù)據(jù)研究報告》，對2022年廣告業(yè)整體現(xiàn)狀、報業(yè)經(jīng)營趨勢以及融合發(fā)展特色與亮點作了闡釋與剖析。多家媒體負(fù)責(zé)人也介紹了在融合轉(zhuǎn)型過程中，如何找到符合自身發(fā)展的營收模式。

　　海峽導(dǎo)報連續(xù)兩個年度斬獲九個大獎，充分說明了組委會對于海峽導(dǎo)報的高度肯定。無論是從新聞報道、理論研究、活動策劃，還是在經(jīng)營管理方面，海峽導(dǎo)報社都取得了亮眼的成績。

　　本次大會由中國廣告協(xié)會報刊工作委員會聯(lián)合海南日報報業(yè)集團共同主辦。

優(yōu)秀單位 海峽導(dǎo)報社

　　海峽導(dǎo)報社守正創(chuàng)新，加大經(jīng)營策劃管理，特色活動彰顯活力，挖掘新領(lǐng)域，培養(yǎng)新增長點，發(fā)力融媒提增效益，取得良好效果；報社全年完成總收入數(shù)千萬元，創(chuàng)新舉措和經(jīng)營策劃項目帶來收入增幅明顯。老品牌增添新內(nèi)涵，特色活動彰顯活力。海峽導(dǎo)報社已舉辦六年的“平民英雄”活動今年增加“平民英雄”臉書號，擴大項目內(nèi)涵；與福建教育報合作5年的“福建省普通高校招生咨詢會（廈門專場）暨國際教育展”7月舉行，實現(xiàn)創(chuàng)收；第11屆“兩岸茶王賽、兩岸博餅王中王大賽”、物業(yè)評比“最美小區(qū)人”評選活動都取得不錯的成績。守正創(chuàng)新，策劃賦能，多元發(fā)展齊頭并進。海峽導(dǎo)報社許多項目都是以策劃賦能，實現(xiàn)以項目帶動發(fā)展，取得經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收。聚力共融，逆勢而上，發(fā)力融媒提增效益。2022年海峽導(dǎo)報社新媒體實現(xiàn)創(chuàng)收比上年增長35.35%。

優(yōu)秀品牌新媒體 海峽導(dǎo)報微信公眾號

　　海峽導(dǎo)報微信公眾號于2013年4月開通，內(nèi)容覆蓋廈門乃至閩西南的方方面面。據(jù)多家權(quán)威機構(gòu)統(tǒng)計，海峽導(dǎo)報微信公眾號2022年的總閱讀量超過了1.5億人次，平均每條閱讀量達(dá)3萬多人次，平均每月總閱讀量超過1000萬人次，綜合指數(shù)在福建全省媒體微信名列前茅，在廈門、閩西南區(qū)域乃至福建省都擁有強大的影響力。海峽導(dǎo)報微信公眾號在內(nèi)容上堅持精選精編精排的思路，精心制作的很多文章被福建省內(nèi)以及全國多家媒體轉(zhuǎn)載，清博指數(shù)也一直穩(wěn)居全省前三，并且屢屢占據(jù)榜首位置。在全國微信整體打開率均有所下滑的趨勢下，海峽導(dǎo)報微信公眾號則是逆勢上揚，2022年的10W+篇數(shù)就多達(dá)146篇，多篇閱讀量超過30萬。

“融”媒體優(yōu)秀案例“百琴齊奏頌黨恩”慶祝建黨百年活動

　　鷺江潮涌，鼓浪聲聲；百琴齊奏，百人歌詠。2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年。在廈門，世界文化遺產(chǎn)地鼓浪嶼素有“鋼琴之島”的美譽。在這座浪漫的音樂之城生活的人們，用別樣的方式為黨慶生。2021年6月24日，由海峽導(dǎo)報社主辦的“百琴齊奏頌黨恩”暨2021廈門市民鋼琴嘉年華活動在廈門島內(nèi)外10個會場同時啟動。與此同時，活動還在思明區(qū)設(shè)置三個彈奏點，湖里區(qū)、集美區(qū)、同安區(qū)、翔安區(qū)、海滄區(qū)各設(shè)置一個彈奏點。同一時間，百臺鋼琴齊奏紅歌，獻(xiàn)禮建黨百年?；顒油瞥龊螅艿缴鐣鹘绺叨日J(rèn)可。

