卡塔爾世界杯正在火熱進(jìn)行中，國(guó)際足聯(lián)預(yù)計(jì)，本屆世界杯將會(huì)吸引全球超過(guò)50億觀眾觀看。“看球經(jīng)濟(jì)” 持續(xù)升溫，在廈門，各大餐廳、燒烤店紛紛化身“氣氛組”，啟動(dòng)各種主題促銷活動(dòng)，推出“世界杯觀賽套餐”等。此外，“世界杯周邊熱”帶動(dòng)體育用品市場(chǎng)快速升溫，相關(guān)的球衣、球鞋也銷售火爆。
這幾天，在廈門這家足球用品專賣店，店員正忙著補(bǔ)貨。工作人員表示，店內(nèi)熱銷的是一些熱門國(guó)家隊(duì)的比賽球服、球鞋。盡管他們?cè)谑澜绫鞍雮€(gè)月就開始備貨，但不少商品還是供不應(yīng)求，像是被網(wǎng)友親切稱為“餛飩皮”“餃子皮”的世界杯吉祥物“拉伊卜”，店內(nèi)已經(jīng)補(bǔ)貨了三次，目前仍處于缺貨狀態(tài)。此外，本屆世界杯同款足球、大力神杯模型擺件等賽事周邊商品也銷售一空。
廈門足球用品專賣店老板 周樂(lè)樂(lè)：我們?cè)谑澜绫陂g，銷量比平常翻了好幾番。像阿根廷隊(duì)的球服，我們能訂到的差不多30來(lái)套衣服，很快就都銷售一空。廈門的球迷整個(gè)團(tuán)隊(duì)，大家的氛圍其實(shí)也都很好。
每逢世界杯，身著同款球衣、球鞋為喜愛(ài)的戰(zhàn)隊(duì)加油助威是球迷們的保留項(xiàng)目。為此業(yè)者還提供定制服務(wù)，消費(fèi)者可在球衣上印制專屬號(hào)碼。不少球迷也專門來(lái)到來(lái)到店內(nèi)，選購(gòu)足球裝備。
廈門市民：買一雙世界杯配色的新球鞋，以前廈門沒(méi)有實(shí)體店，只能在網(wǎng)上買，現(xiàn)在剛好可以（線下購(gòu)買）。尤其足球鞋這種東西需要線下試一下尺碼，才知道合不合適，不然網(wǎng)上買的話退換貨太麻煩。
戶外露營(yíng)座椅、折疊收納箱，在這家露營(yíng)風(fēng)的燒烤店，店內(nèi)懸掛著世界杯宣傳海報(bào)、賽程表、各國(guó)國(guó)旗等，打造出濃濃的氛圍感。
廈門市民：以前一直想自己找個(gè)機(jī)會(huì)去露營(yíng)，但是沒(méi)機(jī)會(huì)，正好趁這次下雨天，到這種室內(nèi)的露營(yíng)來(lái)，感覺(jué)別有一番風(fēng)味吧。
廈門市民：對(duì)于我們食客來(lái)講是這個(gè)氛圍挺好的，我們也挺喜歡這種娛樂(lè)的氛圍，有露營(yíng)又加入世界杯，結(jié)合在一塊就很有年輕人的氛圍，烤肉點(diǎn)燃了一把火，相當(dāng)于也點(diǎn)燃了我們球迷心里的一把火。
廈門餐飲業(yè)者 陳裘均：世界杯我們的觀賽套餐，每天增加5至10單，帶動(dòng)其它的一個(gè)單品銷量，以及其它套餐也增長(zhǎng)了將近十份的份量。
線上也同樣熱銷。世界杯期間，許多消費(fèi)者選擇宅家觀賽，由于賽事主要集中在北京時(shí)間晚間6點(diǎn)至次日凌晨。許多外賣餐飲商戶都上線了各種以看球?yàn)槊某堤撞?。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，世界杯開幕當(dāng)日，全國(guó)啤酒、飲料、零食、水果外賣整體訂單環(huán)比增長(zhǎng)31%，較去年同期增長(zhǎng)27%。業(yè)內(nèi)人士指出，圍繞世界杯進(jìn)行營(yíng)銷的核心是社交氛圍塑造，借助四年一次的世界杯，酒館、餐飲、服裝等場(chǎng)所能夠更快地圈定忠實(shí)消費(fèi)客群、固化品牌形象。
