年輕群體送花流行“當(dāng)天買當(dāng)天達(dá)” 女性鮮花消費(fèi)超男性
作為熱銷TOP3的表白神器，鮮花消費(fèi)上，高端花束如韓式混搭花束、網(wǎng)紅鮮花禮盒今年備受追捧，銷量均有不俗上升，尤其網(wǎng)紅禮盒銷量同比增86%。玫瑰依然是最受歡迎的花種，銷售額同比增210%。其中紅玫瑰銷量占半壁江山，銷量同比增135%。粉玫瑰、白玫瑰、香檳玫瑰甚至是藍(lán)色、紫色玫瑰也各有追捧。70后愛搜索藍(lán)色玫瑰，80后偏愛紅玫瑰、洋桔梗經(jīng)典單品，90后則偏愛韓式、清新風(fēng)格花束。深圳一男士豪擲6888元，為心上人送出999朵藍(lán)色妖姬，成為最“壕”訂單。
依托同城配送，即時(shí)零售解救了忙碌的年輕消費(fèi)群體。“當(dāng)日下單、當(dāng)日送達(dá)”成為一二線城市尤其是南方城市年輕群體偏愛的送花方式。京東到家數(shù)據(jù)顯示，2月14日當(dāng)天上午10點(diǎn)出現(xiàn)訂單小高峰，一直持續(xù)到傍晚。當(dāng)日達(dá)的鮮花訂單中，80后和90后消費(fèi)者占比超60%，近半數(shù)收貨地址為寫字樓等公開場(chǎng)所，高調(diào)示愛風(fēng)格也更符合年輕群體追求社交化表達(dá)的趨勢(shì)。值得注意的是，今年情人節(jié)京東到家上女性鮮花消費(fèi)超過了男性，女性買花群體中35%為90后。女性買花有了更濃厚的日常悅己意味，送自己同時(shí)也送給伴侶、媽媽、友人。天津一位女士情人節(jié)下單了6束鮮花，送往4處地址。
計(jì)生情趣用品1/3為90后消費(fèi) 北京、成都、西安成人用品消費(fèi)力最強(qiáng)
根據(jù)京東到家情人節(jié)消費(fèi)訂單數(shù)據(jù)分析，成人用品的銷量增幅同比超過200%，計(jì)生用品和情趣用品同比分別增長(zhǎng)了239%和218%。男性和女性購(gòu)買比例分別為2:1，其中1/3消費(fèi)者是90后。情人節(jié)期間，45%的計(jì)生用品訂單產(chǎn)生于夜間18點(diǎn)至24點(diǎn)，8成訂單送往居民小區(qū)。北京、成都、西安、深圳和廣州成為成人用品消費(fèi)金額最高的TOP5城市，入選“情人節(jié)夜最美”城市。
從情人節(jié)消費(fèi)來(lái)看，北京、深圳和成都成為“浪漫力”最強(qiáng)的TOP3城市。上海、重慶、廣州、天津、武漢、西安和南京也躋身TOP10“浪漫之都”榜單。情人節(jié)消費(fèi)潛力最大的城市TOP10幾乎都被南方城市占據(jù)，分別是東莞、深圳、重慶、長(zhǎng)沙、廣州、廈門、佛山、蘇州、杭州和上海。