“融”媒體優(yōu)秀案例 城市區(qū)域營銷發(fā)展策劃系列

　　2022年海峽導(dǎo)報策劃了一系列城市區(qū)域營銷發(fā)展案例。如“與世界對話”五緣灣筑夢20周年系列策劃，力邀新老建設(shè)者齊聚一堂，共敘舊情，共話未來，共同認(rèn)真解讀五緣灣，再掀板塊熱度，并通過報紙版面、微信報道、線下活動、座談會、視頻記錄等全媒體方式，在多平臺全面推廣此次活動，在業(yè)內(nèi)外掀起高潮。2022年，海峽導(dǎo)報還推出了環(huán)東板塊、園博苑板塊等板塊營銷策劃，各有亮點——環(huán)東板塊借機與產(chǎn)城發(fā)展嫁接聯(lián)系；園博苑板塊則借力園博苑戶外美景，完美策劃了一場無縫銜接的戶外分享盛會。這些策劃在自媒體發(fā)達(dá)的今天，從另一個角度展示了官媒的影響力，拓展了地產(chǎn)團隊的業(yè)務(wù)內(nèi)容，真正做到了融媒體運營。

影響人物林世雄（海峽導(dǎo)報社社長）

　　林世雄社長帶領(lǐng)導(dǎo)報人，不斷提高創(chuàng)新能力，加大經(jīng)營策劃管理，挖掘新領(lǐng)域，培養(yǎng)新增長點，導(dǎo)報社采編經(jīng)營工作取得了可喜成績。2022年，全報共有34篇新聞榮獲福建新聞獎和廈門新聞獎；克服疫情和媒體滑坡影響，連續(xù)五年實現(xiàn)扭虧為盈：

　　堅守輿論陣地，采編群策群力，紙媒數(shù)媒協(xié)同作戰(zhàn)，重大新聞策劃出精出彩，從9月20日至11月15日，刊登“奮進新征程 建功新時代——喜迎二十大特別報道”“追光向未來——二十大特刊”和“貫徹落實二十大精神”等系列報道約110個版；堅定政治立場，拓建海外社交媒體平臺，促進兩岸交流，目前在臉書、油管、IG、推特、VK、抖音國際版、LINE等平臺開設(shè)了官方賬號和垂直賬號，境外矩陣粉絲數(shù)突破110萬，全年全矩陣的境外總覆蓋量超過7500萬；擁抱媒體融合，努力創(chuàng)新，在融媒體平臺開創(chuàng)新天地，兩岸融媒體中心目前運營的20個主要新媒體賬號共有粉絲數(shù)2000萬，全年增加粉絲數(shù)近600萬，總點擊量及覆蓋量達(dá)30億。

優(yōu)秀專業(yè)工作室海峽導(dǎo)報健康事業(yè)部

　　海峽導(dǎo)報健康事業(yè)部立足優(yōu)質(zhì)內(nèi)容核心競爭力，開拓思維，大膽將經(jīng)營策劃與采編策劃相結(jié)合，將前端運營與后端優(yōu)質(zhì)服務(wù)相結(jié)合，進行整合性的全局定制，摸索出能充分展示海峽導(dǎo)報特色的運營之路。2022年在各大傳統(tǒng)媒體、新媒體公司、廣告公司的競標(biāo)中脫穎而出，做出讓廈門及周邊地區(qū)各大公立醫(yī)院及政府部門滿意的宣傳及活動執(zhí)行，為不少單位提供了具有綜合性、實效性和創(chuàng)意性的綜合服務(wù)，在業(yè)界反響良好，取得較好的運營效果。