【特別關(guān)注】

　　旅游項(xiàng)目主打個性化高端化

　　作為嘉庚故里、百年學(xué)村的集美擁有得天獨(dú)厚的自然和人文旅游資源。近年來，集美區(qū)積極探索全新模式加快旅游業(yè)供給側(cè)改革，結(jié)合自身優(yōu)勢打造個性化、差異化、高端化的文化旅游項(xiàng)目，引進(jìn)國際知名品牌賽事和活動，以互動帶動文化旅游市場發(fā)展，同時增強(qiáng)酒店、餐飲、旅游集散中心等配套服務(wù)，著力營造“沉浸式”旅游體驗(yàn)，推動廈門全域旅游格局加快形成。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年以來，以文化演藝、景區(qū)等為支撐的集美區(qū)文化旅游領(lǐng)域表現(xiàn)搶眼。1-9月份,全區(qū)景區(qū)接待游客660.48萬人次，同比增長54.86%；過夜游客180.48萬人次，同比增長38.59%；旅游收入30.41億元，同比增長38.35%。國慶7天接待70.16萬人次，吸金3.6億元，同比增長70%，老院子、馬戲同比增長300%。

　　景區(qū)

　　探索打造全域旅游格局

　　集美擁有豐富的旅游資源，轄區(qū)有多個國家級景區(qū)和新興文化旅游項(xiàng)目。不過，如今集美區(qū)正在“下一盤大棋”，今后這些景區(qū)將不再“單打獨(dú)斗”。本月啟動的集美節(jié)，是一種全新旅游模式的探索——以品牌活動、節(jié)慶活動帶動文化旅游市場，把全區(qū)當(dāng)作旅游大景區(qū)，充分利用目的地全部的吸引物要素，為前來旅游的游客提供全過程、全時空的體驗(yàn)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)全景化、全覆蓋，形成資源優(yōu)化、空間有序、產(chǎn)品豐富、產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的科學(xué)的系統(tǒng)旅游，推動“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大市場、大發(fā)展”，切實(shí)提升集美旅游的發(fā)展質(zhì)量和水平，實(shí)現(xiàn)全區(qū)的全域旅游發(fā)展，為游客提供一條吃、喝、玩、娛、購、閑、學(xué)、養(yǎng)、情、奇的一條龍整合服務(wù)。

　　圍繞全域旅游戰(zhàn)略規(guī)劃，景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)將得以提升。集美區(qū)將繼續(xù)發(fā)揮鰲園、集美學(xué)村等傳統(tǒng)景區(qū)的影響力，加快大社文創(chuàng)旅游街區(qū)建設(shè)；做大節(jié)慶賽事旅游，提升“集美·阿爾勒國際攝影節(jié)”等品牌活動影響力，策劃海峽動漫節(jié)等新品牌；加快推進(jìn)灌口、后溪山區(qū)體育旅游休閑帶建設(shè)，提升全國汽車場地越野競標(biāo)賽等運(yùn)動賽事的影響力；發(fā)展研學(xué)教育旅游，加快整合文教區(qū)高校、轄區(qū)高校中國學(xué)習(xí)中心等資源；結(jié)合馬鑾灣新城建設(shè)，配套建設(shè)濱海文化旅游、水上競技等設(shè)施；增強(qiáng)水路旅游集散功能，啟動集美老火車站片區(qū)改造，建設(shè)集美輪渡碼頭，打造海上門戶與鼓浪嶼實(shí)現(xiàn)海上對接。

　　酒店

　　集美星級酒店島外最多

　　星級酒店的數(shù)量和服務(wù)質(zhì)量往往是衡量一個區(qū)域旅游發(fā)展硬實(shí)力的重要標(biāo)準(zhǔn)。尤為可圈可點(diǎn)的是，集美區(qū)的酒店建設(shè)在島外各區(qū)中居首——目前，全區(qū)共有賓館飯店84家、客房數(shù)6840間、床位數(shù)10259張，其中，星級以上的酒店賓館就有9家。正在建設(shè)的高星級酒店還包括靈玲國際馬戲大酒店、京閩北海灣二期、新城酒店等6家。

　　酒店接待能力提升、并帶動有效消費(fèi)的前提是市場需求。今年以來，集美區(qū)住宿餐飲業(yè)成績斐然:上半年完成營業(yè)額11.2億元，同比增長15.6%,增速全市第一，羅約酒店、北海灣酒店、日東酒店等高星級酒店入住率均超過70%，顯示出市場對高星級酒店和高品質(zhì)旅游服務(wù)的需求增長，集美區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)潛力不可小覷。

　　文化演藝

　　演藝項(xiàng)目帶旺旅游人氣

　　全球最大的室內(nèi)馬戲表場館、廈門首家保利劇院、“升級版”的上海世博會中國航空館 、能夠360度旋轉(zhuǎn)并讓觀眾在行駛移動中觀看實(shí)景演出的劇場……這些“高大上”的文化演藝設(shè)施，正在或即將在集美新城一一實(shí)現(xiàn)。

　　依托百年學(xué)村、高校聚集的人文“家底”，找到符合自身發(fā)展定位的文化演藝經(jīng)濟(jì)作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，著力打造“城市演藝中心”，依托廈門靈玲馬戲城、嘉庚藝術(shù)中心、誠毅科技探索中心、廈門老院子等已經(jīng)落地的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，以高端化的文化演藝場館、資源，拉動文化消費(fèi)，培育文化旅游產(chǎn)業(yè)新增長點(diǎn)，推動區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)的繁榮，極大豐富了廈門旅游產(chǎn)業(yè)的多元化。這些新落成的景區(qū)各有特色，帶旺了集美旅游市場的“人氣”和“財(cái)氣”。國慶期間，集美區(qū)平均每天吸引游客10萬人，接待總量超過70萬人次，同比增長70%，多個景區(qū)接待總量同比增長超過300%。

　　接下來，集美區(qū)將繼續(xù)多舉措完善“城市演藝中心”的周邊配套。交通方面，旅游專線項(xiàng)目正在加緊推進(jìn)，市旅游集散中心集美分中心也在規(guī)劃中，將進(jìn)一步提升旅游交通承載能力。

　　城市營銷

　　創(chuàng)新塑造“人文集美”城市品牌

　　去年，一個小小的“集美手勢”成為廈門“現(xiàn)象級”熱門話題，讓“手勢”為集美代言的創(chuàng)意做法，一時間刷爆“朋友圈”。而用這種“四兩撥千斤”的方法來引發(fā)關(guān)注、推廣城市形象從而帶動文化旅游發(fā)展的策略，也被認(rèn)為是國內(nèi)城市營銷的創(chuàng)新案例。

　　以“人文集美”作為發(fā)展理念，近年來集美以快速推進(jìn)的新城建設(shè)廣受關(guān)注，在此過程中，集美兼顧城市、產(chǎn)業(yè)與人文環(huán)境等幾大關(guān)鍵要素的提升互動，并將“城市營銷”作為提升新城品質(zhì)的重要手段，強(qiáng)化“人文集美”城市品牌，不斷挖掘以嘉庚精神和華僑文化、閩南文化、學(xué)村文化為核心的“一精神三文化”地域內(nèi)涵。

　　首屆集美節(jié)的策劃推動過程也充分融入“城市營銷”創(chuàng)新思維，活動內(nèi)容涵蓋人文、民俗、體育、音樂等領(lǐng)域，充分展示集美的人文之美、運(yùn)動之美、藝術(shù)之美、青春之美等特征，并突顯“國際范”，并整合各景區(qū)資源，打造出一個“虛實(shí)結(jié)合、不分季節(jié)、永不落幕”的新型旅游業(yè)態(tài)和城市營銷平臺。海峽兩岸龍舟賽、集美新城熒光夜跑、廈門（集美）草莓音樂節(jié)、集美·阿爾勒國際攝影季、全國汽車場地越野錦標(biāo)賽……一系列有廣泛影響力的品牌項(xiàng)目落戶集美，進(jìn)一步提升了“人文集美”的傳播率、識別度和美譽(yù)度 ，同時也刺激旅游、酒店業(yè)的快速增長。